Закон бензоколонки
Шрифт:
Также можно отметить, что из-за всеобщей страсти человечества к «выпендриванию» друг перед другом сложилась интересная ситуация: стремительно выросло предложение по быстрым методам «выпендривания», таким как наколки, пирсинг, пластическая хирургия, дорогие машины... Но, как показала практика, быстрые методы не дают морального удовлетворения, люди, вступившие на «быстрый путь», очень быстро разочаровываются и ищут все новые «быстрые» рецепты. Всем знакома ситуация, очень часто повторяющаяся в современных сериалах: положительный главный герой ведет автомобиль и разговаривает по сотовому телефону, приложив его к уху. Этот стереотип «крутого» мы наблюдаем на реальных трассах. И многие считают это правильным типом поведения, хотя разговоры по сотовому во время движения приводят к авариям и смертям. Если посмотреть на проблему под другим углом зрения, то сотовый у уха водителя в автомобиле говорит (плохое воспитание опустим) либо о том, что машину купили на последние деньги, и не хватило на
Законы выпендрежа работают и в бизнесе, и в обществе в целом. Одни идут по пути наименьшего сопротивления, копируя чужие наработки, и берут масштабом или количеством. Другие создают целую инфраструктуру, благодаря которой огромное число людей вовлекается в процесс придания новых качеств товару, или создают новые отрасли знаний и товаров. Одним, чтобы доказать свою значимость, нужен “Майбах”, другие за эти же деньги строят колледж для обучения своих детей и их друзей. Правда, звучит по-разному: «У меня есть “Майбах”» или «Мои дети учатся в колледже, который принадлежит мне». И просто, “Майбах”, который есть у другого перца, ну это как одно и то же платье на крутой вечеринке на десятке дам. Конечно, это уместно, если они в подтанцовке на сцене, а если в зале?
Знаете, что общего между Наполеоном, китайскими производителями и шпаной, делающей друг другу наколки? Правильно – они идут по «легкому пути» выпендривания: китайцы просто копируют чужие идеи, шпана красит волосы и делает «крутые» наколки, так как это гораздо проще, чем научиться брать интегралы или выучить английский. Наполеон, как и многие другие завоеватели, воплощал древнюю идею завоевания всего обитаемого мира. Конечно, масштабы могут быть разными, но вряд ли Наполеоновские войны сделали мир лучше. Если верить историкам и Познеру [2] , то результатом войн Бонапарта было резкое падение качества мужского генофонда Франции, а средний француз стал ниже ростом сантиметров на десять. Вот почему мы слышим о красоте француженок, но французов упоминаем только как галантных кавалеров. Ну, чем еще может привлечь низкорослый толстяк, как не болтовней? Так стал ли мир лучше после Наполеоновских войн?
2
Владимир Владимирович Познер (1 апреля 1934 г., Париж) – советский и российский тележурналист, телеведущий, первый президент Академии российского телевидения (1994-2008 гг.).
В связи с этим я могу лишь отметить тот факт, что многие люди жаждут найти свой собственный путь, чтобы отличатся от других. В результате сложился огромный спрос на познавательные материалы и, следовательно, стоит обратить внимание на разработку этой «золотой жилы».
С появлением Интернета мир изменился. Изменилась деловая среда, методы продвижения товара, методы его доставки. Динамика изменений поражает. Если раньше можно было закончить ВУЗ и затем лишь слегка пополнять копилку знаний, то сейчас целые классы явлений возникают, чтобы потом исчезнуть, существенно преобразившись через год-другой. Мы живем в очень интересное время – время перехода от «бумажных» источников информации к цифровым. Более 4-х тыс. лет человечество передавало знания от поколения к поколению, используя бумажные или схожие носители. Также мы можем сказать, что около 3-х тыс. лет бумажные носители использовались для сохранения художественных произведений (Илиада – 8-9 век до н. э.). В процессе обучения до последнего времени основным источником знаний являлись книги, т. е. для получения знаний мы также использовали технологии, которым более четырех тысяч лет! Двадцать лет назад написание реферата для студента выливалось в многодневное сидение в библиотеке с ручным поиском необходимых книг в каталоге. Со всеми вытекающими последствиями в виде головной боли, мозолями от ручки и искривленной осанки. Сейчас студенту достаточно посетить известный интернет-ресурс и «сдернуть» нужный реферат [3] .
3
Конечно, «молодая поросль» «отдыхает» по сравнению со специалистами из «Росатома»: «По данным правоохранительных органов, в 2008-2009 годах, когда Евстратов курировал направление ядерной и радиационной безопасности предприятий атомной отрасли, на выполнение научно-исследовательских работ для нужд предприятий было выделено около 50 млн рублей. Вместо того чтобы заниматься собственными разработками, сотрудники предприятия скачивали научные материалы из сети Интернет и выдавали их за свои ноу-хау, а денежные средства присваивали», – говорится в сообщении МВД.
