ЮтубинаСила. YouTube для бизнеса. Как продавать товары и услуги и продвигать бренды с помощью видео
Шрифт:
Продавать через YouTube можно все, ну или почти все. Я убедился в этом, когда мои клиенты – канал youtube.com/Отельеры – продали мини-отель стоимостью 20 млн рублей. И все это благодаря качественному видео, интересному контенту и грамотному продвижению.
Кому стоит читать и зачем?
В этой книге я собрал и упорядочил знания, которые получил, создавая и развивая свой канал. Знания, которые прошли проверку временем и подтвердили свою эффективность на других каналах, которые я продюсировал. Как в пошаговой инструкции, сдобренной примерами из личного опыта, я проведу вас от идеи, записанной на салфетке или в блокноте, до запуска канала. YouTube-канала, который будет продвигать вас и ваш бизнес, продавать товары
Время от времени YouTube, как и другие социальные сети и IT-проекты, обновляется. Что-то изменяется сильно, что-то слегка. Где-то происходят лишь косметические перемены, а где-то перекраиваются алгоритмы, влияющие на работу всего сервиса.
Пусть эти перемены вас не беспокоят. В книге описаны самые важные инструменты, необходимые при создании и продвижении видео, которые помогут продавать как недорогие товары из Китая, так и недвижимость для жизни или бизнеса. Инструменты, которые будут работать и через десять лет. Уверен, потому что ходил к гадалке.
Эта книга для тех, кто…
Только присматривается к YouTube как к рекламной площадке для своего бизнеса. Я помогу вам разобраться с сомнениями и решить: стоит ли начинать.
Для тех, кто уже на низком старте: куплена камера или нанят видеограф, а в заметках смартфона есть идеи для первых видео. Подскажу, как правильно рвануть со старта и, не допустив распространенных ошибок, обогнать конкурентов.
Уже запустил свой канал и успел опустить руки, так как не получил желаемых результатов. Для вас целый раздел книги посвящен работе над ошибками. Это в конце. Но я рекомендую читать с самого начала, так вы сами сможете увидеть свои ошибки и не повторите их в будущем.
Чтобы информация была более полной, разносторонней и подкрепленной опытом других людей, я решил сделать в книге то, что является общепринятой практикой на YouTube – коллаборации. [1]
Поэтому кроме текста, написанного мной, вы встретите мнения экспертов по личному бренду, публичным выступлениям и интеллектуальному праву и, конечно, комментарии от предпринимателей, для которых YouTube-канал уже стал бизнес-инструментом.
Сила YouTube
Впервые я изложил свой опыт и знания по продвижению бизнеса на YouTube в видеокурсе – «Ютубина сила».
Мне было важно донести, что YouTube – это не хранилище видео, а социальная сеть со своими фишками и особенностями, которая в умелых руках может стать мощным инструментом продвижения личного бренда и продажи товаров и услуг. И для начала стоит познакомиться с сильными сторонами YouTube.
1
На YouTube коллаборацией называют сотрудничество блогеров, съемки совместного видео для взаимного продвижения.
Чем YouTube отличается от других соцсетей?
Москвичи сидят на Facebook, а петербуржцы – ВКонтакте.
Я не знаю, почему так сложилось, но сложилось ведь, есть какая-то разница в менталитете людей, в самих социальных сетях, раз, так или иначе, они притягивают определенную аудиторию и накладывают некий отпечаток на людей, которые в этих соцсетях обитают и продвигаются через них в том числе. Очевидно, что на Facebook работает одно, Вконтакте работает другое. А вот Одноклассники ассоциируются у большинства из нас с социальной сетью для людей постарше. И конечно, прежде чем осваивать YouTube, нужно составить себе представление о нем.
Честность – лучшая политика
Для начала я хочу задать вам простой вопрос. Ответьте на него быстро, первое, что придет в голову. С чем у вас ассоциируется Instagram? Мою ассоциацию можете увидеть на картинке (см. рис. 1).
Красивые полуобнаженные девушки с большими губами, стильные парни и качки, дорогие машины, дорогие отели и шикарные пляжи. Не жизнь, а ожившая мечта, сошедшая со страниц глянцевых журналов и дорогих рекламных роликов.
Когда
Рис. 1. Ассоциации Instagram
Конечно, это достаточно субъективное восприятие, хотя когда я показываю этот слайд на своих выступлениях, то большая часть аудитории согласна с моими ассоциациями. И тот срез YouTube, с которым я вас познакомлю, – тоже мой личный взгляд на вещи, который может совпасть с вашим, а может отличаться.
У разных возрастных категорий, у людей с разными вкусами и взглядами, будет свое представление, но тем не менее все-таки в Instagram правит красивая картинка. Неважно, как говорит эта красивая девушка, интересно ли с ней, главное то, как выглядят ее губы, фигура и на сколько откровенный купальник на ней сегодня. YouTube – это другая платформа. Здесь люди снимают себя на видео – видно и их лицо без ретуши в фотошопе, слышен голос, и можно получить более полное представление о том, как они говорят и как выглядят.
Посмотрите, что есть на YouTube, в отличие от Instagram. Например, есть освещение проблем на канале Алексея Навального или микс из безбашенных развлечений, встреч со звездами и социальных проектов во влоге «Дневник хача» Амирана Сардорова. Юрий Дудь занял трон ютубного «Познера» – приглашает звезд на довольно серьезные интервью, Дмитрий «Трансформатор» Портнягин превращает бизнес в реалити-шоу. То есть YouTube – площадка с довольно широким охватом тем и интересов. И не все здесь стараются показаться красивее, чем есть, как в Instagram, хотя бы потому, что сделать ретушь видео гораздо труднее и дороже, чем фото.
Рис. 2. А это YouTube. Канал «Дневник хача», Юрий Дудь, канал Навального и «Трансформатор»
Конечно, и в видео кто угодно может сказать неправду, но все-таки есть такие моменты, в которых не соврешь, например, модель, которая популярна в Instagram, но которая выкладывает только ретушированные фотографии и не ведет никаких трансляций, нигде не говорит, потому что стесняется своего голоса, такая модель автоматически на YouTube проиграет менее симпатичной модели, которая берет своей харизмой, умеет говорить, интересна. Видео предъявляет свои требования и устанавливает другие правила игры.
Когда вы делаете фото, вы можете потратить кучу времени на ретушь, исправить все недостатки, прыщи, сделать более плоский живот, более округлые ягодицы и так далее. Когда вы пишете пост Вконтакте или в Facebook, то можете тщательно подумать, выверить фразы и отшлифовать, можете воспользоваться сервисом «Главред» glvrd.ru и в итоге скрыть свое истинное лицо за ретушью и редактурой, а на YouTube вы такой, какой есть. Какой бы текст вы ни написали, как бы вы его ни редактировали, вам все равно придется его произносить перед камерой, и при любом монтаже вы проявитесь в видео, проявится ваше естественное состояние – так или иначе. И, если вы будете прятать свою личность, наденете маску, будете показывать себя тем, кем вы не являетесь, например, начнете выдавать себя за эксперта в том, в чем вы не разбираетесь, это будет чувствоваться.