Газета Завтра 940 (47 2011)
Шрифт:
Зачем же понадобился крейсер "Аврора" и бывший "красный день календаря"? С точки зрения выбора объекта рекламщики ученически следовали примеру "старших товарищей", паразитирующих на социалистических символах. Так, в 1990-е одна из "финансовых пирамид" называлась АОЗТ Финансово-инвестиционная корпорация "Л.Е.Н.И.Н" (аббревиатура слов "лизинговое единое национальное инвестирование"). А мелодия нынешнего государственного гимна России заимствована у государственного гимна СССР, первоначально написанного в 1938 году как гимн партии большевиков.
На свою беду шалунишки-рекламщики невзначай коснулись
К нему тянет не только туристов и жаждущих саморекламы, но и людей, неравнодушных к политике. В 1997 году "Аврору" захватили задорные лимоновцы, вывесили на мачте партийный флаг и попытались взрывпакетом бабахнуть из пушки. В 2009 году на борту буйно отпраздновали "день рождения" журнала "Русский пионер", издающегося на деньги олигарха Михаила Прохорова. В этом октябре анархисты подняли на мачте пиратский флаг в знак борьбы с нищетой и олигархами. С завидной регулярностью у крейсера проводят митинги коммунисты, традиционно призывая к новой социалистической революции.
Коммунистам не стоит гневаться на очередную попытку приватизировать "символ революции", лучше постараться понять смысл произошедшего. Что такое "вирусный маркетинг"? Это эффективный метод манипуляции сознанием, вид так называемого партизанского маркетинга, придуманного американцем Джеем Конрадом Левинсоном — "отцом" образа "ковбоя Мальборо". Маркетинговая "партизанщина" — тактика выживания малого бизнеса, вынужденного конкурировать с крупными компаниями. Когда мало денег, нужно больше мозгов, и помогут не рациональные аргументы, но эпатаж и провокации…
Суть "вирусного маркетинга" — маскировка частного интереса продать товар "под народное творчество". Слухи и анекдоты, пословицы и поговорки, надписи на заборах метко и ярко обобщают коллективный опыт, а потому передаются из уст в уста, распространяются как бы сами собой. Под них-то и подделывают рекламу шоколада "Кэдбери" и "Дав", кока-колы и пива "Хайнекен", чтобы она казалась мнением конкретного человека, основанном на собственном жизненном опыте.
С повсеместным распространением интернета эффективным приёмом вирусного маркетинга стали "любительские" видеоролики, размещаемые в таких "каналах посева" как социальные сети, блоги, форумы, информационные порталы, фото- и видеохостинги. Принимая за чистую монету имитацию любительского видео, зачастую талантливую, пользователи охотно делятся ссылками с друзьями, начинается разветвлённая цепная реакция.
Асимметричный ответ коммунистов на фальшивые "выстрелы" рекламщиков и контркультурщиков — самим освоить современные эффективные технологии коммуникаций. Приёмы "вирусного" маркетинга в агитационной работе потребуются не для имитации "народности", но напротив, чтобы открыть массовой аудитории глаза на истинное положение дел. И тогда придёт час грянуть не виртуальному, не бутафорскому, но самому настоящему выстрелу крейсера "Аврора", дав сигнал начала больших перемен.
Михаил
Окончание. Начало — в № 46
ПРОТЕКАНИЕ СИСТЕМНОГО КРИЗИСА
Из поставленного диагноза вполне естественно вытекает прогноз: наиболее вероятно коррупционное гниение до срыва в комплексный системный кризис, для которого характерна утрата контроля государства за всеми важнейшими сферами жизни. Не революция, которую блокирует довольно эффективная постоянная превентивная зачистка и разложение оппозиции, а также недостаток неисламской молодежи (потому что поведение заметной части исламской молодежи служит фактором как раз укрепления власти, так как консолидирует общество вокруг государства как единственного, хотя бы потенциального спасителя от резни), — но мучительная смута, хаос.
Сценарий системного кризиса невозможно определить заранее, так как он будет всецело зависеть от фактора или комбинации факторов срыва в него. Таких факторов сегодня четыре — и ни один из них не поддается даже количественной оценке.
Прежде всего, это падение мировых цен на нефть. Мы хорошо помним, что за все 2000-е годы спрогнозировать их два раза подряд не удалось никому. Однако, в случае "сжигания" безнадежных долгов, накопленных развитыми странами, — например, в случае теоретически возможного технического дефолта США накануне президентских выборов, — удешевление нефти, как и других спекулятивных активов, будет быстрым и долгим.
Второй возможный фактор срыва в системный кризис — масштабная техногенная катастрофа из-за износа советской технологической инфраструктуры.
Оценить вероятность этого почти невозможно, так как главным процессом здесь является не физический износ, а воровство на ремонте, почти не поддающееся оценке.
Может привести к системному кризису и "обострение дружбы народов выше обычного" практически в любой форме, — например, в форме реализации идеи очередной "великой Албании" "от моря до моря" и до Волгограда.
И наконец, причиной слома сгнившей общественной системы может стать внутренний ценностный, идеологический конфликт между кланами "либералов", истово верующих, что человек существует для материального потребления, и "силовиков", полагающих, что смысл его жизни в самоутверждении (и желательно за счет других).
Однако практически в любом случае в результате системного кризиса правящий класс в массе своей уедет в свои европейские, американские и (в существенно меньшей степени) азиатские и австралийские поместья. Человеку свойственно верить в то, что он разрушает, — и, подобно уголовникам, поющим сентиментальные песни о маме, в реальной жизни часто вбитой ими в могилу, российский правящий класс в массе своей верит в неприкосновенность своей неряшливо отмытой собственности на Западе.