Цена славы

Кас Оксана

Здание Дана построено в европейском стиле, он намеренно делал его максимально «инстаграммным», дизайн входов во все заведения обсуждался отдельно, чтобы итоговая картинка стала причиной фотопаломничества корейцев. К слову, это произошло еще до того, как строители закончили внутреннюю отделку.

Офисы и парфюмерный магазин начали работать тихо и без лишней помпы. Остальные заведения открывались по одному в неделю, многие открытия проходили в присутствии прессы и знаменитостей. Недвижимость в округе взлетела в цене еще выше, хотя цены и прежде кусались — ведь рядом парк, в нем мало кто из взрослых горожан гуляет, но его наличие в шаговой доступности — это плюс.

Дан с самого начала настоял на том, чтобы

его бренд выпускал не только косметику. Раз есть возможность делать большую линейку товаров, а не просто два-три средства, то тогда стоит сразу создавать для бренда громкое имя. Он принципиально предложил отказаться от привычных линеек товара. Ставка делалась на то, что запросы у всех разные и покупать себе только увлажняющие средства — глупо. Поэтому баночки выглядят почти одинаково. Этикетки не особо минималистичны — на них есть указание того, как средство работает, а не просто название бренда.

Сразу выпустили декоративную косметику: кушоны с легким bb-кремом, кремовый хайлайтер в карандаше, такие же румяна, бальзамы и блески для губ. Собственно, из-за блесков вообще и появилась декоративная косметика. Дан «спер» идею из будущего, начав продавать чехлы на телефон с креплением для этого блеск для губ. Первый чехлы были только для телефонов Sony, за что Дану еще и доплатили, но через пару недель в продажу поступят аксессуары и для других телефонов. Чехлы и блески начали рекламировать еще до запуска бренда. Дан просто подарил их всем своим знакомым девушкам, а дальше фото в зеркале от айдолов сделали свое дело — все девушки в Азии резко захотели себе такое же.

В бутике сразу начали продавать упаковки салфеток, которые удобно носить с собой в сумочке, косметички, повязки на голову, ароматические свечи, подвески для телефонов, мини-версии средств в виде брелков на ключи, мягкие игрушки-подвески на сумки. Для бренда-новичка получилось действительно много всего. Все это, разумеется, невозможно было производить на тех двух заводах, которые находятся в собственности LVMH в Корее. Декоративную косметику производили в Европе, на заводах холдинга. Чехлы и аксессуары для телефонов — на заводе партнеров Sony на Тайване. Плюшевые игрушки, косметички и вообще весь текстиль — на фабриках в Корее, Дан сам отбирал поставщиков. Свечи делали девчонки-пауэры, их нашла Юна — они до этого держали свой магазинчик, где делали свечи на заказ. Для Дана они заметно расширили свое производство, наняли сотрудниц, но это все еще был ручной труд, поэтому свечи продают только в бутике.

Дан лично перерезал ленточку на дверях своего бутика, первыми покупателями были его друзья, родственники и просто знакомые. Это даже не совсем медийный ход — пригласить друзей-айдолов. Это часть корейских традиций. Когда кто-то открывает свой бизнес — магазин или ресторан, да вообще что угодно, — первыми посетителями и покупателями становятся его знакомые. Они не набирают товаров бесплатно, это именно денежная помощь — нужно купить хотя бы что-нибудь дешевое, таким образом пожелав бренду благосостояния. Некоторые друзья Дана не совсем поняли концепцию «покупки как пожелание удачи» и выходили с кассы с огромными пакетами, из-за чего в Garnet истерически спрашивали: а простым людям вообще что-нибудь останется?

Обычных покупателей запустили только в три часа дня и закрыть бутик в восемь вечера никто не рискнул — очередь была просто огромной. И это при далеко не низких ценах.

