Как оценивать эффективность рекламы

Дым Елена

ВКонтакте: https://вашсайт.рф/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Телеграм: https://вашсайт.рф/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Дзен: https://вашсайт.рф/?utm_source=zen&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

После

анализа данных в Яндекс Метрике вы обнаруживаете, что:

Телеграм привлёк больше всего переходов и конверсий.

ВКонтакте сработал хуже, чем ожидалось.

Дзен дал высокий охват, но низкие продажи.

Эти данные помогают перераспределить бюджет на следующий месяц.

Шаг 3: Сравнение результатов с планом

После сбора данных важно регулярно сравнивать фактические показатели с запланированными.

Пример таблицы для анализа KPI:

Пример

таблицы для анализа KPI:

В этом примере становится очевидно, что Телеграм даёт наиболее выгодные конверсии, а Яндекс Директ требует оптимизации.

Шаг 4: Оптимизация на основе KPI

Полученные данные помогают принимать осознанные решения:

1.Снизить бюджет на неэффективные каналы. Если ВКонтакте показывает низкий CTR, возможно, нужно пересмотреть креатив.

2.Увеличить инвестиции в эффективные каналы. Телеграм с низким CPA и высоким ROI может стать основным каналом.

3.Изменить подход. Если конверсии низкие, это может быть связано с посадочной страницей.

Типичные ошибки при работе с KPI

1.Оценка не тех метрик. Например, считать количество кликов без учёта конверсий.

Конец ознакомительного фрагмента.