Dolgin.indb
Шрифт:
Тросби, способны учесть интересы поколений лучше, чем рынки.
34 См. обзор по этой теме: Navrud S., Ready R.C. Valuing Cultural Heritage: Applying Environmental Techniques to Historic Buildings, Monuments and Artifacts. Edward Elgar, Cheltenham, 2002.
35 Contingent Valuation Method.
36 Th
ompson E., Berger M., Blomquist G., Allen S. Valuing the Arts: A Contingent Valuation Approach // Journal of Cultural Economics, Vol. 26, 2002. P. 87–113.
346
ГЛАВА 4.1.
Такого рода исследования проводились, например, по вопросам
телевещания в Австралии37, а также в связи с крупными проектами, такими как: парк Боско ди Каподимонте38, неаполитанский музей
Аперти в Италии39, собор Линкольна в Англии40, копенгагенский Ко-
ролевский театр в Дании41, музеи Квебека42. Обращает на себя внима-
ние то, что исследователи все как один отмечают дружную готовность
населения финансировать культуру, причем щедрее, чем государство.
Верить ли в эти благие намерения? Сомнительно, что устные заявле-
ния будут в точности исполнены, коснись дело реальных платежей, даже если некоторые данные, полученные при сравнении обещаний
и реальных перечислений, свидетельствуют о корректности мето-
да субъективных оценок43. Кроме того, готовность платить зависит
от хорошего знания блага, а также от набора возможных замените-
лей. Критики метода утверждают, что с его помощью невозможно вы-
явить истинные предпочтения, в особенности если продуктом поль-
зуются пассивно (как в случае с окружающей средой)44. К тому же, едва уловимые изменения в информации о предлагаемом товаре, в
формулировке вопросов, формате анкеты и т.п. существенно влияют
на результаты.
37 Papandre F. Willingness to Pay for Domestic Television Programming // Journal of Cultural Economics, Vol. 23, 1999. P. 149–166.
38 Willis K.G. Iterative Bid Design in Contingent Valuation and the Estimation of the Revenue Maximising Price for a Cultural Good // Journal of Cultural Economics, Vol.
26, 2002. P. 307–324.
39 Santagata W., Signorello G. Contingent Valuation of a Cultural Public Good and Policy Design: Th
e Case of ‘Napoli Musei Aperti’ // Journal of Cultural Economics, Vol. 24
(3), 2000. P. 181–204.
40 Pollicino M., Maddison D. Valuing the Benefi ts of Cleaning Lincoln Cathedral //
Journal of Cultural Economics, Vol. 25, 2001. P. 131–148.
41 Hansen T.B. Th
e Willingness-to-Pay for the Royal Th
eatre in Copenhagen as a Public
Good // Journal of Cultural Economics, Vol. 21, 1997. P. 1–18.
42 Martin F. Determining the Size of Museum Subsidies // Journal of Cultural Economics, Vol. 18, 1994. P. 255–270.
43 Blumenschein K., Johannesson M., Blomquist G.C., Liljas B., O’Conor R.M.
Experimental Results on Expressed Certainty and Hypothetical Bias in Contingent Valuation // Southern Economic Journal, Vol. 65 (1, 1998). P. 169–177.
44
скими лауреатами Кеннетом Эрроу и Робертом Солоу.
Эта комиссия была созвана Американским Национальным управлением по де-
лам океана и атмосферы (U.S. National Oceanic and Atmospheric Administration (NOAA)). По ее решению, с помощью МСО «возможно формирование досто-
верной оценки, на которую можно ссылаться в суде при оценивании нанесен-
ного ущерба».
347
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
4.1.7. Техники выявленных предпочтений
Известны методы анализа ценности на основании человеческих
реакций, сопутствующих потреблению культурного блага, а также по
числу обращений к тому или иному продукту. Например, индивиду-
альная потребительская ценность мелодий выводится из числа про-
слушиваний, что делает весьма эффективными безденежные системы
коллаборативной фильтрации. Тексты расцениваются по числу обра-
щений к ним. Выявленные предпочтения ложатся в основу торговых ре-
комендательных систем типа Amazon, уже подробно рассмотренных.
Известна работа, единственная в своем роде, где основанием для
ранжирования музеев стали дорожные издержки посетителей45. Если
музей расположен так, что до него трудно добраться, и тем не менее
его посещают чаще других – это значит, он высоко котируется у по-
требителей. Очевидно, выявленные предпочтения достоверней голо-
словных заявлений.
Глава 4.2. Культурная ценность в свете
теории благосостояния
Поскольку рынок не справляется с оценкой культурных ценнос-
тей, то вытекающие отсюда проблемы очевидно заслуживают внима-
ния, иначе провал рынка может привести к спаду в сфере культуры.
Рекомендательные системы на основе коллаборативной фильтрации –
это способ компенсировать провал рынка за счет обмена сведениями
об индивидуальной полезности, причем способ рыночный. Пока он
не реализован на практике, проблему ликвидации рыночного про-
вала пытаются решить государство и общественные силы. Но чтобы
действовать эффективно, необходимо спрогнозировать последствия
решений, соизмерить выгоды и потери разных групп людей. Пред-
45 Boter J., Rouwendal J., Wedel M. Employing Travel Costs to Compare the Use Value of Competing Cultural Organizations // Journal of Cultural Economics, Vol. 29, 2005.