Гипнотические рекламные тексты
Шрифт:
Отбрасывает ли текст возможные возражения? Отвечает ли на все вопросы? Является ли он одним целостным аргументом в пользу совершения покупки?
Включает ли текст доказательства? Вызывает ли он доверие благодаря отзывам, специфическим подробностям и гарантии? Останется ли у читателя доля скептицизма, когда он будет читать ваш текст?
Заканчивается ли текст призывом к действию — просьбой заполнить формуляр, позвонить или прийти к вам? Информируете ли вы читателей о том, что нм нужно сделать?
Написан ли текст с позиции того, что получит читатель? Знают ли читатели, что качество их жизни улучшится?
Понятно
Видно ли из текста, что нового, уникального или отличного от других предлагает ваш бизнес? Могут ли ваши конкуренты воспользоваться вашим текстом?
Есть ли предельный срок покупки или какая-то другая логическая причина, по которой нужно совершить покупку именно сейчас? Могут ли потенциальные покупатели отложить ваше рекламное объявление в сторону, чтобы ответить на него позже?
Достаточно ли причин вы указали для совершения покупки? Если люди хотят совершить покупку, убедительно ли вы объяснили им, зачем это нужно делать?
Раскрывает ли ваш текст смысл заголовка?
Вы напомнили читателям о том, что произойдет, если они не купят то, что им предлагается?
Достаточно ли вы сократили текст, чтобы донести до читателя вашу идею как можно более малым набором словом? Вы давали текст для редактирования кому-нибудь?
Сделали ли вы все, на что были способны? (Вы искренни?)
Включили ли вы графики или диаграммы для привлечения внимания? Усиливают ли графики или диаграммы ваше сообщение?
Пять тайных законов гипнотического убеждения
Я никогда никому не говорил об этих законах. Они помогут вам писать поистине завораживающие гипнотические тексты.
1. Увлеченность. Чем сильнее вы увлечете своего читателя, тем выше вероятность, что он приобретет ваш продукт или услугу, когда вы посоветуете ему это сделать. Задавайте вопросы. Предлагайте довести начатое дело до конца. Вы понимаете, что я имею в виду?
2. Выбор. Предоставьте людям выбор, который опирается на принцип взаимного выигрыша, т. е. который будет выгоден и вам, и читателю. Предложить купить или не купить одну единицу продукта — плохой выбор. Выбор между покупкой одной или двух единиц дает читателю ощущение, что ситуация у него под контролем. «Вы хотите сделать это сейчас или позже?» — подразумевает, что они захотят купить продукт.
3. Эго. Похвалите их эго, но искренне. Не лгите. Не вводите в заблуждение. Мы все любим лесть. Вы. Я. Мы все. Погладьте бродячую собаку, и она пойдет за вами. Вы же сообразительны, вам это уже известно.
4. Вознаграждение. Вознаградите тех людей, которые делают то, о чем вы их просите, т. е. тех, которые покупают у вас. Предоставьте им бонусы, подарите что-нибудь эксклюзивное, сделайте неожиданный подарок. Это создаст ценность, отметет все сомнения и польстит их эго.
5. Любопытство. Каким самым эффективным психологическим инструментом может воспользоваться автор гипнотических текстов? Я
Посмотрите, есть ли в тексте фрагменты, к которым можно применить эти законы. Сделайте несколько пометок здесь.
Семь самых гипнотических книг всех времен [6]
Однажды Джен Абрахам, известный маркетинговый стратег, брал интервью у меня, Дэна Кеннеди и Джея Конрада Левинсона. Джей попросил каждого из нас назвать две самые любимые книги. Я сделал вдох. Джей заметил это.
«Книги ваша жизнь, не так ли?» — спросил меня Джей, зная, что я помешан на книгах и что в моей библиотеке много редких книг.
6
Эта и другие упомянутые ниже книги доступны только на английском языке. — Примеч. ред.
Тогда мне сложно было ответить, как и сложно было сократить список до нескольких книг, которые я считаю самыми гипнотическими, но крайней мере в целях изучения способов написания гипнотических текстов. Тем не менее мне это удалось.
Если вы всерьез настроены стать успешным автором гипнотических текстов, вам нужно изучить произведения, по крайней мере из предлагаемого списка, как будто он был спущен вам свыше Господом Богом. Эти книги изменили мою жизнь. Чего бы это вам ни стоило, достаньте их.
Cottier Robert. The Robert Collier Letter Book
Пока я не прочитал эту книгу, я был рядовым автором. После ее прочтения я стал гипнотическим автором. Многие профессиональные копирайтеры скажут вам, что эта книга повлияла на их писательские способности больше, чем какая-либо другая книга. Вы можете приобрести этот шедевр как в мягком, так и твердом переплете у членов его семьи. (См. www.RobertCollierPublications.com)
Flesch Rudolf. The Art of Redable Writing
Эта книга открыла мне глаза. Флеш научил меня простому коммуникативному методу, который заключается в том, чтобы писать так, как говоришь. Он также придумал формулу читабельности, которая помогает проверить, легко или сложно читается ваш текст. Хотя эта книга вся полностью распродана, вы можете приобрести чудесное новое издание под названием The Classic Guide to Better Writing: Step-by-Step Techniques and Exercises to Write Simply, Clearly and Correctly.
Maine Donald, Lloyd Kenneth. Unlimited Selling Paver. Ноw to Master Hypnotic Selling Skills