Как придумать идею, если вы не Огилви
Шрифт:
Особенно внимательно читайте стихи. Роскошное название «По ком звонит колокол» Эрнест Хемингуэй позаимствовал у почти забытого сегодня английского поэта Джона Донна. «И дольше века длится день» Чингиза Айтматова, «С любимыми не расставайтесь» Александра Володина, «Замыслил я побег» Юрия Полякова, «Алмазный мой венец» Валентина Катаева — это ведь тоже все стихотворные строки-изюминки.
В ближайшем газетном киоске покупайте раз в месяц журнал, который до этого вы никогда не держали в руках. И хотя бы пролистывайте его.
Посещайте фотовыставки. Подсматривайте идеи в альбомах по искусству.
Взгляните на
Рис. 5.8. Поэзия — это когда новые вещи становятся знакомыми, а знакомые вещи — новыми. То же самое можно сказать и про настоящую рекламу
Потребовался зоркий глаз и образное мышление художника, чтобы разглядеть в этих крылатых семенах миниатюрные стрелы Робин Гуда, которые никуда не улетают, а, наоборот, только что прилетели и попали точно в яблочко.
Роскошное название «По ком звонит колокол» Эрнест Хемингуэй позаимствовал у почти забытого сегодня английского поэта Джона Донна.
Испанский фотограф Чема Мадоз увидел бабочек в створках раскрытых устриц (рис. 5.9). Русский художник Владимир Куш — в лопастях ветряной мельницы (рис. 5.10). Но можно пойти еще дальше. Найти крылатых красавиц и в чем-то более приземленном. Например, в обычных спортивных кроссовках (рис. 5.11).
Рис. 5.9. Нестандартный взгляд на мир мадридского фото-художника Чемы Мадоза
Рис. 5.10. Работа Владимира Куша, «русского Сальвадора Дали», впечатляет до мурашек
Рис. 5.11. Неужели между насекомыми и спортивной обувью может быть что-то общее?
В 1952 году французский фотограф Роберт Дуано сделал снимок, который получил название «Хлеба Пикассо» (Les pains de Picasso). Вместо пальцев знаменитый художник разместил на столе батоны хлеба (рис. 5.12).
В результате портрет словно воплощает старую поговорку о том, что художника кормят руки.
Рис. 5.12. «Хлеба Пикассо» — известная фотография-розыгрыш Робера Дуано
А вот как метафорично и элегантно круассаны передают французский колорит уже в рекламном объявлении (рис. 5.13).
Рис. 5.13. Изысканная реклама свежего хлеба
Заимствуйте сильные образы, яркие сравнения и неожиданные аллегории у мастеров сюрреализма — людей, которые по определению стремятся видеть мир иначе (рис. 5.14, 5.15).
Рис. 5.14. Еще одна картина-метафора Владимира Куша, которой можно любоваться бесконечно
Рис. 5.15. Настоящие объективы фотокамеры Чемы Мадоза — его сердце и душа
Периодически посещайте сайты карикатур. Это настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.
Вы замечали, как часто люди уходят с головой в свой телефон, без конца проверяя и обновляя ленты новостей? Twitter, Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — это настоящие пожиратели времени. Хронофаги, как называет их моя мама.
Наши близкие часами сидят, склонив голову над электронными гаджетами и девайсами. Иногда кажется, что это никогда не закончится. Еще немного — и мы перестанем общаться вживую.
Взгляните на следующий рисунок, который предлагает простое и остроумное решение этой «насущной проблемы человечества» (рис. 5.16). Подпись гласит: «Это удерживает меня от проверки новостей в мобильном телефоне каждые две секунды».
Рис. 5.16. Идея устройства для защиты от социальных сетей и прочих виртуальных напастей впервые родилась в голове карикатуриста Лайама Уолша
Замечательная идея и прекрасное исполнение, не правда ли? А теперь представьте себе рекламный ролик. В начале идут сцены, где все люди заняты своими телефонами, планшетами, ноутбуками. Они серфят за семейным столом, в дороге, на прогулке, в магазине, не замечая ничего вокруг.
Но вдруг на шее одного из персонажей появляется то самое карикатурное устройство, из-за которого просто невозможно увидеть дисплей телефона. Молодой человек поднимает глаза и замечает, что у девушки, которая сидит напротив, на шее появляется такой же «прибор».
Сайты карикатур — это настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.
Теперь они смотрят уже не на свои телефоны, а друг на друга. У всех людей появляется эта защита. И они начинают замечать то, что происходит вокруг. Возможно, впервые за долгое время с удивлением видят перед собой детей, супругов, родителей, коллег, домашних животных.
Иногда собакам на шею устанавливают специальный пластиковый конус, чтобы они не могли навредить себе после операции. Так вот, «защита от социальных сетей» (Social Media Guard) работает по тому же принципу. На экранозависимого надевают воротник, тем самым освобождая его от сетевого рабства.
Описание к ролику звучало так: «Каждый месяц человечество тратит четыре миллиона лет, просиживая в Интернете. Если вы смотрите это видео в своем телефоне, самое время отложить его. Оглянитесь вокруг себя. Возможно, рядом с вами человек, с которым стоит прожить этот момент».