Газета Завтра 449 (27 2002)
Шрифт:
НЕ ДАВАЙТЕ ИМ ОБЕЗЬЯН!
Олег Головин
1 июля 2002 0
27(450)
Date: 02-07-2002
Author: Олег Головин
НЕ ДАВАЙТЕ ИМ ОБЕЗЬЯН!
За последние десять лет Россия превратилась в страну бесконечных выборов. Выборы в областные законодательные собрания, депутатов райсоветов или Госдумы, губернаторов в различных регионах РФ проводятся чуть ли не каждое воскресенье. "Демократическое волеизъявление", которого так жаждали наши соотечественники на заре 90-х, окончательно превратилось в пародию. Как бы ни относиться к правозащитнику Сергею Ковалеву, но в его последнем выступлении на "Свободе слова" у Савика Шустера прозвучали интересные мысли. "Как вы думаете, пришел бы Гитлер к власти в Германии в 1933 году, если
Однажды, перед выборами в Мосгордуму в декабре 2001 года, я в компании с несколькими знакомыми пиарщиками (слово-то какое придумали, будто синоним из русского языка нельзя было подобрать) на машине ехал по предвыборной ноябрьской Москве. Мы лихорадочно спорили о чем-то, и тут один из нас, заметив огромный стенд с плакатом "Москвичи, выборы — ваше дело!", очень точно возразил: "Не-а, выборы — это сугубо наше дело, а ваше дело, москвичи, прийти и проголосовать за созданных нами, на самом деле несуществующих кандидатов!" Это было сказано с такой циничной издевкой, что мне стало как-то не по себе. И я решил написать о людях, чьим делом являются выборы.
Эти люди далеко не обязательно закончили факультеты политологии и PR, более того, некоторые из них не имеют даже законченного высшего образования. Однако именно они делают новейшую историю в самом прямом смысле этого слова, от их творческого таланта и профессионализма зависит, какой кандидат пройдет, а какой окажется в аутсайдерах. Если раньше "инженерами человеческих душ" с полным правом называли себя писатели, то теперь так, к сожалению, с полной уверенностью можно величать пиарщиков и политтехнологов. Поскольку на сегодняшний день, при наличии денег и команды талантливых специалистов, можно сделать практически всё. Как сказал однажды Березовский: "Дайте мне обезьяну, и я сделаю из нее президента".
За последнее время в Public Relations потянулись молодые, необстрелянные, но уже чересчур смелые и амбициозные ребята. Есть вероятность, что уже скоро спрос на "две сладкие буквы — PR" перекроет спрос на юриспруденцию. При этом "настоящим пиарщиком" с соответствующими запросами и амбициями себя считает всякий, кто хотя бы одним боком коснулся этой деятельности, и плевать, чем он занимался: организовывал ли раскидывание листовок и поздравительных открыток в почтовые ящики (в лучшем случае) или собственноручно раздавал предвыборные газеты рядом с метро, писал ли "заказные" статьи или собирал людей для агитации, учился ли он на кафедре PR на журфаке МГУ, или был выгнан за непосещаемость из технического вуза. "Каждый мнит себя стратегом, видя бой издалека",— напрашиваются знакомые слова.
До некоторых пор существовало расхожее мнение, что в советское время в нашей стране практически не было настоящих специалистов в области агитации и пропаганды. Напрасно так думают. Как раз в советское время многие аналитики из Генштаба, военной разведки или КГБ были гораздо более профессиональными политтехнологами, нежели некоторые представители сегодняшней PR-элиты. И многие из этих "военспецов невидимого фронта" медленно перекочевали из советской PR-элиты в российскую. Лично я, например, знаю несколько профессиональных пиар-команд, сформированных только из военных разведчиков, бывших гэбэшников и аналитиков Генштаба. Такие люди по 5-7 человек работают и в известных политлабораториях "Николло-М" и "Има-консалтинг". Они немного чураются других и всегда работают только своей командой. Но чаще представители "Конторы" "пиарят" сами по себе. А что делать остается этим аналитикам в звании полковника или на худой конец подполковника, которым родное государство, ради которого была отдана лучшая часть жизни, платит по 4-4,5 тысячи рублей в месяц?! Ведь на эти деньги, сами понимаете, семью не прокормишь.
