200 хайповых слов

Бубнов Александр Владимирович

2. Айдентика (сокращ. от англ. corporate identity – «фирменный стиль») – это визуальный образ торговой марки, компании, бизнеса. Айдентика состоит из логотипа, фирменных канцтоваров, маркетинговой продукции (флаеры, буклеты, сайты), фирменной упаковки, фирменной одежды, интерьера и экстерьера компании, материалов пресс-служб и т.д.

3. Айсио (ICO, от англ. initial coin offering – «первичное размещение токенов» – разновидность краудфандинга для компаний, основанных на

блокчейне, и инструмент для инвесторов без гарантированной доходности.

В ходе ICO компания производит токены, которые может купить любой желающий, а затем, например, торговать ими или тратить на предоставляемые компанией услуги – поэтому ICO часто сравнивают с IPO.

Этот процесс сложен технически – для этого нужно написать так называемый white paper (юридически выверенное описание проекта на блокчейне), создать технологическую платформу, которая будет в том числе заниматься распределением токенов криптовалюты и обеспечивать торговлю ими, в конце концов, запустить сам проект, который будет обеспечивать ценность токенов. Но из-за популярности ICO процесс стал сложен ещё и с маркетинговой точки зрения: непросто создать достаточный интерес к токенам компании, когда их выпускают все вокруг, поэтому основная затратная статья ICO – это именно PR.

В настоящее время, рынок ICO весьма насыщен. Так, сообщество MDK, собиравшееся при помощи криптовалюты монетизировать создаваемые пользователями мемы, подняло лишь 55 тысяч долларов за три недели размещения токенов, хотя изначально рассчитывало на сумму от 2 до 10 миллионов.

4. Акселерация (от лат. acceleratio – «ускорение») – это процесс дополнительного выпуска продукции, зависящий от роста спроса на инвестиции из-за роста продаж товаров и дохода, и требующий большего количества капитала, вызывая тем самым капиталовложения. Принцип акселерации связан с тем, что чистые инвестиции (валовые инвестиции за минусом затрат на амортизацию) вызываются изменениями в объёме выпуска продукции и не могут сократиться ниже действующей ставки амортизации, представляя собой скорость роста запаса капитала, или изменением его за какой то период времени.

Акселератор – дополнительный доход, полученный в результате мультипликативного воздействия первоначальных инвестиций, который приводит к росту спроса на потребительские товары.

Бизнес-акселератор – тоже самое, что бизнес-инкубатор.

5. Альтер эго (от англ. alter ego – «другой я») – реальная или придуманная альтернативная личность человека либо персонаж, в характере и поступках которого отражается личность писателя. Это может быть лирический герой, образ, закрепившийся за псевдонимом, наместник или даже одна из множества личностей, появившихся в результате психического расстройства.

Термин иногда используется в литературе и других творческих работах в описании персонажей, психологически схожих между собой или с автором. Например, персонаж нескольких фильмов Антуан Дуанель – альтер эго его создателя, режиссёра и сценариста Франсуа Трюффо.

Выражение alter ego стало распространённым благодаря обычаю, принятому в некоторых государствах Европы в прошлом: когда король передавал всю свою власть какому-нибудь наместнику, он награждал его званием «королевского второго я» – «альтер эго регис».

6. Амплуа (от франц. emploi –

«роль, должность, место, занятие») – определённый род ролей, соответствующих внешним и внутренним данным актёра. Согласно системе амплуа в рамках классицизма, для каждой характерной роли предполагался определённый набор внешних данных (рост, сложение, тип лица, тембр). Одним из первоочередных требований для актёра, претендующего на определённую роль, было соответствие такому набору требований.

В общем понимании сегодня амлуа – это закрепленная за человеком натура (например, Петросян – комик, Басков – блондин, стюардесса – красавица); в переносном смысле – положение и роль в обществе, род деятельности, круг занятий.

7. Ангажированность (от франц. «engager» – «нанять, побудить, пригласить, вовлечь») – сознательно выбранная общественная позиция. Быть ангажированным – значит быть вовлеченным, занять позицию, принять чью-то сторону.

8. Ассессмент-центр, или центр оценки (от англ. assess – «оценка») – один из методов комплексной оценки персонала, основанный на использовании взаимодополняющих методик, ориентированный на оценку реальных качеств сотрудников, их психологических и профессиональных особенностей, соответствия требованиям должностных позиций, а также выявление потенциальных возможностей специалистов. На сегодняшний день ассессмент-центр является одним из наиболее точных методов оценки компетенций сотрудников.

Оценка участников производится посредством наблюдения их реального поведения в моделирующих упражнениях.

Внешне метод похож на бизнес-тренинг: участникам предлагаются деловые игры и задания, но их цель – не развить умения и навыки, а предоставить равные для всех возможности проявить компетенции в моделируемых деловых ситуациях.

Важнейшей составляющей метода является сведение оценок экспертов, полученных в отдельных упражнениях, в интегральные оценки по компетенциям.

Оценку методом ассессмент центра проводят как специализированные организации, оказывающие услуги в области оценки персонала, так и «внутренние» HR специалисты и/или психологи.

Современные представления о корректном использовании данного метода зафиксированы в Российском стандарте центра оценки, международных нормативах по АЦ, а также ряде национальных стандартов.

9. Аутентичность (от др.-греч. – «подлинный») относится к правильности начал, свойств, взглядов, чувств, намерений; искренности, преданности.

Аутентичность текстов – тексты договора оформляются на языках участников договора, при этом разноязычные тексты должны по своему логическому содержанию соответствовать друг другу. При этом обязательно указание, что в случае разночтений, преимущество имеет текст на том или ином языке.

Аутентичность информации – свойство, гарантирующее, что субъект или ресурс идентичны заявленным.

Аутентичность в искусстве и технике – подлинность произведения, продукции, изделия (не подделка).

10. Аутлет-центр, или аутлет (от англ. outlet – «вывод, слив, сток») – формат торгового центра, специализирующегося на продаже одежды известных брендов со значительными скидками.

Различают два вида:

• factory outlet – распродажа залежей товарной продукции на фабриках и заводах производителей;