Эффективный PR

Кузнецов Артем

Теперь вы смотрите на каналы, через которые вы можете сформировать этот имидж и адресовать населению города. Умный PR-щик будет использовать эти каналы в порядке их эффективности и приоритетности.

То есть, начнет он именно с лидеров мнений. И первые лидеры мнений в данном случае – авторитеты среди пенсионеров. Почему? Потому что это важная часть электората. Найдя таких авторитетов и подружившись с союзом ветеранов, вы находите самого авторитетного человека в этом союзе. Он далеко не обязательно должен быть его лидером или председателем (хотя возможно и такое), но вы должны быть уверены, что именно он формирует мнение этой группы людей. Вы находите точки соприкосновения с ним и добиваетесь поддержки вашей позиции. Пусть это будет условный Иван Петрович с увешенным орденами и медалями кителем.

И только теперь вы можете провести праздник для ветеранов города, потому что Иван Петрович может выступить на нем и сказать, что именно таких людей, как ваш кандидат, и не хватает у власти. Если это настоящий законодатель мнения – к нему прислушаются.

И все газеты, связанные с ветеранами, согласятся как минимум опубликовать заметку об этом празднике, а кто-то и процитирует уважаемого ветерана.

На этом все не закончится, потому что ветераны и просто пенсионеры теперь будут обсуждать это событие, о нем начнет расходиться молва. Если через неделю вы сделаете символический подарок пенсионерам, который напомнит им о вашем клиенте, и если подарок будет нести нужное сообщение, вы сможете запустить позитивную молву. В случае с политикой есть один нюанс – кто-то из оппонентов, скорее всего, не ограничится работой над собственным имиджем, и обратится к грязным приемам черной пропаганды, чтобы создать вам негативный имидж в глазах избирателей. Не углубляясь в детали работы с черной пропагандой, скажу пока, что одним из главных и лучших профилактических средств от нее является постоянная качественная работа с каждым типом публики. Простая регулярная работа по повторению нужного вам сообщения. В большинстве случаев этого вполне достаточно.

Конец ознакомительного фрагмента.