Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
При создании рекламного объявления для уже имеющейся группы со списком ключевых слов удостоверьтесь, что вы следуете соглашениям о наименованиях. Если названия неидентичны, то система создаст две группы объявлений: одну с ключевыми словами и вторую – только с рекламным текстом.
Написав тексты, скопируйте их и вставьте в редактор Google AdWords. Он проинформирует вас, сколько объявлений вы добавляете, а также о том, будут ли созданы новые группы или кампании. Если вы уже импортировали ключевые слова, то программа не должна добавить новых групп и кампаний. Поэтому, если редактор отображает информацию об их создании, проверьте, соответствуют ли новые объявления принятым соглашениям
Преимущества совместного использования редактора Google AdWords и Microsoft Excel
Использование электронной таблицы совместно с редактором Google AdWords позволяет импортировать большие объемы информации в аккаунт AdWords, не затрачивая большого количества времени и усилий. Сложная работа по масштабированию аккаунта уже не должна вестись с помощью графического интерфейса AdWords. Основной упор нужно сделать на связке групп объявлений, ключевых слов и рекламных текстов таким образом, чтобы вы могли пользоваться передовыми методиками, разработанными теми, кто создает группы объявлений вручную, и масштабировать их.
Если вы владелец крупного аккаунта, особенно созданного с помощью формул, вы можете воспользоваться методическими рекомендациями из главы 17 для поиска сильных и слабых сторон с целью определения групп объявлений, которые могут быть разбиты на фрагменты в зависимости от эффективности. Они подходят также для небольших аккаунтов, с той лишь разницей, что вам придется проанализировать меньшее количество групп.
Оптимизация показов с помощью редактора AdWords
В предыдущих двух главах показано, почему кампании лучше настраивать либо только на поиск, либо на показы. Однако не отчаивайтесь, если в данный момент вы используете оба типа кампаний. Благодаря редактору AdWords копирование и настройка займет у вас не более минуты.
В первую очередь перейдите в кампанию, которую необходимо скопировать. Воспользуйтесь сочетаниями клавиш для копирования и вставки. Вы получите две абсолютно одинаковые кампании.
Для новой кампании программа отобразит ошибку, так как ее имя полностью совпадает с именем другой (см. рис. 12.18). Присвойте первой кампании имя «Текущее Имя Кампании – Поиск», а второй – «Текущее Имя Кампании – Показ». Тем самым вы не только устраните ошибку, но и в процессе работы сможете быстро определить тип кампании.
Рис. 12.18. Ошибка имени кампании в редакторе Google AdWords
Теперь пора изменить настройки так, чтобы первая кампания отображалась только в поисковой, а вторая – в контекстно-медийной сети (рис. 12.19).
Рис. 12.19. Выбор отображения объявлений в поисковой или контекстно-медийной сети
Потом можно воспользоваться стандартными техниками упорядочения показов (см. выше) для выбора ключевых слов и места размещения объявлений.
Рекомендации по использованию редактора Google AdWords
Если вы не решаетесь начать работу с аккаунтом AdWords из-за особенностей его интерфейса, попробуйте применить редактор Google AdWords. Некоторые
• Параметры графического интерфейса пользователя позволяют настроить отображение данных. Для начала воспользуйтесь панелью навигации, чтобы выбрать данные, которые нужно отобразить (аккаунт, кампания или конкретная группа объявлений) и средней горизонтальной панелью для выбора элементов данных (текстовое объявление, ключевые слова, группы объявлений или кампании).
• Обращайте внимание на визуальные подсказки. Значки оповещения красного или желтого цвета позволят обнаружить проблемы. Знаки «+» и «—» показывают, какие элементы данных добавляются, а какие удаляются.
• Воспользуйтесь функцией комментирования (значок веб-чата). Она позволит отслеживать причины внесения изменений для последующего анализа.
• Присвойте всем, кто имеет доступ к вашему аккаунту, как минимум имя пользователя. Если вы работаете в большой команде, всегда стремитесь к тому, чтобы только один ее участник в конкретный момент работал над определенным элементом аккаунта. Это поможет избежать перезаписи изменений, внесенных другими участниками. Воспользуйтесь функцией экспорта аккаунта для передачи данных другим участникам команды с последующим свед'eнием и внесением изменений одним человеком.
• Редактор Google AdWords позволяет одновременно создавать большое количество ключевых слов, текстовых объявлений, кампаний и групп. При использовании этой функции не забывайте настраивать значение таких параметров, как величина ставок, географический таргетинг и пр. перед публикацией в интернете.
• При создании большого количества ключевых слов следуйте алгоритму:
1) – определите группы объявлений;
2) – внесите в них подходящие ключевые слова.
• При написании большого количества рекламных объявлений пользуйтесь формулами, однако проверяйте получившиеся тексты на релевантность поисковому запросу и соответствие редакционной политике перед публикацией в интернете.
• Выучите клавиатурные сокращения. Копировать кампанию для настройки показа легко. Также можно использовать клавиатурные сокращения для выделения всех текстовых объявлений, для которых нужно подать запрос на исключение. Запросы можно заполнить по очереди.
Редактор Google AdWords – мощное средство, позволяющее быстро добавлять, удалять или изменять данные, например значения ставок. Применение функций импорта редактора AdWords и Excel позволит не только сэкономить время, но и воспользоваться передовыми практическими рекомендациями по управлению и крупными, и малыми аккаунтами.
Однако недостаточно создать тысячи рекламных объявлений и десятки тысяч ключевых слов. Главное, чтобы они соответствовали вашим целям. В следующей главе вы узнаете о стратегиях размещения ставок, которые помогут повысить прибыльность вашей компании.
13. Прибыльные стратегии назначения ставок
Ваш аккаунт AdWords прибылен или убыточен? Чтобы это узнать, нужно сначала понять цели ваших маркетинговых инициатив, чтобы рекламная кампания стала прибыльной. Далее нужно выбрать способ их измерения. Только после этого можно назначать ставки.
Вы можете использовать разные методы назначения ставок, контроля затрат и обращения к пользователям в зависимости от времени суток и дня недели. Узнайте, как можно извлечь из AdWords нужные данные для создания успешного аккаунта.