Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство
Шрифт:
Любой потребитель – это вообще опасное животное, представляющее угрозу для любого имиджа. Если вас сочли «вкусным», вы не вызвали «изжоги и расстройства желудка» своими неповторимыми качествами, подставляйте карман. Вы приняты в Закрытый Клуб Успешных Людей, открыто делящихся с вами секретами своего восхождения.
Далее предлагаю вам зерна образов известных персонажей:
1. Алла Пугачева – «Примадонна».
2. Ирина Аллегрова – «Императрица».
3. Хью Грант – «Робкий симпатяга».
4. Найоми Кемпбелл – «Черная пантера».
5. Мадонна – «Материальная девушка».
6. Жанна
7. Шнур – «Свой в доску».
8. Мэрилин Монро – «Кошечка».
9. Джеймс Бонд – «Супермен».
10. Гарри Поттер – «Волшебник».
11. Старуха Шапокляк – «Хорошими делами прославиться нельзя».
12. Михаил Боярский – «Д’Артаньян».
13. Вуди Аллен – «Ботан».
14. Леди Гага – «Монстр».
15. Джастин Бибер – «Сорванец».
16. Патрисия Каас – «Мадемуазель блюз».
17. Андрей Разин – «Сын лейтенанта Шмидта».
18. Роуэн Аткинсон – «Чудик».
19. Земфира – «Девочка-скандал».
20. Николай Басков – «Дамский угодник».
21. Линда – «Ворона».
22. Илья Лагутенко – «Мурлыка».
23. Лана Дель Рей – «Красота по-американски».
Чтобы определить свое зернышко, вокруг которого будет строиться ваш имидж, пригодится любая информация, которая касается ваших характеристик: детские шутки, колкие прозвища, внутреннее ощущение собственной миссии.
Жан Кокто утверждал:
«Культивировать нужно лишь то, в чем тебя упрекают, это и есть ты».
Пользуйтесь подсказкой, интеллектуалы!
Часто просто яркий, запоминающийся штрих внешних данных с адекватной моделью поведения дают нужный результат. Один мой знакомый с детства носил светлые кудряшки. Голубые глаза и мягкий безотказный характер делали его похожим на ангела. Обращаясь к нему в любое время дня и ночи, можно всегда рассчитывать на помощь и понимание. Но пока человек пришел к осознанию своего образа, прошли годы, которые он потратил на ненужные перевоплощения в то, что ему казалось более весомым. И роковой мужчина, и нарочито небрежный аристократ, и прочие маски были полным провалом. Они на какое-то короткое время создавали эффект значимости, вот только успеха не имели. А теперь прибавьте к этому отсутствие согласия с собой и, как следствие, конфликты с окружающими. Шедевр клинической психиатрии. И только поняв, наконец, свой message, то есть сообщение, которое принес миру, мой знакомый превратился в… самого себя. Сейчас его можно видеть на многих рекламных плакатах, где, выступая в роли манекенщика, он предлагает нам райское наслаждение от использования… ну вы поняли… Кудряшки и голубые глаза прилагаются.
Шутки шутками, но чем точнее вы определите свое зерно образа, тем стабильнее будет к вам интерес тех людей, для которых ваш архетип является максимально желанным.
Не забудьте, вы ищете то зерно образа, которое убедительно для вашей целевой аудитории.
Кстати, Шляпа, о котором речь шла чуть ранее, мог стать неплохим клоуном. Публика любит смеяться над разинями, и здесь его зерно образа выстрелило бы эффективнее всего, как у Пьера Ришара, например… Я очень хочу, чтобы, определяя свое «зерно», вы понимали всю важность проводимой работы. За этим стоит судьба вашего успеха. Следующая глава даст
Шаг 7
Исследуем архетип
Зри в корень.
Создание теории архетипов связано с именем швейцарского психолога и психиатра Карла Густава Юнга. Он пришел к заключению, что в психике человека существенную роль играет не только индивидуальное, но и коллективное бессознательное, содержание которого представлено архетипами, унаследованными от предков. Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни. Так были открыты архетипы (от греч. «архе» – «начало» и «типос» – «образ»). Это своего рода первичные представления о мире, которые не зависят от уровня полученных знаний в течение одной жизни.
В настоящее время юнговская теория архетипов активно применяется в деятельности международных рекламных и исследовательских агентств, являясь наиболее действенным инструментом брендов и эффективной рекламы. Различные исследования давно доказали, что бренды, четко соответствующие определенному архетипу, увеличивают прибыльность и успех компании. В условиях колоссального роста и обмена информацией, обрушивающейся на потребителя, архетипический имидж продукта или человека прямо обращается к образу, запечатленному в глубинах психики, пробуждая ощущение чего-то знакомого и значимого.
Понятие «зерно образа» часто основано на архетипе. В истории много примеров, когда образ того или иного политического деятеля вызывал в сознании большинства людей знакомые ассоциации, позволяющие легко понять характер власти и суть происходящего.
Достаточно вспомнить Михаила Горбачева, который пытался позиционироваться как «спаситель». В народе ходили истории о том, что, согласно Библии, Россию спасет Михаил Меченый. Поскольку у Михаила Сергеевича было родимое пятно на лбу, ассоциация была очевидной. И все поведение Горбачева говорило о том, что он привносит в нашу жизнь нечто новое, освобождающее от того, что сковывало нашу жизнь раньше.
Можно выделить 8 базовых архетипов, базовых потребностей как комбинации психических установок и типов восприятия:
1. Правитель – власть, статус, престиж, контроль.
2. Герой – профессионализм, победа, предприимчивость, деньги.
3. Мудрец – ум, объективность, логичность, знания.
4. Искатель – поиск индивидуальности, свобода, реализация, открытие тайн.
5. Ребенок – радость жизни, веселье, беззаботность, новые возможности.
6. Любовник – привлекательность, сексуальность, страстность, чувственность.
7. Славный малый – доброта, душевность, верность, мораль.
8. Хранитель – комфорт, самодостаточность, покой, наслаждение.
Каждый архетип обладает яркими индивидуальными особенностями:
1. Правитель стремится управлять другими людьми, держать все под контролем и занимать высокое положение в обществе. Для него важны имидж, статус, ощущение доминирования.
2. Отличительные черты героя – профессионализм, мастерство, предприимчивость. Он добивается успехов в спорте, с готовностью принимает вызов судьбы.