Глаза Клеопатры
Шрифт:
— Давай еще позагораем, — попросила Нина. — Я изголодалась по солнцу.
— Сколько хочешь, — ответил Никита.
— А может, ты есть хочешь?
— Нет. Расскажи про свой бизнес.
— У меня нет своего бизнеса. Я — как это называется? — наемный работник. А бизнес… Мода как бизнес умирает. Особенно в нашей стране.
— Вот те раз! Как же так?
— Моду у нас убили Китай и Турция. Семьдесят лет дефицита, и вдруг — хоп! Что-то появилось. Безвкусное, скверного качества, зато яркое, броское, а главное — дешевое. Доступное. Сносилось, порвалось — не жалко. Можно новое купить, причем на любом углу. Некоторые китайские вещи, по-моему, вообще одноразовые:
— Им же надо чем-то занять такую кучу народа, — улыбнулся Никита.
— Логично, — кивнула Нина. — Но, как бы то ни было, наша легкая промышленность за ними угнаться не может.
— Да, это я представляю. А как обстоят дела в так называемом цивилизованном мире?
— Тоже не очень. Крупнейшие кутюрье уходят из высокой моды в прет-а-порте. Готовое платье. И этому можно было бы только радоваться, потому что высокая мода — все эти топ-модели, дефиле, Париж, Милан, Лондон, Нью-Йорк — все это сплошной лохотрон.
— Как лохотрон? В каком смысле? — опешил Никита.
— В самом прямом. Обман, как любая реклама.
Тут Никита решил обидеться:
— Я тоже рекламирую свой товар, но я никого не обманываю. Я в рекламе говорю только то, что есть.
— А что ты рекламируешь?
— Компьютеры, сотовые телефоны, телекоммуникации.
— Ну, допустим. Но у тебя в рекламных роликах наверняка ходят по телеэкрану такие бравые мальчики в модных костюмчиках и порхают длинноногие девочки в теннисных юбочках. А зритель думает, что может добиться такого же облика через твой товар.
— Ошибаешься. У меня анимационная реклама, и никаких мальчиков-девочек там не порхает.
— Погоди, твоя реклама… это такие мультяшки с тамтамами в джунглях? Там такая чудная ритмичная музыка… Я всегда ее слушаю.
— Еще бы! Это же импровизация самого Джина Крупы [4] .
— Лицензионная?
— А ты думала, пиратская? Извини, это уже не мой уровень. Конечно, лицензионная.
— Ну ладно, тебя исключаем. Я имею в виду всю обычную рекламу — типа шампуней и зубной пасты. Все это сплошное вранье. Состояние волос и зубов зависит от множества вещей. Даже от пищеварения и кровяного давления. Паста и шампунь на них никак не влияют. Но зрители видят на экранах этаких удачливых красавцев. Шампунь решает все их проблемы. Вот потому люди и покупают. Они покупают мечту.
4
Джин Крупа (1909–1973) — американский джазовый музыкант, барабанщик-виртуоз.
— Ну, убедила, — согласился Никита. — А при чем тут мода?
— Это то же самое. Когда манекенщицы идут по «языку» — это подиум так называется, — мимоходом пояснила Нина, — а женщины на них смотрят… Допустим даже, что по деньгам кто-то из этих женщин может себе позволить такие наряды. Но ты пойди убеди их, что они не смогут носить эти платья и костюмы с таким же шиком, как манекенщица, которая на двадцать сантиметров выше и на двадцать килограммов легче.
— А может, и на двадцать лет младше, — усмехнулся Никита.
— Может быть. Короче, мысленно они покупают не платье, а тело, облаченное в платье. То есть, как и в случае с шампунем или зубной пастой, они покупают мечту.
Никита задал традиционный наивный вопрос:
— А нельзя найти манекенщиц с нормальными фигурами? Ну, ближе к реальной жизни?
— Уж сколько раз пытались, — улыбнулась Нина, предвидевшая этот
— И что же делать? — спросил Никита. — Выходит, это тупик?
— Ну, до сих пор кое-как живем. Женщины обманываются, переживают разочарование, сидят на изнурительных диетах. Мир моды подкармливает сопутствующую индустрию диет, фитнес-клубов, тайских таблеток, биодобавок, пластической хирургии. Лохотрон крутится. Но и сопротивление тоже растет. Проводят конкурсы толстушек, многие модельные дома выпускают линии больших размеров… Ладно, хватит об этом, я чувствую, что испеклась. Пошли обедать.
Они опять нашли на набережной открытое кафе.
Никита заказал обед, но ему не хотелось оставлять заинтересовавший его разговор.
— А как ты решаешь для себя эту проблему?
— А у меня есть проблемы с лишним весом? — насмешливо прищурилась Нина.
— Скорее с отсутствием такового в принципе. О лишнем даже речи нет. Но я имел в виду проблему лохотрона, как ты ее называешь.
— Я считаю одежду способом самовыражения, — призналась она задумчиво. — Когда попадается индивидуальный заказ, стараюсь учесть все особенности именно данной женщины, сделать ее красивой, скрыть недостатки. В идеале у каждой женщины должна быть своя портниха. Но фантастика, как говорится, продается в другом отделе. Можно быть элегантной и без больших денег. Главное, знать, что тебе идет, и уметь комбинировать. Не гнаться за модой.
— А как все-таки узнать, что модно, а что нет?
— О, об этом написано множество диссертаций, а внятного ответа нет до сих пор. Точно могу сказать одно: людям постоянно нужны перемены. Об этом еще Тоффлер [5] писал: когда покупатель идет в магазин, он идет не потому, что ему что-то нужно, а потому, что ему нужно что-то новенькое.
— Ого! Тоффлера цитируешь?
— Да я, в общем-то, тоже не серый валенок. В институте училась.
— У меня и в мыслях не было, что ты серый валенок, Быстрая Нога. Ну, и что говорит учение Тоффлера применительно к моде?
5
Олвин Тоффлер (р. в 1928 г.) — американский социолог, философ и публицист-футуролог, автор нашумевшей книги «Шок будущего».
— Здесь скорее применимо учение Дарвина. Жирафов было много, но выжили те, что с длинными шеями. Невозможно предсказать, что войдет в моду в будущем сезоне. Модельеры предлагают разное, а чему публика отдаст предпочтение, никто не знает. Бывают, конечно, устойчивые, долговременные стили. Например, если кто-то придумал жакет без воротника…
— По-моему, его придумала Маргарет Тэтчер.
— Маргарет Тэтчер его носила. Она сделала этот стиль популярным. Да, бывают такие женщины, законодательницы моды. Маргарет Тэтчер, Джеки О [6] . Что они носят, то и считается модным. Есть крупные модные дома, устанавливающие стиль. «Прада», например. Но это уже не мода, а скорее статус-символ. Вот ты — какие костюмы носишь? «Армани»?
6
Жаклин Онассис.