Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Шрифт:
Вот пример, как можно написать данные с использованием математических формул:
Потребление энергии электромобилем:
• от домашней розетки – (15 * 0,24) * 365 = 1314 грн.
• от розетки предприятия – (15 * 1) * 365 = 5475 грн.
Согласитесь, хоть и понятно, зато визуально коряво. В текстовом редакторе MS Word 2010 есть волшебная вкладка «Вставка» (у меня она идет сразу справа от вкладки «Главная»). В ней выбираете опцию «Символ» и находите в таблице символ знака
Или же выбираете английскую раскладку и нажимаете Alt+0215, и у вас в тексте фигурирует симпатичный и корректный знак умножения (для большей эстетики внешнего вида отделите его с обеих сторон пробелами).
Потребление энергии электромобилем:
• от домашней розетки – (15 x 0,24) x 365 = 1314 грн.
• от розетки предприятия – (15 x 1) x 365 = 5475 грн.
Вроде бы и мелочь, но все равно глазу приятнее. Именно из таких мелочей и складывается мнение о серьезном авторском уровне.
При этом есть сочетания клавиш и для других математических знаков и символов, которых нет на клавиатуре:
± – Alt+0177
^2 – Alt+0178
^3 – Alt+0179
: – Alt+0247
<= – Alt+8804
>= – Alt+8805
Как публиковать полноценные формулы? Для этого снова открываете вкладку «Вставка», находите меню «Формула» и начинаете работать. Уверен, вы сами разберетесь во всех тонкостях, моя задача – лишь показать нужное направление.
С помощью такого модуля можно представлять данные даже в таком виде:
Эпоха символизма в копирайтинге
Раз уж мы заговорили о математических символах, то нельзя пройти мимо других графических знаков, использующихся в текстах.
Знаете, когда я вижу автора, который значок копирайта передает как (с), мне хочется сказать: «Пишите правильно –и тогда вы покажете серьезный авторский уровень и навыки корректной работы с текстовым редактором».
Мне представляется уместным привести в книге «Alt-список» наиболее распространенных в копирайтинге символов.
Возможно, эта информация покажется примитивной, но признайтесь честно: что, многие так делают? Насколько часто встречается корректное употребление?
Более того, я знаю многих авторов, которые не используют символы лишь потому, что просто не знают, как это делать. Не нужно стесняться, мы несовершенны, хотя следует к этому стремиться.
Итак, встречайте «Alt-список» наиболее распространенных символов.
™ – Alt+0153
® – Alt+0174
c – Alt+0162
€ – Alt+0128
lb – Alt+0163
yen – Alt+0165
– Alt+8372
° – Alt+0176
§ – Alt+0167
ae – Alt+0230
O – Alt+0216
Возможно,
15 секретов работы с изображениями
Сразу заметьте: текст с изображением (изображениями) интереснее. Особенно если вы должным образом подошли к подбору графики. Есть очень много разного рода исследований, доказывающих стремительный рост эффективности текста, в который всего-навсего добавили изображения. При этом под изображениями принято понимать фотографии, иллюстрации, диаграммы и гистограммы, графики, планы, чертежи, схемы и т. д.
Говорят, что значение визуального образа попадает в сознание потребителя со скоростью света, в то время когда текст – лишь со скоростью звука.
Я не профессиональный верстальщик, поэтому вряд ли смогу досконально передать все тонкости оформления изображений, но кое-какие важные моменты подскажу.
Прочитайте и запомните.
1. Изображения лучше делать цветными.
2. Реклама с фотографиями запоминается на 26 % лучше, чем реклама с обычными иллюстрациями.
3. Главное изображение лучше помещать над основным заголовком (хотя я систематически нарушаю это правило).
4. Читатель очень часто начинает изучение текста с самой большой картинки – помещайте ее в верхнюю часть материала.
5. Учитывайте, что обычно взгляд европейца всегда двигается слева направо по часовой стрелке.
6. Изображение описываемого товара должно быть в центре иллюстрации.
7. Каждая деталь, на которой вы желаете сделать акцент, должна быть хорошо заметной.
8. Мелкие предметы лучше визуализировать как «вид сверху», а крупные – «вид снизу».
9. Изображения всегда нужно подписывать.
10. Если вы размышляете, где использовать изображение – на правой или левой стороне страницы, выбирайте левую (потому что за восприятие изображений отвечает правое полушарие человеческого мозга).
11. Помещайте в свои тексты только оригинальные и уникальные изображения, не нарушайте чужое авторское право.
12. Изображение всегда должно дополнять текстовое сообщение, рядом с которым вы его помещаете.
13. Изображения должны быть высокого качества (всегда перед отправкой или публикацией текста делайте тестовую печать).
14. Люди, изображенные в движении, больше привлекают внимания, чем статичные.
15. Текст должен обтекать изображение (справа, снизу или сверху) так, чтобы между их границами было немного воздуха.