Америка. Исчадие рая
Шрифт:
Еще один рекорд ставится в США в День матери по числу междугородних телефонных разговоров. Звонок маме с утра в ее праздник — одна из самых неукоснительно исполняемых американских традиций. Конечно, сейчас в связи с повсеместным развитием мобильной связи никаких проблем с такими звонками нет, но я еще помню время в США, когда звонить надо было с домашнего телефона по междугороднему тарифу, который был весьма недешевым. Часто в те годы поздравления оставлялись на автоответчике, если абонента не оказывалось дома. В США телефонная революция началась гораздо раньше, чем в СССР, однако и тут еще полно людей старшего возраста, которые помнят, каким непростым, дорогим и громоздким делом были звонки в другой город или штат.
Праздничные утренние разговоры с матерью обычно затягиваются надолго, но в этот день даже самые занятые и деловые американцы не жалеют своего времени. Кстати, из той же эпохи стационарных, а не мобильных телефонов берет свое начало еще довольно сильная в США традиция звонить родителям раз в неделю — по воскресеньям или субботам, когда телефонный тариф гораздо ниже. Даже сейчас, при поголовном обладании мобильниками, очень многие американцы совершают такой ритуальный
Следующая очень американская традиция, очень характерная для Дня матери, — отправка ей купленной в магазине открытки с уже напечатанным текстом, под которым надо только расписаться. Это настоящая беда США, которая, к сожалению, быстро распространяется на другие страны, в том числе на Россию. Сегодня мало кто пишет поздравительные открытки, а тем более письма, своей рукой. Слишком трудоемко, требует некоторых умственных усилий и т. д. Легче купить открытку, для которой профессиональным «писателем» уже придуман трогательный и правильный в данной ситуации текст, и отправить ее маме. Практически на все случаи жизни в любой американской аптеке можно купить соответствующую открытку: на свадьбу и похороны, болезнь и выздоровление, рождение ребенка и окончание им школы. Напечатанную открытку можно купить также на любой день рождения, надо лишь найти такую, на которой уже стоит поздравление с определенным количеством прожитых лет, — а это несложно. Есть открытки серьезные, есть юмористические; есть только с текстом, есть с романтической картинкой или карикатурой; есть со звуковым оформлением, когда при открывании открытки включается встроенный механизм и звучит песенка или какие-то забавные звуки. Все эти открытки продаются уже с конвертами. Проще некуда — подписывай, наклеивай марку и посылай. Анна Джарвис в свое время устраивала протесты и против таких открыток с уже напечатанным текстом — это, по ее мнению, полностью разрушало и смысл, и сам дух праздника. В выигрыше, естественно, оказались компании, производящие такие карточки, — только в этот день американцы тратят на них более восьмидесяти миллионов долларов.
Не обходится, конечно, и без цветов. День матери — очень успешный день для торговцев цветами в США, их поставщиков и оформителей. Для них это один из рекордных по заработкам день в году. Жители США в среднем тратят на цветы около трех миллиардов долларов только за этот праздник. На самую первую церемонию в честь своей матери в 1908 году Анна Джарвис принесла пятьсот гвоздик. Это были любимые цветы ее мамы. С этого момента и до сего дня гвоздики считаются традиционным подарком для этого праздника. Их чаще всего изображают на открытках, и именно букеты из гвоздик многие церкви и общественные организации США дарят своим прихожанкам, участницам и просто случайным женщинам в этот день. Конечно, многие американцы могут себе позволить заказывать букеты с гораздо более дорогими цветами, однако одно из требований для таких букетов в День матери — в них должны быть и гвоздики, желательно красного или белого цвета. Это примерно такая же традиция, как обязательные красные гвоздики в России на День Победы. Единственная разница заключается в том, что со временем в США выработалась традиция в День матери украшать свой костюм одной гвоздикой — красной, если твоя мама еще жива, белой — если она уже умерла. Продавцы цветов так усиленно «лоббировали» это правило, что в конце концов оно не просто вошло в обычай, но и было в таком виде включено в некоторые церковные службы, проводимые в стране в этот день.
Еще одна обязательная традиция в День матери — это, конечно, подарки. Американцы дарят своим матерям одежду и электронику, машины и кухонные приборы, поездки и ювелирные украшения. Только на подарки мамам в виде приглашений на посещение салонов красоты, массажных салонов, парикмахерских, спортивных центров американцы ежегодно тратят до двух миллиардов долларов. Такие подарки здесь очень популярны и считаются показателем неформального и заботливого отношения к матерям. В Америке вообще принято следить за собой, хирургически «подправлять» недостатки внешности или ликвидировать признаки старения. Хочу здесь разбить стереотип, согласно которому пластика— удел моделей и киноактрис. Многие американки, работающие в совсем других, часто самых обычных сферах экономики, делают ее в карьерных целях — для поиска новой работы или ускорения продвижения. Молодым и тут «везде дорога». По числу пластических операций Лос-Анджелес в США занимает лишь шестидесятое место! А впереди — вполне «рабочие» города: Атланта, штат Джорджия, Тампа, штат Флорида, Плато и Даллас, штат Техас, Питтсбург, штат Пенсильвания. Нью-Йорк и Вашингтон, соответственно, на семнадцатом и восемнадцатом местах.
