Искусство плести социальные сети
Шрифт:
Приятно, когда народ «лайкает» твои посты или ставит им «+1». Чудесно, когда тебя комментируют. Это все равно как получать чаевые.
Однако высший комплимент – расшаренный пост, поскольку этот факт означает, что люди готовы рискнуть своей репутацией ради вашего текста. Это можно сравнить с рекомендацией ресторана своим знакомым, а не просто обычными чаевыми. Расшаривать – значит проявлять интерес!
Ключевой вопрос искусства и науки социальных медиа звучит так:
Будет ли народ расшаривать мой пост?
Задумывайтесь об этом каждый
С точки зрения теории, вы становитесь чьим-либо фолловером, если проявляете интерес к публикациям тех или иных людей. Поэтому логично следить за их постами, отбирать лучшее и расшаривать. Если вы не расшариваете большую часть публикуемого этими людьми материала, значит, вы фолловите не свою аудиторию.
Многие сервисы предлагают хороший контент с широким диапазоном методов – от ручного отбора до черной магии. Нам особенно нравятся нижеперечисленные.
Alltop
Alltop – сортирует материалы по темам в алфавитном порядке от A до Z. Поисковики Alltop отбирают события с тысяч веб-сайтов и блогов и распределяют их по более чем тысяче тематических категорий. Например, здесь есть категории: еда, фотография, Macintosh, путешествия и усыновление.
Alltop можно персонализировать, создав собственную коллекцию RSS-каналов. Почти каждый день я использую для поиска контента персонализированную коллекцию сайтов на Alltop. Буду только рад, если и вы воспользуетесь ею (скажу по секрету: я один из сооснователей Alltop).
The Big Picture и In Focus
Эти сайты отражают представление Алана Тэйлора [2] о том, как создавать фоторепортажи о текущих событиях. Сначала он создал The Big Picture в качестве онлайн-ресурса газеты The Boston Globe, а затем перешел в In Focus журнала Atlantic. Оба сайта размещают материалы высочайшего качества.
2
Алан Тейлор – американский теле- и кинорежиссер, продюсер и сценарист; снимает многочисленные программы для обычного и кабельного телевидения (прим. ред.).
Buffer
В Buffer можно назначать размещение постов в Google+, LinkedIn, Facebook и Twitter. В нем также есть возможность расшаривать репортажи.
Feedly
Feedly – агрегатор RSS-каналов, собирающий информацию из блогов и с веб-сайтов и представляющий ее в формате иллюстрированного журнала. Похожим образом устроен и Flipboard.
Futurity
Многие репортажи, публикуемые ведущими СМИ, основаны на университетских пресс-релизах. Futurity дает вам возможность опередить СМИ, поскольку там публикуются новости научно-исследовательской работы консорциума университетов. Проще всего получить
Google Scholar
Этот совет я получил от талантливой Белль Бет Купер, работающей в среде социальных медиа. Она находит темы с помощью Google Scholar, подсистемы поисковика Google, предназначенной для публикации серьезной научной информации. Вот, к примеру, результаты поиска по запросу «убеждение».
Holy Kaw
Holy Kaw [3] – часть веб-сайта Alltop. Несколько очень хороших кураторов отыскивают интересные истории, которые могут заставить широкую публику воскликнуть «Ну ни фига себе!» [4] . На Holy Kaw всегда можно найти что-то, вполне достойное расшаривания.
Klout
Klout оценивает репутации людей на основе их влиятельности в социальных медиа. В 2014 году Klout перепозиционировался и объявил, что отныне будет помогать людям «создавать и шарить классный контент». Сервис предлагает истории для расшаривания.
3
Домен Holycow.com оказался занят, а поскольку Kawasaki по-английски произносится как cow– asaki, я подумал, что подойдет Holy Kaw (прим. авт.).
4
Одно из значений англ. сленга Holy cow! (Прим. пер.)
LinkedIn Influencers и Pulse
Программа LinkedIn Influencer объединяет несколько сот лидеров, публикующих развернутые содержательные посты. Программа закрыта для новых участников, но есть смысл отслеживать публикации существующих членов.
LinkedIn Pulse предлагает целевой бизнес-контент. В LinkedIn Pulse существует специальное приложение для iOS и Android. Можно подписаться на отдельные каналы LinkedIn, LinkedIn Influencers и на других веб-сайтах.
NPR
Удивительно, но факт: американская государственная радиостация National Public Radio (NPR) ежедневно выдает замечательный контент. Мои любимые передачи – “Tech Nation”, “Fresh Air” и “Wait Wait… Don’t Tell Me!”. На NPR вседа найдется что-то для расшаривания, если, конечно, вы не считаете глобальное потепление мифом, равноправие мужчин и женщин пустой затеей, а автоматическое оружие – предметом первой необходимости для всех. Удобный способ получить доступ к контенту NPR – NPR.alltop.
Reddit позиционирует себя как «первую полосу Интернета». Народ голосует за сюжеты, а сайт размещает наиболее популярные материалы на своей домашней страничке. Кроме того, есть субсайты, посвященные отдельным областям, таким как гейминг, новости и кино, где также можно найти популярные сюжеты именно на эти темы. Контент ориентирован в основном на мужскую аудиторию, интересующуюся современными технологиями.