Эксперт № 49 (2013)

Эксперт Эксперт Журнал

Согласно социологическому опросу Общества исследования потребительского рынка (GfK), в среднем каждый немец готов выделить только на подарки 288 евро. Это на 3 евро больше, чем в прошлом году. 13% жителей страны потратят на подарки более 500 евро, и лишь 6% отдадут меньше 50 евро. Если говорить о возрастных группах, больше всего отдадут за подарки немцы в возрасте от 45 до 54 лет — по 309 евро. Около 3,3 млрд евро немцы подарят друг другу в виде наличных денег; еще 2 млрд евро будет подарено в виде купонов на покупку товаров в той или иной торговой сети (рост рынка купонов по сравнению с прошлым годом составит 3%).

Между тем ожидаемый рождественский рост продаж все еще не может считаться гарантированным, полагает президент Союза розничной торговли HDE Йозеф Занктйоханзер . «Рождественские продажи — это абсолютный пик торгового года.

По нашему прогнозу, в 2013-м они должны показать номинальный рост в 1,2 процента по сравнению с прошлым годом, однако нельзя забывать, что в розничной продаже свою роль играет решение каждого отдельного клиента. Поэтому любая помеха торговле может повлиять на результат. Это могут быть забастовки, высокая стоимость электроэнергии, высокие налоги или все еще сохраняющаяся неуверенность относительно развития ситуации в еврозоне. Каждый раз, прежде чем отдать лишний евро, клиент сегодня вынужден решать, хочет он потратить его или же лучше отложить на накопительный счет», — заявил господин Занктйоханзер.

Такая волатильность предпраздничной торговли особенно болезненна для тех секторов, у которых значительная часть оборота зависит от двух зимних месяцев. Так, на ноябрь и декабрь приходится почти треть годового объема продаж игрушек и более пятой части годового объема продаж украшений, часов и развлекательной электроники. Именно поэтому в предрождественские дни владельцы магазинов с опасением оценивают самые разные факторы, способные отпугнуть клиентов. Например, в прошлом году продажи серьезно пострадали от небывалых холодов, накрывших страну. В результате прогноз роста продаж в ноябре и декабре на 2% не оправдался: они выросли лишь на ничтожные 0,2%. Подобный сюрприз погода может преподнести и в этом году. В конце прошлой недели на Германию обрушился ураган Ксавьер — сильнейший за последние двадцать лет. Еще в четверг, ожидая удара стихии, власти прибрежного Гамбурга, второго по величине города Германии, из предосторожности закрыли рождественские рынки. Снегопады и резкий ветер, а также заблокированные упавшими деревьями дороги фактически сорвали походы за покупками во второй уик-энд Адвента. А в Берлине владельцы магазинов на одной из самых оживленных торговых улиц города, Фридрихштрассе, обратились к мэрии с требованием убрать с проезжей части построенный к Рождеству каток для керлинга — чтобы он не загораживал проход к витринам и не мешал свободному движению потенциальных покупателей.

Всесильный онлайн

Между тем отраслевые эксперты отмечают: с развитием онлайн-торговли непогода, стройплощадки и прочие непредсказуемые факторы будут оказывать все меньше влияния на готовность граждан тратить деньги перед Рождеством. Объем продаж товаров через интернет в предрождественские месяцы растет гораздо стремительнее, чем показатели обычной торговли. Так, по результатам 2013 года отрасль ожидает увеличения объема продаж товаров через интернет на 12%, или до 33,1 млрд евро. Объем предрождественских продаж через интернет должен вырасти на 15% и достичь 8,5 млрд евро. Иными словами, более 10% предрождественских продаж будет совершено в нынешнем году с помощью онлайн-систем. В первую очередь это касается таких товаров, как компьютерные игры, книги, программное обеспечение, а также бытовая техника. По заявлению Йозефа Занктйоханзера, уже сегодня около 30% розничных магазинов имеют подразделения онлайн-торговли, а это, в свою очередь, ставит вопрос о разумности сохранения традиционных немецких ограничений на время работы магазинов: «Розничная торговля нуждается в честных конкурентных правилах. Это полный анахронизм — то, что сегодня, в эпоху онлайн-торговли, в Германии до сих пор действуют законы, запрещающие магазинам работать по ночам и в воскресенье».

