Когда умрут газеты
Шрифт:
Вот что ему нужно. Ему нельзя пропустить важных веяний, и он должен быть уверен, что ему показали все главное в картине дня. Интересность и глубина проработки его волнуют во вторую очередь. Прежде всего, он хочет, чтобы его компас был настроен правильно и показывал на север, а не на манящий магнит в соседнем блоге.
Пожалуй, это единственное, что партизанская журналистика блогосферы не сможет отнять у профессиональных СМИ — комплексный и сжатый охват картины дня по общему, главному для всех стандарту.
Навигационных карт не может быть много. СМИ унифицируют картину дня и сжимают ее до размеров одной газеты или выпуска новостей. Эта редакторская редукция крайне важна. Получить полную картину дня можно было бы и в блогосфере, но для этого пришлось бы просматривать
Важно также ощущение публики, что она пользуется общими и обязательными для всех ориентирами. Появившиеся симпатичные сервисы, типа Besttoday.ru, которые как раз и занимаются сжатием блогосферы в одну небольшую картинку, предлагают отличную навигацию в блогах, но не могут похвастаться тем, что их навигационная карта санкционирована обществом, и общество будет относиться к ней, как к центральной, главной повестке. Это по-прежнему прерогатива СМИ.
СМИ решают задачу охвата и свертки событий с помощью простого композиционного приема. «Главное/ Политика/Экономика/Общество/Происшествия/Культура/Спорт» — вот шаблон, который одобрен, испытан, дает людям привычное понимание событий, уверенность в полноте и единстве картины.
Это искусственный шаблон, формируемый и поддерживаемый редакторской волей. У партизанской журналистики уже есть редакторы в смысле сбора фактуры и доработки текстов, но нет редакторов в смысле управления тематическим планом, который как раз обеспечивает охват и выжимку всей картины.
Общество платит СМИ именно за верность редактора тому самому композиционному шаблону «Главное/ Политика/Экономика….Спорт». Этот шаблон — философский камень и эликсир бессмертия, не для газет, нет — для профессиональной журналистики. А вовсе не аккредитационное удостоверение. Сам по себе статус журналиста уже не обеспечивает монополии на производство значимой информации.
В одном только еще этот статус сверхконкурентен. Взять интервью у Путина блоггер не может.
А у Медведева, кстати, может, если повезет. Модернизация{Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 31 августа 2010 года.}.
Уже состоявшаяся мультимедийность и ожидаемая конвергенция журналистских форматов поднимают большой ворох теоретически и практических вопросов.
К примеру, я не уверен, что неизбежный путь к мультимедийности — это создание единого ньюерума, который, объединяя прежние редакции отдельных СМИ, обязательно должен быть большим. Вообще-то, большой штат разнопрофильных производителей контента — это роскошь в условиях, когда информация растет сама. Скажем, коллективный блоггер уже вполне справляется с репортингом лучше репортера. Во время ошской резни [52] профессиональные корреспонденты несколько дней не могли добраться до места событий, но СМИ уже использовали кадры и свидетельства блоггеров. Блоггеров так много (и будет все больше), что они просто физически накрывают все событийное поле. И зачем тогда держать репортера в штате?
52
В июне 2010 года на юге Киргизии начались беспорядки, сообщения профессиональных СМИ были скупыми, тогда как в блогах уже было немало репортажей и видеороликов.
Многие журналистские прежде функции уже не принадлежат журналистам монопольно. Репортер, расследователь, колумнист — их работу теперь легко делают блоггеры. А поскольку доступ к авторству теперь открытый, то среди блоггеров возникает творческая конкуренция, и всегда можно выбрать лучшее. Если же опираться на журналистов ньюерума, то выбор меньше, зависимость от качества автора больше.
Вот и возникает вопрос: держать штат профессионалов разного профиля (которые все равно не успевают за теми, кто изначально на месте и в теме) или работать на аутсорсинге?
Это чем-то похоже на
Естественно, если мы говорим о принципе антрепризы в новых медиа, то возникает вопрос о режиссере. Кто-то ведь должен подбирать актеров и темы. Меняются отношения «режиссер-актер». Роль редактора и прежде была велика, но он был своего рода серым кардиналом, а погоду во многих классических СМИ делали авторы — топовые ведущие, золотые перья и т. п. Сейчас звезды не будут привязаны к редакциям, они будут мигрировать. И тяжесть авторства еще больше смещается к фигуре редактора. Только это авторство более высокого передела. Редакторская матрица видения, его стиль режиссуры определяют облик медиа и подбор золотых перьев. Это именно режиссер, а не редактор, который правит тексты. Вот поэтому, кстати, сейчас подспудно идет поиск нового названия для этой профессиональной мутации — контент-менеджер, контент-продюсер…
Причем журналисты для такого нового редактора — лишь часть исполнителей. Другая часть исполнителей — привлеченные талантливые блоггеры. Третья часть «исполнителей»… — копипаст.
Да-да, копипаст уже взят на вооружение ведущими СМИ. Компиляции и дайджесты — важная составная часть нового мультимедийного спектакля. Почему? Потому что в условиях возвращения массового медиа на майдан (благодаря интернету) важным аспектом информационной картины дня является фактор «кто что сказал» или «где что говорят». Блогосфера возвращает на новом уровне стихию слуха, окультуривает и индустриализует слух. Проносится мощный слух, мощное вирусное обсуждение — и даже самые брендовые СМИ тут же ищут источник слуха (это может быть авторитетное мнение или, наоборот, случайное высказывание, перевернувшее мир) и работают с ним. Копипастят, комментируют и т. п. Журналист для этого не очень нужен, нужны новые методы работы с копипастом. Конечно, ведущие брендовые издания пользуются копипастом «культурно» — пересказывают, цитируют. Но все равно ведь — они опираются на чужое. Не просто на источник в поле (на ньюсмейкера или эксперта), а именно на медийную информацию, уже даже первично переработанную.
Соответственно, конвергенция и мультимедийность совпадают с еще одним новым явлением — мультиавторством. А мультиавторство наилучшим образом реализуется в антрепризной модели, ибо специалистов разного формата во внешней среде в любом случае больше, чем в редакции. А многие из них на бренд согласятся работать бесплатно, что еще больше теснит профессионалов, ибо есть род штрейкбрехерства.
Похожие процессы, кстати, происходят сейчас в корпоративных медийных коммуникациях. Пресс-службы становятся не просто продюсерами пресс-релизов, организаторами интервью и службами информационной безопасности, а, прежде всего, центрами управления контентом. У них тоже есть конвергентные веяния: выпускают газеты, журналы, делают сайты, лезут в твиттер и фэйсбук, взаимодействуют с традиционными медиа и т. п. У них есть мультимедийность — работают в форматах текста, теле-, радио, интернет-видео, блоготекстов. И остро ставится задача удержания единства. Кстати, классические журналисты, вытесняемые из общественной журналистики, будут находить приют в корпоративных медиацентрах, повышая качество и уровень социализации корпоративных медиа [53] .
53
Исходная статья были опубликована в журнале «Новости СМИ», № 16