Гипнотические рекламные тексты
Шрифт:
Я смотрю на это так: редактирование и переписывание, последняя стадия в моей формуле турбоускоренного написания текстов, является вашей возможностью убедиться, что вы достигли цели, к которой стремились. В шаге первом вы сказали, что хотели создать что-то конкретное. Следующий шаг (переписывание) — ваш шанс увидеть, удалось ли вам это.
Для этого шага вы приглашаете Мистера Редактора, критика в вашем сознании. Зачем? Потому что сейчас вам нужна помощь со всех сторон. Вы хотите, чтобы ваш текст был настолько совершенным, насколько это возможно.
Я обнаружил,
Как вы редактируете свою работу? В этой главе я расскажу о нескольких эффективных способах отточить свой текст так, чтобы он приобрел остроту копья, о котором говорил Хемингуэй.
Приступим.
Посмотрите ка то, что вы написали, особое внимание уделив первым абзацам. Вы можете их удалить? Не потеряет ли статья смысл, если вы удалите первый и второй абзац?
Если вы пишете книгу, посмотрите на первую главу. Можно ли ее удалить? Не потеряет ли при этом книга смысл?
Брюс Бартон, автор бестселлера 1925 года «Человек, которого никто не знает» (The Man Nobody Knows), однажды сказал, что писатели начинают писать до того, как начинают говорить.
В короткой статье необходимость первых абзацев всегда сомнительна. Подумайте, нельзя ли их удалить? В более длинном тексте, в книге например, можно удалить первую главу. Почему? Как сказал Брюс Бартон, первые строчки — разминка. Скорее всего, они лишние.
Как человеку, который пишет рецензии на книги, мне доводилось видеть много самостоятельно опубликованных книг. Тем писателям практически всегда следовало бы удалить первую главу. Но они были слишком влюблены в свои слова, чтобы вырезать их.
Как журналист, пишущий для журналов, я работаю очень усердно над написанием первых абзацев, чтобы они стали «магнитами». Тем не менее редакторы зачастую удаляли введение. Никто никогда не выразил неудовольствия!
Посмотрите на ваши первые абзацы. Можно их удалить? Я не говорю, что их нужно вырезать. Я лишь предлагаю «навести порядок» в самом начале.
По той же причине следует особое внимание уделить завершающим строкам.
Прочитайте внимательно два последних абзаца статьи. Они вам действительно нужны?
Перечитайте последнюю главу книги. Вы можете ее выбросить, чтобы при этом книга осталась целостным произведением?
Может быть. Это тоже слабое место. Не нужно автоматически удалять концовку, просто посмотрите на эту часть критически.
Редактор из Калифорнии Скотт Де Витт — соавтор компьютерной программы, которая удаляла каждое шестое слово в его текстах. Скотт понял, что, хотя программа зачастую удаляла нужные слова, она показала ему, что он мог бы более требовательно относиться к редактированию собственного
Посмотрите на свой текст. А что, если вы удалите каждое шестое слово, или каждое третье — или даже каждое четвертое предложение?
Безусловно, в некоторых случаях вы потеряете нужное слово или фразу. Но, ручаюсь, вы поймете, что можете писать более точно. Сегодня читателям нужны короткие, простые тексты. Удалите все, что не выполняет полезной функции в тексте. Уберите «жир». Если это означает удалить каждое шестое слово, значит, удалите его!
Иногда авторы рассказывают мне, что не могут ужать текст. Он совершенен в существующем виде, говорят они.
«Смогли бы вы это сделать, если бы вам предложили тысячу долларов?» — спрашиваю я. Конечно могут!
Ваш текст не высечен в камне. Он поддается изменениям. Вы можете менять его, удаляя и переделывая части текста.
Помните о программе «удали каждое шестое слово», когда перечитываете написанное. Это поможет вам сделать материал сильнее. А также помните замечательные слова Элмора Леонарда: «Я стараюсь удалить те части текста, которые люди пропускают».
Автор бестселлеров, «король ужасов» Стивен Кинг советует сделать десять копий вашего текста и раздать его десяти друзьям. Попросите их об обратной связи. Попросите их отредактировать написанное вами. Пусть без стеснения выскажут свое мнение.
Вы поставили себя под обстрел. Но вы же бесплатно получите редакторскую обратную связь!
Только не воспринимайте все близко к сердцу. Представьте, что вы — исследователь. Вы всего лишь проводите опрос общественного мнения. Кому нравятся ваши тексты? Кому не нравятся? Что именно не нравится?
Кинг советует выделить общее в обратной связи. Другими словами, если чуть ли не все из десяти прочитавших не понимают главу 5 вашей книги, ее нужно переписать. Если же вы получили несколько не связанных друг с другом негативных комментариев, не переживаете — всем угодить невозможно.
Повторяю: искать нужно общее мнение. Если всем не нравится название, измените его. Но если только один человек сообщил об этом, я бы на вашем месте не беспокоился.
На мой взгляд, это самый эффективный способ проверить, хорошо ли то, что вы написали.
Попросите друга прочитать ваш текст вслух. Зачем? Процесс чтения делает заметными недостатки. Когда друг будет читать материал, слушайте и смотрите на него. Если ему нужно перечитать строчки или он спотыкается на каком-то слове, либо морщит лоб, значит, нужно переписывать.
Отправив свой текст агенту, редактору или клиенту, вы не знаете, что покажется им сложным для чтения. Они читают ваши слова, сидя в офисе, и вам неизвестно, что они думают. Но когда кто-то прямо перед вами читает текст вслух, весь процесс становится видимым. Все трудные, сложные для чтения места выявятся.