По другую сторону Альп

Иначе обстоят дела в Швейцарии. Здесь почти половина граждан — 47%, преимущественно женщины, — приобретают рождественские подарки еще в ноябре. Согласно опросу, проведенному компанией Deloitte, 39% швейцарцев покупают рождественские подарки в интернете, причем переход на новые технологии идет семимильными шагами: 33% жителей страны сообщили, что делали заказ подарков не просто через интернет, а с помощью своего смартфона. В среднем каждая швейцарская семья потратит на подарки 807 франков, или почти 660 евро, причем из-за ослабления курса франка по отношению к евро доля покупок, сделанных за пределами страны, серьезно сократилась: лишь 20% опрошенных заявили, что купят в еврозоне хотя бы четверть подарков.

В отличие от Швейцарии и Германии,

где рождественские продажи показывают рост, в Австрии владельцы магазинов смотрят в будущее с пессимизмом. Согласно опросу, проведенному компанией GfK, в этом году австрийцы отдадут на рождественские подарки не более 380 евро — на 30 евро меньше, чем в прошлом году. По мнению экономиста Петера Шнедлитца из Венского университета, причиной такой настороженности потребителей является сложная политическая ситуация в стране. «Постоянная политическая болтанка на фоне формирования нового правительства и ежедневно появляющиеся сведения о подготовке новых пакетов бюджетной экономии не способствуют улучшению потребительского настроения», — заявил господин Шнедлитц. В целом экономическая ситуация в сфере розничной торговли характеризуется как стагнирующая. Так, с января до сентября объем розничных продаж в стране, очищенный от инфляции, показал снижение на 0,3%. Рождественские продажи вряд ли могут всерьез улучшить ситуацию, поскольку все больше жителей Австрии высказывают раздражение коммерциализацией Рождества и предпочитают тратить в недели Адвента меньше денег на покупки, а вместо этого проводить больше времени с семьей.

Лондон—Берлин

График 1

Для многих товаров рождественские продажи дают больше 20% оборота

График 2

С каждым годом объем рождественских продаж через интернет вырастает в Германии на 1 млрд евро

График 3

Объем рождественских продаж в 2013 году обещает стать рекордным

Шестой уклад на редких землях

Александр Механик

В России есть уникальное месторождение редкоземельных металлов, без которых полноценное технологическое развитие невозможно. Академик Николай Похиленко предлагает проект его освоения

Рисунок: Константин Батынков

Академический институт может взять на себя функции прикладной науки. По крайней мере, в геологии. Об этом нам рассказал директор Института геологии и минералогии имени В. С. Соболева Сибирского отделения РАН академик РАН Николай Похиленко , в сфере научных интересов которого фундаментальные процессы минералообразования в верхней мантии Земли, процессы генерации расплавов, таких как кимберлит, на больших глубинах, происхождение и процессы образования природных алмазов, минералогия, петрология верхней мантии. Но одновременно — решение прикладных задач, например совершенствование методов поисков алмазных месторождений. Николай Похиленко провел 28 сезонов в геологических экспедициях в арктических территориях Сибири и 13 сезонов в арктических районах Канады.

yandex_partner_id = 123069; yandex_site_bg_color = 'FFFFFF'; yandex_stat_id = 3; yandex_ad_format = 'direct'; yandex_font_size = 0.9; yandex_direct_type = 'vertical'; yandex_direct_limit = 2; yandex_direct_title_font_size = 2; yandex_direct_header_bg_color = 'FEEAC7'; yandex_direct_title_color = '000000'; yandex_direct_url_color = '000000'; yandex_direct_text_color = '000000'; yandex_direct_hover_color = '0066FF'; yandex_direct_favicon = true; yandex_no_sitelinks = true; document.write(' sc'+'ript type="text/javascript" src="http://an.yandex.ru/system/context.js" /sc'+'ript ');

Нашу беседу Николай Петрович начал с рассказа об уникальном Томторском месторождении редкоземельных металлов, освоение которого он считает важнейшей государственной задачей.

— Современная технология, особенно технология пятого и шестого технологических укладов, немыслима без таких редких и редкоземельных металлов, как тантал, ниобий, скандий, лантан, церий, иттрий, иттербий, европий, самарий, празеодим, гольмий, гадолиний и другие. Они широко применяются при производстве различных материалов, необходимых для скоростного транспорта, автомобиле- и самолетостроения, высотного строительства, электроники и оптоэлектроники, современной энергетики. Например, в самолете пятого поколения используется примерно полторы тонны этих металлов. Легирование сталей ниобием существенно повышает их износо- и коррозионностойкость. Детали из легированных ниобием сталей примерно в три раза меньше весят при тех же конструкционных характеристиках и в пять раз дольше служат. Легированные ниобием рельсы имеют коэффициент термического расширения в четыре раза меньше, чем традиционные. То есть можно делать рельсы длиннее и получать меньше стыков.