Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
После принятия изменений можно опубликовать их в сети. Если с вашим аккаунтом работает несколько человек, то привлечение дополнительного специалиста, который выполнял бы роль главного цензора, понимающего все вносимые изменения и их взаимосвязи, может быть полезно для сохранения контроля над процессом.
Масштабирование аккаунта
В большинстве случаев для управления аккаунтами систем контекстной рекламы РРС рекомендуется создавать малые группы объявлений, распределяя ключевые слова по темам, и писать объявления для тестирования используемых ключевых слов.
Эти советы подходят
В первую очередь я расскажу, как импортировать из разных источников ключевые слова: от одного до нескольких тысяч. После этого вы изучите методы импорта рекламного объявления для заданных ключевых слов.
Импорт ключевых слов
Одна из функций редактора Google AdWords – копирование и вставка данных из электронной таблицы. Для создания и упорядочения ключевых слов можно использовать любой редактор электронных таблиц, например Microsoft Excel. Следуйте нижеприведенному алгоритму.
1. Перейдите на вкладку «Ключевые слова», нажмите «Внести несколько изменений» (Make Multiple Changes) и из раскрывающегося меню выберите пункт «Добавление/обновление нескольких ключевых слов» (Add/Update Multiple Keywords; рис. 12.12).
Рис. 12.12. Массовый импорт ключевых слов в редактор Google AdWords
2. Откроется диалоговое окно, позволяющее вставить большое количество данных. Есть несколько способов импорта данных, но сейчас мы сосредоточимся на универсальном, с помощью которого вы сможете сразу создавать новые кампании, группы объявлений и добавлять в них ключевые слова.
3. Создайте файл Excel, каждая колонка которого будет содержать приведенные на рис. 12.13 элементы данных строго в указанном порядке.
Рис. 12.13. Таблица Excel с правильными заголовками
Название кампании.
Название группы объявлений.
Ключевое слово.
Тип ключевого слова (например, тип соответствия; заполнять эту колонку не обязательно, но желательно).
Максимальная цена за клик (необязательно).
Ставка (необязательно).
Целевой адрес (необязательно).
Статус ключевого слова (необязательно).
4. В Microsoft Excel вы сможете создать все необходимые элементы данных для добавления в аккаунт AdWords. Если вы провели исследование с помощью инструмента подсказки ключевых слов (см. главу 3 ) и у вас несколько сотен тысяч ключевых слов, вы вряд ли захотите добавлять их в несколько групп объявлений с помощью онлайн-интерфейса. Поместите их в третью колонку, введите имя кампании, группы объявлений и другие данные, которые хотите импортировать в редактор. Если при импорте данных в редакторе нет кампании или группы объявлений с указанными именами, то он автоматически создаст их.
5. После упорядочения данных скопируйте и вставьте их в редактор AdWords. В верхней части диалогового окна установите флажок в поле «Приведенная
6. Нажмите «Предварительный просмотр» (Preview). Откроется специальная утилита, в которой вас попросят задать колонки (рис. 12.14).
Рис. 12.14. Определение импортируемых колонок данных
Задавайте их в соответствии с тем, в каком порядке они были созданы в программе Excel, после чего установите флажок в поле «Сохранить порядок заголовков столбцов для импорта в будущем» (Remember the order of my column headers for future imports). Это позволит вам в дальнейшем пропускать данный шаг.
7. Нажмите «Обработка» (Process) – и редактор добавит новые ключевые слова в ваш аккаунт.
Если при выполнении вышеописанных шагов вы создали новые группы объявлений и кампании, перейдите к ним для определения ставок, ежедневного бюджета и пр.
Создание тысяч ключевых слов и групп объявлений
Для создания сотен тысяч ключевых слов можно использовать Excel, однако рекомендуется создавать не более одной кампании одновременно.
Вспомним методику работы с ключевыми словами из главы 2 . Она позволяет создать несколько списков ключевых слов. В табл. 12.3 перечислены ключевые слова из примера про блузу для беременных из главы 2 .
Табл. 12.3. Ключевые слова из примера про блузу для беременных
При масштабировании аккаунта сначала нужно выделить кампании и группы объявлений. Для простоты предположим, что имеем дело с начинающим поставщиком национального уровня, которому нужны только кампании в масштабах страны.
Допустим, список ключевых слов не ограничивается приведенными в табл. 12.3. Так, компания располагает большим количеством типов продукта, характеристик, торговых марок и т. п., подходящих для включения в табл. 12.3.
Поскольку используется только одна кампания, далее надо определить группы объявлений. В первоначальном варианте характеристики еще не были определены как группы объявлений или ключевые слова. Вы могли бы создать группу объявлений «Блуза для беременных хлопок» с ключевыми словами «блуза для беременных хлопок большие размеры»; группу «Блуза для беременных» с ключевым словом «блуза для беременных хлопок»; число вариантов очень велико. Поэтому необходимо определить, в какое количество групп необходимо объединить имеющиеся ключевые слова.
Если бы компания также поставляла мужскую, детскую и женскую одежду, то вы вряд ли стали бы создавать несколько тысяч групп объявлений только для одной группы товаров: блузы для беременных. Для каждой категории продукта (мужская, женская, детская одежда) вы бы создали несколько сотен или тысяч групп объявлений. Вы сможете организовать данные аккаунта таким образом, если знаете, что такое конверсия и оптимизация аккаунта. Но начнем с более простого примера.
Если компания продает только одежду для беременных, все ваши группы объявлений должны быть как-то связаны с материнством. Вы более свободны в выборе и можете создать несколько тысяч групп.