Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты
Шрифт:
Послушаем Google
Google сообщает, что вы не можете повлиять на свой рейтинг в каталоге, но система использует алгоритм, определяющий рейтинг всех организаций.
Выдержка из справки Google.com о Google Адресах и Google Картах:
«Все результаты поиска Google основаны в первую очередь на актуальности, и для Google Карт все равны. Google Карты располагают бизнес-предложения по степени их соответствия условиям поиска, в том числе географическому положению (если оно указано) и другим факторам. Иногда наша поисковая технология определяет, что бизнес, удаленный от вашего местоположения, вероятнее всего, в большей степени
Google Карты и Google Адреса предоставляют услуги бесплатно, значит, попросить повысить поисковый рейтинг вашей компании или заплатить за это невозможно. Кроме того, мы храним соответствующие алгоритмы в секрете, что делает систему рейтинга одинаково справедливой для всех».
Опять секретный алгоритм. Однако на сей раз Google прозрачно намекает на принципы работы системы. Вы обнаружите эти намеки, если попробуете поискать в Google по словам «название города + название компании». Если внимательно отслеживать выигрышные стратегии, удастся кое-что понять о возможностях достичь высокого рейтинга в Google Адресах.
В следующей главе я расскажу, как повысить шансы на привлечение трафика посредством Google Адресов.
Глава 18
Введите Google Адрес, и вас найдут
Мы выяснили, что Google не терпит манипуляций с результатами поиска. Не пытайтесь обмануть систему: ничто не помешает ей вычеркнуть вас из каталога даже за мелкое непреднамеренное нарушение.
Памятуя об осторожности, можно предпринять несложные шаги с целью привлечь к себе внимание в Google Адресах. Например, добавить в свой профиль качественный контент и информацию, получить отзывы клиентов на популярных сайтах и, быть может, самое важное, – указать индексируемый сайт, связанный с вашим профилем в Google Адресах.
Рассмотрим все три этапа по порядку.
Сначала заполните все возможные поля качественным контентом
Заголовок говорит сам за себя. Придерживайтесь инструкций и будьте скрупулезны. Вспомните школьные проекты-презентации [12] . Из года в год победу присуждали вовсе не за лучший опыт, а за самый подробный отчет.
Отзывы
Конечно, ни в коем случае нельзя манипулировать системой Google и фальсифицировать отзывы, но можно попросить самых важных клиентов оставить комментарии на сайтах, связанных с вашей отраслью. Чем больше положительных откликов от разных клиентов вы соберете, тем выше подниметесь в рейтинге Google Адресов.
12
В оригинале «science fair» – в буквальном переводе «ярмарка наук». Прим. ред.
Указать индексируемый сайт
Индексируемый сайт с высоким показателем PageRank, связанный с вашим бизнесом, существенно поднимет ваш рейтинг в Google Адресах. Не исключено, что вскоре это станет решающим фактором, ведь сегодня в сервисе бесплатно регистрируются все больше компаний. В начале части 4 я показал, как узнать свой показатель PageRank. Повышение PageRank сайта, связанного с вашим профилем на Google Адресах, почти гарантированно повысит ваш рейтинг в данном сервисе.
Что следует помнить о PageRank и индексировании в Google. Прежде чем Google присвоит сайту рейтинг, он должен его проиндексировать (то есть обнаружить). Чтобы узнать, проиндексирован
Если вы обнаружите, что Google еще не проиндексировал ваш сайт, вы можете заявить о нем и попытаться получить оценку PageRank. Хотя нет гарантий, что Google ответит на вашу заявку, подать ее можно на странице/ addurl.
Когда Google обнаружит и проиндексирует ваш сайт, в идеале он присвоит ему рейтинг PageRank. В других главах данной части книги описано, как постоянно повышать показатель PageRank в Google. Чем выше он поднимется, тем вероятнее система Google Адреса покажет его в результатах поиска профильного бизнеса в вашем регионе.
Идея для Google Карт
О нестандартных способах добавления карты Google на свой сайт читайте здесь:/ help / maps / getmaps.
Глава 19
Удачное название – удачный маркетинг
Однажды я захотел найти и быстро обнаружил одну из самых длинных английских фамилий. Вы бы хотели иметь фамилию Фетерстоунхо (Featherstonehaugh)? Или того хуже, хотели бы оказаться тем несчастным, кому поручено рекламировать и продвигать семейный бизнес по установке бассейнов, названный по этой фамилии?
Бассейны и пляжная мебель Фетерстоунхо – семейный бизнес с 1886 года. Ищите нас в интернете по адресу:
www.featherstonehaughpoolsandpatios.com
(даже не пытайтесь регистрировать этот сайт – его никто не увидит).
Случалось ли вам, услышав по радио о какой-нибудь компании, пожалеть ее владельца за неудачный выбор названия? Если доменное имя нужно трижды диктовать по буквам, оно никуда не годится.
Сегодня предприниматели чаще выбирают благозвучные названия компаний или доменные имена, понимая, что название должно содержать ключевые слова и произноситься просто.
Поисковые системы также вознаградят вас, если вы выберете название сайта или компании, содержащее популярные ключевые слова.
А что, если слишком поздно? Что, если ваша фамилия уже входит в название вашей компании или в названии компании отсутствуют удачные ключевые слова? Что, если доменное имя вашего сайта представляет собой длинный уродливый набор букв, который невозможно запомнить?
Эту проблему решить просто – и не переделывая сайт!
Есть все основания полагать, что доменное имя, связанное с вашим городом или регионом, содержащее популярное ключевое слово или выражение, значительно повышает ваш рейтинг в поисковых системах, а также в Google Адресах. Даже если вы не планируете немедленно использовать это доменное имя, сейчас самое время резервировать подобные имена: я считаю, что вскоре они будут цениться на вес золота. Например, если вы живете в городе N и ваша компания занимается кровельными работами, зарегистрируйте домен «городNRoofing.com» [13] прямо сейчас. Он обойдется вам всего в несколько долларов в год. Поверьте, вы еще скажете мне спасибо за идею. Возможно, потом вы перенесете свой сайт на другой домен и значительно усовершенствуете маркетинговые стратегии, но в любом случае этот сайт, в дополнение к основному, может стать для вас прекрасным источником потенциальных клиентов.
13
Roofing – кровельные работы (англ.). Прим. ред.