Накануне открытия бутика была официальная вечеринка, куда пригласили корейских блогеров, редакторов модных журналов, вообще практически всю бьюти-тусовку Сеула. Самого Дана поддержать пришли Арисоль и Воён. Они охотно делали снимались с блогерами, расхваливали косметику, потому что некоторые образцы получили еще раньше. Но, на самом деле, эту вечеринку было сложно назвать вечеринкой. Дан много отвечал на вопросы,

говорил о своей косметике, о философии бренда, об идеях — тут не до отдыха. Настоящее веселье было как раз в день открытия бутика. Дан не просил своих друзей приезжать специально, в приглашении буквально говорилось «для тех, кто хочет сделать покупки». Поэтому толпа айдолов его немного удивила. После покупок все пошли на седьмой этаж, в ресторан, который ради них на один день перестал готовить только блюда высокой кухни, организовав для Дана очень дорогой банкет с фуршетным столом. И вот там уже было весело. Звучали тосты, поздравления, все болтали, смеялись, расслаблялись. Иногда посматривали на очередь под окнами. Очередь иногда поглядывала на них — было видно, как некоторые люди переходят на другую сторону улицы и снимают окна ресторана с зумом, пытаясь разглядеть звездную тусовку.

Через два дня после открытия бутика запустили интернет-магазин. Сайт дважды падал из-за количества запросов, и даже напоминание Дана о том, что косметика будет продаваться в Sephora уже через неделю, нисколько не снизило количество покупок. В случае продаж чехлов и косметичек это понятно — в Sephora приедет только косметика. Но почему все массово скупали сыворотку с ниацинамидом и крем с полынью, Дан так и не понял.

Запись в спа-салон тоже была огромной, мама Юджина даже жаловалась, что при таком потоке клиентов крайне сложно сохранять планку дорогого заведения. Про очередь в салон красоты даже говорить неловко. В Корее бьюти-индустрия сильно развита, нет недостатка в салонах красоты, поэтому острой необходимости ждать своей записи по две недели нет… но люди ждали. Ради опыта, разумеется — всем хотелось прикоснуться к тому, что создали парни из Pop Heroes.

Глава 45

Осколки будущего, часть вторая

Тур с самого начала планировали масштабный. Они не отработали прошлый, а за время ковида вышло два новых альбома, еще один планируется перед запуском тура — большой объем материала. При этом они на вершине музыкальной индустрии, их выступления ждут миллионы. Дан предложил сделать то же, что и Тейлор Свифт в его время: тур не по тематике альбома, а по всей дискографии: «All in one».

Кроме этого, использовали еще одну «хитрость». Желающих посетить концерты популярных групп много, а артисты не железные, колесить по всему миру сложно, особенно, если у тебя есть другие планы и увлечения. Поэтому у Pop Heroes будет три «резиденции». Это значит, что они делают долгую остановку в одном городе и дают там несколько концертов.

Начнется всё в Сеуле. Весной 2022 года достроили новый крытый стадион, на семьдесят тысяч зрителей. Здесь у Pop Heroes пройдет шесть концертов. И еще четыре — в концертном зале неподалеку, он вмещает двадцать пять тысяч человек. Принцип следующий. Они выступают в пятницу и субботу на стадионе, а во вторник и среду — в концертном зале. Продажи стадиона и концертного зала стартовали в разное время, причем билеты в последний нельзя было оплатить некорейской картой — это реверанс в сторону ревнивой корейской фанбазы.

Три недели давать концерты, конечно, сложно. Но делать это в одном городе легче, чем в трех. В этом и плюс «резиденции» — хотя бы в дороге не устанешь. После Сеула они летят в Нью-Йорк. Принцип такой же: арендуется стадион на шесть дней и концертный зал на четыре, снова три недели выступлений. Затем они летят в Париж, чтобы повторить этот же трюк там. Итого — почти все лето уходит на первую часть тура. Потом они могут отдохнуть несколько недель, потому что затем начнется «Personal Festival» — запланированное событие всего агентства Person длиной в три недели. У Pop Heroes сольный концерт только один, в последнюю субботу, но каждое воскресенье проходят Гала-концерты с отдельными выступлениями и общими номерами всех артистов агентства.