Электронные издания
Шрифт:
2. Активная роль пользователя в процессе получения и обработки информации. Главное отличие пользователя сети заключается в его методах восприятия информации. Пользователь сети занимается активным поиском, обработкой и потреблением информации, ради которой он и пришел в Интернет.
3. Низкая стоимость рекламной кампании по сравнению с традиционными СМИ. Стоимость рекламной кампании в сети на два, три и даже четыре порядка ниже, чем у традиционных видов рекламы. Это связано с низкой себестоимостью производства и размещения рекламы.
Далее представлены некоторые примеры, которые наглядно демонстрируют эффективность воздействия
1. Книга Сергея Лукьяненко "Лабиринт отражений", впервые вышедшая в России тиражом 11 тыс. экземпляров, в сети получила в несколько раз большую аудиторию. Только с официальной страницы писателя ежемесячно копировалось до 3 тыс. экземпляров, а ведь ее можно было получить не только оттуда. Хотя основной печатный тираж расходился достаточно долго, после издания электронной копии в гостевую книгу страницы "Русская фантастика" стали приходить письма из небольших городов с единственным вопросом: "Где же купить книгу "Лабиринт отражений" Сергея Лукьяненко?". Издательство откликнулось и выпустило три дополнительных тиража по 5000 экземпляров каждый.
В результате книга, которую в отсутствие сети Интернет возможно никто бы не заметил, стала популярной и принесла известность автору. Две книги Сергея Лукьяненко "Лабиринт отражений" и "Звезды – холодные игрушки" дали название серии – "Звездный лабиринт". Издание серии увеличило популярность издательства и реализацию тиражей других книг издательства АСТ.
2. Благодаря популярности, которой удалось добиться авторскому сайту Бориса Акунина ( www.akunin.ru ), фамилия одного из его героев (Фандорин) стала сетевым псевдонимом. Ни один из героев современной русской литературы до сих пор не уходил так далеко за пределы авторского текста, который "произвел его на свет". Первый открывшийся раздел сайта – "Тест леди Эстер" ( www.akunin.ru/knigi/fandorin/azazel/estertest/ ) – выводит за скобки сюжетную завязку романа "Азазель", превращая ее в литературную интернет-игру и еще более увеличивает популярность сайта у пользователей сети. Как известно, в настоящее время книги Б. Акунина пользуются большой популярностью. Уже снят отечественный фильм по его сценарию и начата съемка фильма в Голливуде знаменитым режиссером П. Верховерном.
2. Все большую популярность приобретает сотрудничество некоммерческих электронных библиотек с издательствами. Максим Мошков, организатор самой популярной сетевой бесплатной библиотеки в Российском секторе сети, на вопрос "Приходилось ли вам заключать договоры с издательствами на предмет занесения в библиотеку их книг?" отвечает, что уже с несколькими не очень крупными издательствами он имеет такие договоренности. Они предоставляют в его библиотеку электронные версии книг. Было несколько случаев, когда издательства выпускали печатные версии книг молодых авторов, представленные в библиотеке в виде авторских электронных версий, и через М. Мошкова связывались с авторами для заключения договора об издании.
3. Известный современный американский писатель Стивен Кинг, произведения которого представляют собой своеобразное сочетание реализма в повествовании с описанием паранормальных возможностей человека (телекинез, пирокинез, предсказание будущего), в вышедшем в свет в 2001 г. произведении решил отказаться от услуг издательств. Он
Все представленные выше примеры свидетельствуют о широких возможностях и эффективности рекламы и маркетинга разнообразных товаров и услуг, в частности, издательских, посредством глобальной сети Интернет.
Контрольные вопросы
1. Что такое некоммерческие электронные библиотеки и для чего они используются? Вы читали какие-либо электронные книги из таких библиотек? Пробовали публиковать свои заметки или эссе?
2. Попробуйте выписать URL известных вам некоммерческих электронных библиотек?
3. Представительства каких крупных российских библиотек в глобальной сети известны вам? Попробуйте выписать их электронные адреса.
4. Какие услуги с использованием сетевых технологий оказывают эти библиотеки? Пользовались ли вы когда-нибудь этими услугами?
5. Интерфейсы каких библиотек в сети вам кажутся предпочтительнее? Почему? Есть ли на них поисковые средства и какие именно?
6. Что понимается под интернет-торговлей? Какие достоинства и недостатки такой торговли? Пользовались ли вы хоть один раз ее услугами?
7. Какие виды виртуальных торговых предприятий вы знаете? Каковы признаки, по которым они классифицируются?
8. Попробуйте изобразить самостоятельно классификацию сетевых торговых предприятий.
9. Чем отличаются друг от друга Web-витрина, электронный магазин и торговая интернет-система?
10.Попробуйте описать структуру электронного книжного магазина. Какие основные элементы в нее входят и для чего они предназначены?
11.Какова должна быть последовательность действий сетевого покупателя в электронном книжном магазине?
12.Какие существуют средства доставки книжной или журнальной продукции покупателю? Какими из них вам приходилось пользоваться?
13.Что вы можете сказать про электронную доставку изданий? В каких случаях и какие предприятия в сети могут ее использовать? Ее преимущества и недостатки?
14.Какие вам известны модели электронной службы доставки изданий? Чем они отличаются и в чем их преимущества и недостатки друг относительно друга?
15.Какая новая система электронной доставки изданий разработана в США? В чем ее основные особенности?
16.Попробуйте перечислить традиционные варианты оплаты товаров и услуг в отрасли печати. Какие из них предпочтительнее для потребителя и почему?
17.Что вы можете сказать об электронных системах оплаты товаров и услуг? Какие их разновидности вы знаете?
18.Попробуйте дать сравнительную характеристику систем оплаты ASSIST и CyberPlat. Кто владелец этих систем оплаты? Какая из них, на ваш взгляд, предпочтительнее и в каком случае?
19.Что вы можете сказать о цифровых деньгах? Что это такое и как их используют? В чем их преимущества и недостатки?