Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

Майнцер Кристен

Если ваш ответ – любовь, подумайте более конкретно о том, на чем вы будете фокусироваться: «В моем подкасте я беру интервью у реальных пар о плюсах и минусах первого года брака». Или: «В моем шоу я буду рассказывать смешные истории людей, которые познакомились в интернете и не знают, что делать дальше».

Если ваш ответ – рыбалка, подумайте, что именно вы будете о ней рассказывать: «В моем подкасте я рыбачу с известными людьми и мы обсуждаем наши лучшие и худшие уловы». Или: «В моем шоу я путешествую вместе с опытным рыбаком по всей стране, он ловит рыбу, чтобы стать знаменитым или получить денежный приз».

Предупреждение: на этом этапе некоторые из вас будут склонны написать пять абзацев о том, о чем ваше шоу. В качестве упражнения это совершенно нормально. На самом деле это очень даже рекомендуется. Вперед! Но

после этого я хочу, чтобы ваша идея укладывалась в одно, два, три предложения максимум.

Эти предложения должны объяснять концепцию шоу, а также говорить о его новизне. И привыкайте говорить это вслух. Пусть эта презентация не занимает много времени! Рассказывайте концепцию с радостью. У вас есть конкретная идея. Еще важно: для будущего маркетинга и рекламы у вас теперь есть краткая презентация [8] .

8

В оригинале – elevator pitch (с англ. презентация в лифте). Если вы не можете убедить руководство рассмотреть ваш проект в секунды, пока лифт проезжает между первым и шестым этажами, то, видимо, ваша презентация неясна или неинтересна.

4

Ищите вдохновение в правильных местах

Еще в те дни, когда я мечтала стать следующим великим американским романистом / поэтом-активистом, мои учителя снова и снова говорили одно: «Великий писатель должен быть и великим читателем». И под этим они подразумевали, что творчество – это не улица с односторонним движением. Чтобы писать великие произведения, нужно и читать великие произведения и больше всего на свете нужно любить написанное.

К счастью, большинство писателей, с которыми я встречалась на протяжении многих лет (или читала интервью), перечисляют любимых авторов – Элис Уокер, Эрнест Хемингуэй, Селеста Инг, Габриэль Гарсия Маркес, Джеймс Болдуин, Зора Нил Херстон, Карсон МакКалерс, Джон Стейнбек, Харуки Мураками, Эдит Уортон, Зэди Смит, Яа Гьяси. Список обширен, и нет ему конца и края (к счастью, я еще не встречала никого, кто читал антивоенные стихи ямбического пентаметра, которые я писала для школьного литературного журнала).

В случае с подкастингом, я нашла кое-что другое. Почти половина людей, которые рассказывают мне идеи будущих подкастов, перечисляют одинаковые шоу в качестве своего основного источника вдохновения – это American Life, Radiolab и Serial.

Важный момент: все три являются выдающимися, удостоенными наград шоу и могут похвастаться огромной аудиторией. Также все перечисленные программы – продукты производства общественного радио.

Я люблю радио. Моя аудиокарьера, равно как и карьера многих других профессиональных подкастеров, началась именно здесь. На радио знают, как рассказать умные, убедительные и красивые истории. И да, многие из нас, кто работал на радио, все еще пользуются старыми радийными приемчиками – иногда не специально, а иногда намеренно.

Тем не менее это не значит, что общественному радио все должны подражать. На самом деле, я говорю о том, что источников вдохновения намного больше. Вот почему:

 В среднем за неделю радио слушают 30 миллионов человек. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, разве вы не должны учитывать другие платформы, которые интересны людям помимо радио?

 Учитывая, сколько начинающих подкастеров пытаются подражать радио, неужели не хочется попробовать выделиться?

 Плохо ли, если в эфире вы сделаете что-то совершенно ни на кого не похожее? Конечно же, нет!

Вот

некоторые примеры шоу, которые черпали вдохновение не из известных радиопрограмм:

 The Walk: захватывающий фантастический подкаст Наоми Олдерман. Все началось с проекта игровой компании Six to Start, финансируемой британской Национальной службой здравоохранения – фитнес-приложения, которое потом плавно перетекло в подкаст. Слушая, вы становитесь главным героем (с кодовым именем «Уокер») в приключении от первого лица. Ваша миссия: ходить с секретной информацией, взаимодействуя с другими персонажами, которые могут как направлять вас, так и обманывать.

 Why Oh Why: подкаст, который исследует пересечения любви и технологий. Ведущая Андреа Силенци постоянно ищет вдохновение в неожиданных местах, стирая грани между художественной и документальной литературой, вуайеризмом и тайной исповеди. В шоу проводятся свидания вслепую по Skype, перед которыми слушатели настраиваются и соглашаются на запись разговора. Для аудитории этот подкаст интересен тем, что можно подслушивать чужое свидание.

 36 Questions: в течение трех сезонов пара, которую играют Джонатан Грофф и Джесси Шелтон, задавая друг другу по 36 вопросов, пытаются разобраться, что правильно и что неправильно в их отношениях. Главный вопрос шоу: должна ли пара остаться вместе? Музыкальная драма с двумя действующими лицами, получило свое название благодаря одноименному социальному эксперименту, призванному сблизить двух людей.

Где еще искать вдохновение?

 YouTube

 Snapchat

 Компьютерные игры

 Netflix

 Спорт

Здесь действительно нет никаких ограничений! Просто оглядитесь вокруг: на кассе продуктового магазина, в храме, гуляя с собакой и посещая любое общественное мероприятие. Что вы видите, что вдохновляет вас? На что вы хотите потратить время? И как вы превратите это в музыку, ласкающую слух?

ЧТО СМОТРЯТ АМЕРИКАНЦЫ

Да, около тридцати миллионов человек еженедельно слушали радиопрограммы в 2017 году (по данным Pew Research Center от 6 июня 2018 года). Но сравните это с:

 ТЕЛЕВИДЕНИЕМ: средняя американская семья смотрит телевизор более 7 часов 50 минут в день (Alexis C. Madrigal, The Atlantic, от 30 мая 2018 года).

 NETFLIX: 139 миллионов человек подписываются на Netflix по всему миру (письмо Netflix акционерам от 17 января 2019 года).

 YOUTUBE: во всем мире люди ежедневно проводят за просмотром видео на YouTube один миллиард часов (Рик МакКормик, блог YouTube, от 27 февраля 2017 года).