Журнал "Компьютерра" N740

Журнал Компьютерра

Действия в интернет-пространстве становятся наиболее важным источником формирования социального капитала человека. Пионерами этого процесса является элита онлайн-сообществ, так называемые digerati, к которым в России можно отнести, например, "блогеров-тысячников"[Учитывая, что к digerati причисляли людей масштаба Гейтса и Джобса, "тысячникам" автор слегка польстил. — Прим. ред].

Человек, активно продвигая себя в Интернете, создавая собственные ресурсы, участвуя в коммуникациях в социальных сетях, делает свой виртуальный образ эффективным инструментом получения социальных преференций.

Статусные позиции,

которые приобретают люди в Интернете, можно подразделить на пассивные — количество и качество упоминаний человека, и активные — посещаемость и авторитетность его персональных ресурсов. Пассивный статус фиксирует образ человека, который формируется в Интернете и зависит как от его действий в реальном мире, так и от его виртуальной активности. Активный интернет-статус отражает ресурсы влияния человека в информационном пространстве и зависит, прежде всего, от его активности в Интернете. Высокий активный статус зачастую повышает пассивный статус пользователя.

Не секрет, что большинство работодателей или потенциальных коммерческих партнеров после знакомства с неизвестным им, но "дорого продающим" себя человеком, "пробивают" его ФИО через поисковик в Интернете. Деятельность любого творчески или социально активного человека оставляет след в виртуальном пространстве.

Резюме работника или рассказ потенциального партнера о себе — это субъективная информация. Более того, информация от прежних работодателей или партнеров также может быть негативно или позитивно субъективна. Упоминания в Интернете, наоборот, документально фиксируют жизненный путь социально активного человека.

Их практически невозможно подправить или приукрасить задним числом. По полученным ссылкам потенциальный социальный партнер составляет себе представление о том, с кем предполагает иметь дело.

Он может прочитать статьи и комментарии интересующего его человека, проследить его карьерный рост, оценить выложенные презентации проектов и докладов. Эта задача упрощается, если ссылки на всю подобную информацию сконцентрированы на одном персональном ресурсе.

Таким образом, в конкурентной борьбе, например, за получение престижного рабочего места, гранта, заказа на исследовательскую или иную интеллектуальную работу соискатели, чей сформировавшийся в Интернете образ в наибольшей степени подходит для осуществления этой функции, получают очевидные преимущества.

В условиях развития экономики знаний все больше людей зарабатывают на жизнь, реализуя свои креативные, интеллектуальные возможности. Для них Интернет — удобный инструмент самопрезентации.

При этом растет рынок фриланса, участники которого часто продают свой труд через Интернет. Таким образом, выпускник вуза или специалист, имея персональный ресурс, в котором представлены его работы, получает очевидный карьерный бонус.

Единый персональный ресурс, представляющий человека в Сети, накапливающий весь нарабатываемый им социальный капитал и связи, может служить своеобразным интеллектуальным агентом, который зарабатывает в Интернете возможности для продвижения человека в реальной жизни.

Зачем это нужно. Часть 2

Помимо рациональных мотиваций, самопрезентация в Интернете может иметь и эмоциональные причины. Еще Торстейн Веблен, а за ним Жан

Бодрийяр, писали, что демонстрация высокого социального статуса — одна из важнейших мотиваций потребительского выбора, что именно на демонстративном потреблении держится господствующая сегодня "экономика знака". Люди покупают себе крутые часы, машины, дома, одежду не только и не столько из-за высоких потребительских качеств этих товаров, сколько для того, чтобы продемонстрировать свою принадлежность к избранному кругу богатых и успешных.

Демонстративное потребление неизбежно придет и в Интернет. "Экономика знака" основывается на создании символической ценности продукта потребления, то есть, проще говоря, на моде. Мода на интернетресурсы уже зарождается. Становится модным иметь аккаунт в сетях, свой блог.

Следующий логичный шаг — появление моды на то, чтобы сделать свой ресурс эксклюзивным, отражающим высокий социальный статус. Причем Россия может стать в этом процессе пионером. Нигде в мире состоятельные люди не стремятся так ярко демонстрировать свои потребительские успехи, как в нашей стране. Таким образом, самопрезентация в Интернете станет важным инструментом не только социального продвижения, но и эмоционального самоутверждения.

Однако единый персональный ресурс нужен не только тем, кто в первую очередь заинтересован в продвижении или самоутверждении через Интернет. Он нужен даже не творческим, не богатым людям, не занимающимся социальной карьерой. Этот ресурс позволит им без создания многочисленных аккаунтов пользоваться всеми возможностями социальных коммуникаций с другими юзерами. Появление единого социального графа стало результатом осознания необходимости консолидации всех ресурсов и контактов человека в Интернете. Осталось довести эту идею до логического завершения.

Самоорганизующиеся сети

Собственный персональный сайт давно стал обязательным атрибутом принадлежности к политической и интеллектуальной элите. Однако опыт последних лет показал, что в качестве инструмента социальной презентации персональные сайты, за редким исключением, работают неэффективно. Они скучны и не обладают высокими коммуникативными возможностями. Сайт — пассивный вариант продвижения. Активным (вернее, интерактивным) вариантом продвижения становится блог в социальных сетях, который позволяет не только демонстрировать социальные и творческие возможности автора, но и продвигать его интересы и авторитет при общении с другими пользователями.

Не удивительно, что многие публичные персоны стали открывать собственные блоги. Продвижение в блогосфере становится неотъемлемой частью, например, избирательных кампаний на Западе. Однако большинство персональных блогов в современном виде разбросаны по разным сетям и способны отразить только малую часть возможностей пользователя. Стандартные персональные ресурсы в социальных сетях должны выйти на новый технологический уровень (см. врезку).

Таким образом, персональные ресурсы, связанные друг с другом через OpenSocial, станут своего рода элементами конструктора, из которых можно будет собрать бесконечное число "мягких" самоорганизующихся сетей, любой конфигурации, для общения на разные темы. При этом человек будет собственником своего ресурса и контента в нем.