Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

портфеле проектов), но культурный выигрыш непрофессиональных

участников маловероятен. Акционирование лишь дополнительно уси-

лит финансовую ориентацию культуры и породит очередную разно-

видность фондовой игры. Однако, каким образом это может повысить

качество культурного продукта, неясно.

Тем не менее попытки реализовать идею, хотя и с другими целями, уже предпринимались. Первоначально это было сделано в форме игры.

В 1996 году появилось некое

подобие биржи – Фондовая биржа Гол-

ливуда (Hollywood Stock Exchange)5. Здесь можно было купить и про-

дать виртуальные акции фильмов на стадии производства и в течение

первых 4-х недель проката, а также акции артистов. Каждый, зарегис-

трировавшись на сайте, получал на счет 2 млн виртуальных голливуд-

ских долларов и в зависимости от успешности своих операций (т.е. от

предсказаний результатов кинорынка) мог потерять или прирастить

капитал. Тот, кто достигал некоей планки, например 640 млн, считал-

ся хорошим прогнозистом. Биржа давала возможность понарошку спе-

4

К примеру, на киностудиях формальные правила и учет поставлены слабо, поэ-

тому аудит их текущей деятельности малореален. См.: Baker W. E., Faulkner R.R.

Role as Resource in the Hollywood Film Industry // Th e American Journal of

Sociology, Vol. 97, № 2, 1991. P. 279–309.

5

Ее создали фондовый брокер Макс Кейзер и бывший инвестиционный банкир

Майкл Бёрнс.

199

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

кулировать на кассовых сборах первого уикенда, на именах номинан-

тов на Оскара и на общих кассовых сборах. Что любопытно, по первым

двум показателям прогнозы любителей оказались точней, чем у про-

фессионалов киноиндустрии.

В 2001 году компания Cantor Index Holdings, лондонское подразде-

ление Cantor Fitzgerald с Wall Street, выкупила эту разработку у созда-

телей и предложила британцам играть на реальные деньги. Объектом

спекуляций стали фьючерсы на фильмы. Ориентируясь на показатели

голливудской биржи, Cantor предлагает свою оценку сборов конкрет-

ного фильма, а клиенты ставят на то, поднимется он в продажах или

опустится по отношению к данному уровню. Компания объявила о на-

мерении наладить аналогичную торговлю медиафьючерсами в США, что позволит американским киностудиям, дистрибьюторам и киносе-

тям подстраховывать свои инвестиции в производство лент.

Еще один вариант – интернет-аукционная продажа билетов на

спортивные и развлекательные мероприятия. Отчасти она может вы-

являть динамику спроса и в определенной мере способствовать пот-

ребительской

навигации. Но для тиражных сегментов этот путь опять

практически ничего не дает. То же можно сказать и об электронной

фьючерсной бирже билетов – такая возможность рассматривается в

конце этой части книги. По-видимому, биржевая система полезна для

бизнеса, но расцвета искусств от нее ждать не приходится. Ведь, став

акционером или биржевым игроком, потребитель не обретает почти

ничего, что позволяло бы накапливать полезную информацию и об-

мениваться ею (разве что биржа выявляет совокупные ожидания лю-

дей). Не появляется у него и рычагов воздействия на процесс создания

произведения. Известно, что прибыль и риски имеет смысл делить с

теми компаньонами, которые могут реально влиять на них. Тем же, кто

влиять не способен, т.е. непрофессиональным участникам, отводится

роль пушечного мяса. С ними большей частью будут делиться убыт-

ками. Введение художественных начинаний в биржевой оборот может

привести к созданию площадок не менее популярных, чем казино или

букмекерство.

Букмекеры уже оседлали повальную тягу обывателей к угадыва-

нию сюжета выдуманных историй. Так, еще за восемь месяцев до вы-

хода шестой части Гарри Поттера стали приниматься ставки на судь-

бу одного из главных героев – профессора Дамблдора. Со слов автора, Джоан Роулинг, было известно, что один из героев сочинения (в тот

момент неизвестно, какой) ею приговорен. Незадолго до выхода книги

200

ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ

прием ставок приостановили, заподозрив утечку информации. Как со-

общил букмекерский сайт Blue Square, большинство ставок на гибель

персонажа поступило из города Бунгай в графстве Саффолк, в кото-

ром расположена типография, печатавшая книгу. Вероятно, рукопись

попала в руки посторонних. Издательство Bloomsbury, выпускающее

серию о Гарри Поттере, посоветовало фанатам относиться к слухам с

большей долей скепсиса. После чего прием ставок на участь профес-

сора возобновился, но в худшем для «ставивших на профессора» соот-

ношении6. В подобной ситуации писатель начинает вершить не только

романные судьбы, но и реальные финансовые дела офф-лайн сообщес-

тва. При этом он оказывается заинтересованным лицом и инсайдером

одновременно, что вообще-то недопустимо. Это похоже на ситуацию, свойственную нечистому на руку интернет-казино, где сначала дела-