200 хайповых слов

Бубнов Александр Владимирович

Первые прообразы бизнес-инкубаторов появились в Великобритании в середине XX века. Первый бизнес-инкубатор в современном понимании этого слова был основан в 1959 году. Джозеф Манкусо купил склад при фабрике в городе Батавия и основал первый инкубатор в Америке – Batavia Industrial Center. Его целью было создание новых рабочих мест в городе с экономической депрессией

В России бизнес-инкубаторы появились в 1990 году. По российскому законодательству, бизнес-инкубатор – это «организация, решающая задачи, ограниченные проблемами поддержки малых, вновь созданных предприятий и начинающих предпринимателей, которые хотят, но не имеют возможности начать своё дело, связанные с оказанием им помощи в создании жизнеспособных коммерчески выгодных продуктов и эффективных производств на базе их идей».

17.

Билингва (от англ. bilingual –«способный говорить на двух языках») человек, который часто используют в речи слова из иностранного языка (чаще всего английского), так как считают, что этим словам нет эквивалента в их родном, или просто потому что так удобнее или точнее передавать свои мысли. Билингвов критикуют за неудачное смешение языков.

18. Билинг (от англ. billing – «составление счета») – комплекс процессов и решений на предприятиях связи, ответственных за сбор информации об использовании телекоммуникационных услуг, их тарификацию, выставление счетов абонентам, обработку платежей; важнейший компонент деятельности любого коммерческого оператора связи, вне зависимости от вида телекоммуникаций: операторы фиксированной и мобильной связи, интерент-телефонии, вирутальные операторы, интернет-проайдеры, операторы транзитного цифрового трафика, провайдеры цифрового телевидения – не могут существовать без биллинга, благодаря которому выставляются счета потребителям их услуг и обеспечивается экономическая составляющая их деятельности.

Для биллинговых систем в телекоммуникациях в русском языке также используется термин автоматизированная система расчётов (АСР).

19. Бинджвотчинг ( от англ. binge – «запой» и watching – «просмотр») – «запойный» просмотр сериалов; когда человек не может оторваться от сериала и смотрит все эпизоды за один присест, будто уходит в «сериальный запой».

Используется также производный глагол – бинджвотчить.

20. Биткоин (от англ. bitcoin – «цифровая монета») – вероятно, первая и самая популярная в мире криптовалюта. Слово приобрело популярность в 2017 году из-за невероятно стремительного роста курса биткоина. Другие криптовалюты не так популярны как биткоин.

21. Блоггинг(от англ. blog – от «web log» – «сетевой журнал или дневник событий») – это веб-сайт, основное содержимое которого – это регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа.

Гостевой блоггинг – приглашение посетителей делится историями, впечатлениями, отзывами на своем веб-сайте.

22. Блокбастер (от англ. blockbuster – «разрушитель квартала») – очень популярный и коммерчески успешный продукт кино– и театральной индустрии. С середины 1970-х годов термин стал обозначать жанр высокобюджетных фильмов для массового зрителя, чаще голливудских, с участием известных актёров, с предполагаемым высоким (сотни миллионов долларов США) доходом в прокате. С начала XXI века блокбастерами иногда стали называть популярные и высокодоходные произведения в литературе и вообще в поп-культуре.

23. Блокчейн (от англ. blockchain – «цепочка блоков») – технология хранения данных в виде цепочки связанных друг с другом блоков, которые благодаря децентрализованным хранению и верификации сложно (практически невозможно) подделать.

Блокчейн как технологию можно применять в разных сферах, но из-за популярности криптовалюты как инвестиционного инструмента самое частое применение – сфера финансов. Инновационностью блокчейна в 2017 году стал очень активно оперировать глава крупнейшего банка России Герман Греф. Он регулярно говорил о блокчейне на своих публичных лекциях, то

обещая сдвиги в экономике, то рекомендуя не душить технологию слишком сильным госрегулированием.

24. Блэк тай (от англ. black tie) – строгий дресс-код, предполагающий наличие смокинга и галстука-бабочки.

25. Бодипозитив (от англ. body positive – «тело», «позитив») – понятие, обратное бодишеймингу; позитив по отношению к телу; приятие любых тел. Относительно новое явление в современной российской культуре. Это учение о принятии собственного тела, независимо от того, вписывается оно в стандарты красоты или вовсе нет. Адепты бодипозитива призывают находить изюминку в любой внешности, преодолевать комплексы и наслаждаться собой, не оглядываясь на общественное мнение. Бодипозитив тесно связан с тем, что знаменитые дома моды стали выводить на подиумы моделей plus size (большой размер). Одна из «икон» бодипозитива – 155-килограммовая модель Тесс Холидей. В России идеи бодипозитива продвигает, например, телеведущая с аппетитными формами Анфиса Чехова.

26. Бодишейминг (от англ. body shaming – «порицание тела») – критика внешности; дискриминация тех, кто не вписывается в общепринятые стандарты красоты. Например, травля людей с лишним весом. Бодишейминг часто можно встретить в комментариях к фотографиям знаменитостей. Например, бодишеймингу подвергаются звезда американских ток-шоу Ким Кардашьян (за её нестандартные ягодицы), супермодель Джиджи Хадид (некоторые считают, что она полновата для подиума), теннисистка Серена Уильямс (за неженственные формы), телеведущая Ольга Бузова (за небольшой размер груди) и т.д.

27. Ботнет (от англ. botnet – «сеть ботов») – сеть зараженных хакерами компьютеров, которая начинает формировать такое число запросов на сервер-цель, что его функционирование в нормальном режиме становится невозможным. В результате пользователи интернет-ресурса не могут получить к нему доступ или доступ сильно затрудняется.

28. Брендирование (от англ. brand – «клеймо, марка») – продвижение на рынок товарных знаков. Производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ. При полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о фирменном звуковом оформлении («музыкальный логотип», «фирменная мелодия»), кинестетическом оформлении («арома-подпись», «арома-маркетинг», текстурирование упаковки или малой полиграфической продукции и аналогичные альтернативные маркетинговые формы). Максимально качественное брендирование – работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.

29. Брифинг (от англ. briefing – «инструктаж») – мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация. В случае работы со СМИ, брифинг – это краткая пресс-конференция, посвященная одному вопросу. Встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации, на которой излагается официальная позиция, делается короткое информационное сообщение по какой-либо проблеме (обычно, в отличие от пресс-конференции, без ответов на вопросы приглашённых). От пресс-конференции отличается отсутствием презентационной части. Кроме того, брифинг носит закрытый характер, на него приглашаются только определённые заранее представители СМИ.