Всевышний пиар. Гид по хайпу
Шрифт:
Выбирайте – работа на дядю до конца Ваших дней, а взамен – мнимая стабильность и почёт с уважением, ЛИБО работа над личным брендом в течение всей жизни (очень активно 1–3 года), но зато на выходе – реальный успех и чёткий чек за услуги, ибо имя будет работать на Вас. Что предпочтительнее? Движение по течению за зарплатой или против течения за большими деньгами и возможностями? Не ошибитесь с выбором – от этого зависит Ваше будущее.
Если это вас не останавливает, и я Вас не напугал, то без проблем – переходите к составлению собственного резюме.
Отвечая себе на вопрос о том, «кто я и что могу привнести нового и интересного?», Вы сможете составить
Не забывайте и о необходимости таргетирования всех публикуемых материалов. Определите структуру целевой аудитории и используйте все доступные инструменты для соответствия её пользовательскому интенту.
Что это такое? Пользовательский интент – это свойство поискового запроса, которое характеризует намерение пользователя. Анализ этой переменной помогает давать наиболее релевантные ответы, поэтому от понимания интента зависит качество поисковой выдачи. А степень соответствия между интентом и контентом на сайте определяет, окажется ли ресурс в ТОПе по ключевым фразам или уйдёт на самое дно интернет-истории. Никаких шуток нет – есть реальный инструмент, чтобы не улететь в трубу.
Для этого придётся проанализировать структуру посетителей социальных сетей, сообщества Ваших прямых конкурентов и смежных по тематике групп. Сформировав максимально точный портрет Вашего идеального клиента, Вы сможете лучше понимать его боли и потребности.
Теперь все приготовления завершены и пришло время заняться созданием личного бренда – переходим от теории к практике.
1) Сформулируйте собственный образ.
Ключевое слово – «СОБСТВЕННЫЙ». Не чужой, а Ваш лично.
Он должен быть уникальным, запоминающимся и интересным – иначе Вы затеряетесь в чужих образах.
Откажитесь от банальных и избитых фраз вроде: «Лучший специалист», «Квалифицированный профессионал», «продающий менеджер отдела продаж» и тому подобных «терминов».
Всё это не интересует Вашу целевую аудиторию. Куда лучше она отреагирует на что-то креативное и более личное. Один короткий слоган, написанный с юмором и вызовом, способен в корне изменить перспективность всего проекта по разработке личного бренда.
Мой слоган – «Захаркин Руслан – крипта в каждый карман». Даже в названии моего ютуб-канала «Захаркин Крипта» переплетение имени и моей сферы – ошибиться не получится. Теперь, когда человек будет вспоминать обо мне, он чётко будет ассоциировать меня со сферой инвестиций и крипто-рынка, а если он будет вспоминать крипту,
Сразу понятно, как меня зовут, чем я занимаюсь и почему со мной выгодно сотрудничать.
2) Продумайте стратегию управления имиджем.
Именно привлечение и удержание внимания целевой аудиторией является Вашей первостепенной задачей. Без подписчиков Ваш аккаунт ничего не стоит – пора бы это признать. Поэтому придётся разработать не просто индивидуальный подход к подаче материалов, но и собственную философию, которую Вы будете доносить до посетителей Вашей страницы в социальных сетях или на своём личном сайте.
Используйте любые возможности, чтобы громко заявить о себе. Посещайте все профильные мероприятия, которые только сможете найти. Высказывайте собственное мнение и продвигайте те идеи, которые лежат в основе продвигаемого личного бренда. Кстати, Вы всегда сможете прийти на наши ивенты от Legat Business Club – мы очень часто проводим топовые нетворкинги (как в России, так и в Турции). А если хотите получить максимальный эффект – добро пожаловать на международный бизнес-форум Legat Business Congress. Наша группа компаний «Legat Business» сводит инвесторов и предпринимателей в одном месте – в этом наша ценность.
3) Разработайте собственный стиль общения.
При этом обязательно учитывайте и взгляды той аудитории, на которую будут «таргетироваться» Ваши материалы. Стиль важно сделать понятным и узнаваемым. Интегрируйте его во все задействованные каналы общения с пользователями. Если Вы не будете придерживаться единого стандарта, сформировать устойчивый личный бренд попросту не получится.
Не пытайтесь охватить все площадки сразу. Для начала сконцентрируйте своё внимание на одной или двух, а уже после того, как личный бренд начнёт приносить определённые дивиденды, задумывайтесь над расширением собственного представительства. В большинстве случаев, для этого приходится нанимать дополнительных помощников. Но делегировать задачи по продвижению собственных аккаунтов бывает весьма опасно, поэтому в начале своего пути лучше всё делать самостоятельно – больше шансов научиться выполнять все задачи без сторонних специалистов, тем самым повышая свой скилл.
4) Определите наиболее перспективные каналы коммуникации
Социальные сети располагают принципиально различной аудиторией, и в зависимости от портрета Вашего идеального клиента, следует выбирать наиболее подходящие из них. Лично я считаю, что нужны почти все ТОПОВЫЕ социальные сети (не менее 5–10 штук), но можно сделать ставку на флагманов – ТОП-3, которые Вы будете качать максимально уверенно.
Лучше всего будет провести полноценное исследование, для определения площадок, на которых целевая аудитория проводит наибольшее количество времени. Именно они и должны быть для вас приоритетными.
Не забывайте и о том, что каждая площадка предъявляет собственные требования к аккаунтам, использующимся в коммерческих целях. Зачастую, подобные ограничения не позволяют выжимать максимум из наиболее перспективных социальных сетей. В результате чего становится выгоднее заняться разработкой личного бренда на других ресурсах – не надо бояться пробовать что-то новое, ведь достижение цели – это важнейший показатель и атрибут Вашей эффективности.
5. Разработайте собственный дизайн – не пренебрегайте визуалом.