Есть в США специфический подарок, который предназначен исключительно для матерей, — так называемое «материнское кольцо». Внешне оно напоминает Два обручальных кольца, соединенных драгоценными или полудрагоценными камнями, а то и просто теми, которые выпадают по астрологическому календарю на каждого рожденного ребенка в зависимости от его знака зодиака. Такие кольца могут также дариться бабушкам и олицетворять всю семью — каждый камень на них символизирует того или иного члена семьи, живого или умершего. Мужья в США часто дарят такие кольца женам — матерям своих детей, так что, если посмотреть на пальцы женщины, можно узнать, сколько у нее детей. Впрочем, далеко не все американки носят такие украшения. Многие предпочитают хранить их в своих шкатулках для ювелирных украшений и надевать только на дни рождения детей, День матери и другие семейные праздники. В любом случае, это замечательная традиция. Однако легко можно предположить, что и ее рождение не обошлось без активного участия коммерческих фирм, производящих ювелирные изделия. Как я уже говорил, в свое время ювелиры, цветочники, издатели открыток и другие производители разглядели коммерческий потенциал Дня матери и сделали все, чтобы
День мужских подарков
Каждое третье воскресенье июня Америка отмечает День отца. Даже за те двадцать с лишним лет, что я живу в США, этот праздник заметно увеличил свое значение и влияние. Формально он был учрежден группой энтузиастов в штате Вашингтон еще в 1910 году, но долго носил исключительно локальный, дружеский характер. И у истоков этого праздника — как и в случае с Днем матери — стояла простая женщина из провинции по имени Сонора Смарт Додд, чей отец в одиночку вырастил шестерых детей. Много десятилетий она занималась продвижением своей идеи, хотя в большинстве случаев встречала или простое отторжение, или иронию и подшучивание. Еще в 1913 году в Конгресс США впервые было внесено предложение об официальном учреждении этого праздника, но конгрессмены долгое время решительно отказывались это делать, ссылаясь на то, что такой шаг лишь приведет к росту потребительских настроений и еще большей коммерциализации семейных отношений. В то же время крупные американские торговые компании долго не верили в перспективность этого праздника, а товары, которые они предлагали в качестве подарков отцам, по большей части являлись остатками торговых запасов, оставшихся от Дня матери.
Однако сторонники праздника не сдавались. Они рекрутировали все больше и больше единомышленников, призывали малый и средний бизнес США поддержать идею празднования памяти отцов и их роли в американском обществе. Как результат, в 1966 году президент Линдон Джонсон выпустил декларацию о праздновании Дня отца, а в 1972 году следующий президент США Ричард Никсон подписал указ, официально объявляющий об учреждении соответствующего национального праздника. Насколько можно понять сегодня. День отца задумывался как дополнение к Международному мужскому дню, который отмечается во многих странах 19 ноября, но постепенно полностью его вытеснил. Сегодня вряд ли кто-то в Америке вспоминает про 19 ноября, но все без исключения так или иначе празднуют третье воскресенье июля. В России, насколько я понимаю, про День отца почти никто не слышал — вероятно, россиянам достаточно одного Дня защитника Отечества 23 февраля.
По сути, этот праздник является мужским, более сдержанным и менее романтичным повторением Дня матери. Дети приглашают отцов в ресторан. Кто живет далеко от них, звонят утром по телефону с поздравлениями. Так же, как и в День матери, рассылаются сотни тысяч открыток, смс и виртуальных поздравительных карточек. Магазины устраивают большие специализированные распродажи мужских товаров. Американцы дарят отцам все — от галстуков и домашних тапочек до бутылок вина и дисков с новыми фильмами и музыкой, от велосипедов и книг до электробритв и туристско-рыболовно-охотничьих приспособлений, от наборов ручных инструментов и свитеров до зимних перчаток и запонок. Как говорят здешние специалисты по маркетингу, День отца является вторым после праздника Рождества днем продаж товаров для мужчин. Младшие дети, как и на День матери, сами изготавливают отцам подарки: рисунки, фигурки из специального пластилина, гончарные изделия из глины и т. д. В этот день матери часто остаются дома, а отцы берут детей с собой на пикники и спортивные игры, в спортклубы и кино. Насколько мне самому удалось заметить, это тоже один из самых теплых, душевных и добрых праздников в стране, хотя и его, на мой взгляд, сильно портит коммерческая составляющая, присущая любому американскому празднику.
Без немецких овчарок
Конец лета и начало осени полны в США разного рода праздников и годовщин, как традиционных, так и новых. Самым «свежим» из них, пожалуй, является День патриота, который отмечается 11 сентября, в годовщину террористической атаки на Нью-Йорк и Вашингтон в 2001 году. Как известно, в этой атаке трагически погибли две тысячи девятьсот семьдесят семь невинных человек. В этот день как официальные флаги, так и флаги на домах американцев по всей стране приспущены до середины древка. Каждый год в этот день в 8:48 — в момент первой атаки на северную башню Международного торгового центра — по просьбе президента проходит всеобщая минута молчания. Как я мог заметить, многие американцы реально в ней участвуют, а водители автомобилей или останавливают движение, или гудят в клаксоны, хотя немало людей игнорируют эту часть ежегодных памятных процедур и живут в этот день своей обычной жизнью. Это не официальный федеральный праздник. Банки, государственные офисы и учебные заведения открыты и функционируют. Однако во многих из них проводятся специальные мероприятия, типа уроков патриотизма в школах или вечерних концертов в память погибших от рук террористов. В церквях и на кладбищах проходят специальные службы, возлагаются венки.