В военном деле успехи Интернета закрепляются в создании современных информационных средств поля боя, где каждый солдат знает не только свой маневр, но и маневр соседа, что снижает потери от «дружественного» огня и позволяет грамотно перераспределять огневую
В исследовательской деятельности переход от бумажных диаграмм и атласов, по которым материаловеды и кристаллографы более ста лет вели свою работу, к компьютерным базам данных существенно ускорил ход исследований. Если раньше человек, держащий в голове весь атлас неорганических кристаллов, считался полубогом, то теперь определение типа кристаллической решетки делается студентами на лабораторных работах без особых усилий по запоминанию атласов рефлексов.. Черную работу выполняют компьютеры, извлекая и добавляя данные из мировых баз знаний. То есть навыки, считавшиеся раньше уникальными, теперь таковыми не являются . Усилия нужно направлять на развитие других умений.
Реклама. Все, что написано на эту тему в классических учебниках, можно отнести в музей истории рекламы. Традиционная реклама сдает бастион за бастионом. Интернет из поддерживающих средств становится основным. Да и в Интернете реклама трансформируется. Баннерная реклама почти похоронена контекстным поиском и социальными сетями. Каждый день появляются новые приемы, и неплохую рекламную кампанию сейчас можно сделать с минимальными средствами. Но уже через неделю эффективность новинок падает, и бюджеты опять стремятся к бесконечности. Нужно придумывать все новые «феньки» или иметь миллионный бюджет, чтобы продвинуть свой товар.
Маркетинг. Наступила эра Маркетинга 3.0: от товаров (версия 1.0) мы перешли к потребителю (версия 2.0) и теперь – к душе потребителя (версия 3.0). Об этом великолепно рассказано в книге Филиппа Котлера «Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе» (приобрести ее можно на сайте компании «». Или, в моей классификации, сейчас идет битва не за сандалии, а за машинки.
Если вы думаете, что в России эра 3.0 еще не наступила, то в доказательство обратного можно привести только один, но ярчайший пример: как новые технологии сыграли злую шутку с, казалось бы, незыблемой скалой отечественного кинематографа – Никитой Михалковым. История с «налогом на болванки» и пренебрежение режиссером современными технологиями провалили прокат его фильма «Предстояние». Покопавшись в смете фильма и эпизодах, снятых по старым, дорогим технологиям, можно, основываясь только на одной этой картине, написать целую книгу по продюсированию кинокартин, озаглавив ее «Как можно сэкономить на съемках!». Просчетами Н. Михалкова и воспользовались его противники.
Конфликт между интернет-сообществом и правообладателями кинокартин возник давно. Причем основа его – не всеобщая любовь к халяве, а непонимание кинопрокатчиками современных реалий. Вместо того чтобы использовать интернет-среду для зарабатывания денег, предоставив пользователям удобный доступ к видеопродукции, правообладатели во главе с Михалковым провели через Государственную Думу РФ реакционный закон «о болванках», суть которого – заставить пользователей платить за технологии вчерашнего дня – DVD-диски. То есть правообладатели обложили налогом записываемые и перезаписываемые цифровые носители и компьютерную технику, не обеспечив платного доступа к своим произведениям в Интернете. И правильное, по сути дела, начинание по сбору средств за скачивание контента в Интернете в пользу правообладателей из-за непонимания технологий превратилось в борьбу с ведьмами. На лицо также полное непонимание кинопрокатчиками современных экономических реалий, законов экономической психологии. Они наступают на те же грабли, что, в свое время, – правительство Е. Гайдара. Отличные экономические теории отказываются работать, если они не прошли психологическую экспертизу и не скорректированы под ее результаты. Не секрет, что прокатчики оказывают влияние на СМИ, в первую очередь – на телевидение. Также мы видим, что телеканалы являются крупнейшими производителями видеоконтента. То есть процесс идет по схеме «сам произвожу, сам продвигаю, сам продаю». До эпохи 3.0 слово, сказанное с экрана телевизора, имело силу закона, его нельзя было опровергнуть и т. п., что выработало у людей, близких к разнообразным «верхушкам» (государственным, СМИ, частным компаниям), определенный стереотип поведения: «Да мне наплевать на то, что вы там обо мне думаете!», стратегии «Царь-народ». Поэтому на изучение общественного мнения и PR-технологий большинство из них не тратило времени.
Вернемся к киноискусству. При продвижении кинокартин стал использоваться очень сомнительный шаблон: вместо достоинств картины повсеместно стали демонстрировать бюджет, затраченный на ее производство. Как показала практика, и подавляющее большинство зрителей убедилось в этом на собственном опыте, количество вложенных денег не всегда переходит в качество. Итак, получаем интересную PR-обстановку по выходе картины «Предстояние» на экран:
• Кризис 2008 года еще не преодолен, все затянули пояса.