Классическая ситуация. За полгода до выборов в кабинете губернатора N раздается телефонный звонок: его беспокоит человек из руководства (к примеру) РАО ЕЭС и говорит, мол, так уж и быть, Иван Иваныч, вы нас устраиваете, на выборах мы вас финансово поддержим, но с одним условием:
Как правило, во власть путем выборов стремятся либо сами бизнесмены, люди с достаточным количеством денег, либо протеже бизнесменов, те, в ком они уверены и "под кого" могут дать деньги. Таким образом, происходит врастание бизнеса во власть. Один из последних примеров, но на более высоком уровне: племянник Владимира Брынцалова, Игорь Брынцалов, являющийся депутатом Московской областной думы второго созыва подряд, по официальным документам, "на благотворительные цели" за один год потратил порядка 3 миллионов долларов — теперь он является представителем Мособлдумы в Совете Федерации. Как говорится в рекламе, почувствуй разницу! А в 1996 году, перед президентскими выборами, доходило до откровенного бандитизма: в Москве главы районных управ вызывали к себе "на ковер" местных бизнесменов и "воров в законе" и предлагали такое сотрудничество: либо вы вносите "добровольные пожертвования в предвыборную кассу Б.Н.Ельцина", либо у нас с вами будет другой разговор. Выводы делайте сами.
Главное в настоящем пиаре — это, безусловно, практика. Никакая теория, сколь хорошей бы она ни была, никогда не расскажет о всевозможных метаморфозах явления пиара, полностью, в силу своей молодости, до сих пор неисследованного учеными. Абсолютное большинство книг, посвященных этой теме, являются скучными и бездарными переработками друг друга, отличающимися лишь различным чередованием глав и пунктов. У каждого из их авторов есть свой взгляд на PR, и этих взглядов может быть тысячи. Единой формулы превращения обезьяны в президента нет, различные политтехнологи используют разные методы. Хотя… единая формула все-таки есть — это неограниченное финансирование, умелый подбор хороших кадров для новой команды и профессиональная организация работы.
Сейчас большим спросом, нежели наукообразные пособия на тему PR, пользуется, как это ни странно, художественная литература о работе самих пиарщиков. Но, если задуматься, ничего странного в этом нет: ведь, в "худлите" авторы пишут менее принужденно, менее выверяют каждое слово. Таким образом, в их книгах остается больше реальной правды, реальных событий из жизни. Номинант премии "Национальный бестселлер", роман молодого питерского прозаика Сергея Носова "Дайте мне обезьяну" является одним из лидеров по продажам в магазинах Москвы и Петербурга за апрель и май месяц. В нем описывается путешествие молодого журналиста в "славный городок Т-ск", куда его пригласили друзья "поработать на выборах". Автор в гротескной форме рассказывает во всех деталях хронику провинциальной предвыборной кампании. Там есть все: и чинные, пузатые (если мужчины), и дородные, все в бриллиантах (если женщины) кандидаты на заветный пост, с личным шофером за рулем серебристого мерседеса и дочками, учащимися в Сорбонне; и внутренние интриги, которые (не без того) плетут друг против друга члены одной команды, два именитых столичных политтехнолога; и избиения журналистов подручными кандидатов-оппонентов; и "love story", рассчитанная на избирателей, главного героя-журналиста и его протеже-кандидатки, которая, в конечном итоге, за три дня до самих выборов должна была вылиться в шумную свадьбу… Но поражает больше всего весь цинизм и откровенное издевательство над "электоратом". Журналистам-пиарщикам иной раз приходиться отдавать часть своей души, проецируя историю своей любви или настоящей дружбы (такое тоже бывает) на кандидата. И все, что описывается в романе "Дайте мне обезьяну" в той или иной степени, несмотря на гротеск, соответствует действительности! Я думаю, что многие из "настоящих пиарщиков", прочитав эту книгу, воспримут некоторые ее положения как руководство к действию. А с другой стороны, разве можно не воспринять такие талантливейшие анаграммы (законченная смысловая конструкция, составленная из букв фамилии-имени-отчества кандидата), как:
Леонид Станиславович Богатырев.
Слава логично выбирает единство. ("Единство"?)
Конечно, и практика должна быть не абы какой. Очевидно, что человек, занимающийся расклеиванием и разбрасыванием по почтовым ящикам листовок, а также ночным расписыванием (пока никто не видит) заборов слоганами типа вышеприведенного, просто не имеет права называться "пиарщиком"! Сегодня же это приняло уже массовые явления.
Кстати, как правило, именно благодаря людям, ответственным за организацию распространения печатной продукции, а также благодаря т.н. "посредникам", берущимся разместить заказные материалы в СМИ, в предвыборном штабе имеет обыкновение улетучиваться до половины запланированных на проведение кампании денег. Вы, наверное, поинтересуетесь, сколько же надо потратить, чтобы стать президентом, губернатором или депутатом. Что ж, вот современный финансовый "табель о рангах" для того, чтобы избираться в различные структуры власти.