Медиа-пиратство в развивающихся экономиках
Шрифт:
Хотя новые музыкальные лейблы и критикуются за плохое качество и очень маленькие объемы производства, это не играет решающей роли на местном рынке, где такая продукция продается. Однако, степень дифференциации среди новых продюсеров происходит как некоторый поиск более дорогих сегментов рынка, включая распространение. В этом отношении, рынок пиратской продукции вероятнее всего пойдет по пути других стран, указанных в этом докладе, когда наиболее успешные пиратские организации ищут способ стать легальными. Это может быть очень заметным в Боливии, где переход от нелегальной к легальной экономике очень важен и распространяется.
Поскольку доля Боливии в объеме интернет-трафика является одной из самых малых в Южной Америке, то скачивание и
284
В 2008 году, только 62000 жителей Боливии, население которой 9 миллионов человек, имели доступ к Интернету. Только 1.23 % имели компьютеры (Arratia 2009)
Первая низко-бюджетная продукция VCD с записями местных артистов была выпущена около 2003, за ней последовала волна видео компакт дисков, выпускаемыми мелкими лейблами и направленными на малоимущую региональную аудиторию. Новейшее оборудование обычно может проигрывать несколько форматов — компакт диски, mp3, видео компакт диски, а сейчас еще и DVD, давая мелким лейблам выпускать продукцию различных форматов и значительно насыщать рынок. Компакт диски и видео компакт диски продолжают быть самым популярным форматом среди боливийцев, однако, лишь из-за низкой стоимости — обычно две трети цены пустого DVD диска.
Как и в других частях света, крупномасштабное музыкальное пиратство появилось в Боливии с развитием аудио кассет. Рынок аудио кассетных копий виниловых пластинок развивался в 70-х с появлением дешевых радио/кассетных плейеров и резко расширился в 80-х, когда плейеры стали доступными даже для жителей сельской местности. Типичный метод распространения среди бедного населения включал в себя обладателя единственной эталонной записи, с которой делались копии. К середине 90-ых кустарное производство уступило место импорту, в основном контрабандному из Колумбии и Парагвая, а затем видео компакт дисков и из Перу, DVD только набирали популярность. Оценки размера контрабандной продукции разнятся. Один поставщик из Сукре (южная Боливия) в 2007 отметил, что порядка 70 процентов продаваемых там пиратских музыкальных дисков привезено из Перу. Наше исследование свидетельствует о том, что к 2007 году реальный процент был, вероятно, много ниже, учитывая рост производимой в самой Боливии продукции.
Несмотря на этот факт, торговля с Перу остается значительной и широко известной большинству торговцев. Большинство пиратских дисков ввозятся из Перу в Боливию через границу около города Десануадеро (Desaguadero), расположенного около озера Титикака. По словам продавцов, в Перу есть несколько центров пиратской продукции, включая такие города, как Хулиака, Арекипа и Лима (Juliaca, Arequipa, Lima), которые один торговец из Десануадеро описал как «крупнейшие столицы пиратства». В начале 2000, поставки местным боливийским торговцам контролировались относительно небольшим числом дилеров, которые совершали поездки в Перу, чтобы договориться о поставке товаров или просто перевозили товары, зачастую на рейсовых автобусах. Как заявил продавец из Кочабамба, Боливия, который распространяет свою продукцию под знаком «El Super Pirata DJ» (DJ Super Pirate):
«Когда я начинал этот бизнес, было всего 4 основных поставщика, доставлявших CD повсюду. У них
У местных продавцов часто бывают контракты с дилерами из Десагуадеро или Ла Паза. Сеть распространения также может быть использована для пересылки в Перу новых боливийских выпусков для массового копирования. Обычно Перуанские графические дизайнеры делают новую цветную обложку, используя элементы исходной обложки или фрагменты видео изображения. Выдающаяся креативность дизайна новой обложки контрастирует со всем остальным миром (и отдельными частями перуанского рынка), где пираты предпочитают графические изображения неотличимые от оригинала.
В апреле 2008 года в Десагуадеро, в течение трехнедельной городской ярмарки, при полном отсутствии пограничного контроля, боливийские перекупщики и продавцы беспрепятственно пересекали границу. Огромное количество ларьков и магазинчиков, расположенных прямо за перуанской границей, продавали видеозаписи боливийских артистов, по ценам в боливианах (Боливийская валюта), для упрощения продаж через границу. Диск обычно продавался по 2 боливиана ($0.27), со скидкой при покупке сразу большого количества дисков.
Одна из перуанских продавцов объяснила, что в течение последнего года она начала продавать VCD, управляя до этого ларьком с горячей едой. Она заявила, что прибыль от этих двух видов экономической деятельности одинаковая, и ее еле хватает только на то, чтобы прокормить семью. Другой поставщик — мужчина в возрасте около 25–30 лет из магазинчика напротив боливийской границы, очевидно, работает в большем масштабе. Он обучался графическому дизайну, но, как и многие другие продавцы, которые были опрошены, не смог найти работу в легальном секторе. Хотя его бизнес все еще приносит прибыль, но как он объяснил, она значительно сократилась: два года назад, если вложить $1000, на следующий месяц можно получить $3000 или $4000. Теперь оптовая цена каждого напечатанного диска стала настолько низкой, что прибыль зависит от больших объемов продаж. Главной причиной такого снижения цены было сокращение затрат на записывающее оборудование. Мужчина заявил, что пять лет назад записывающее устройство для 10 дисков стоило около $8000, в результате чего, только несколько пиратских производителей имели достаточное количество денег для приобретения оборудования. Эти производители могли занять рынок и удерживать высокие цены. На момент, когда бралось интервью, в 2008 году, то же самое оборудование продавалось по $600, становясь доступным для большего числа людей, при этом значительно возросла конкуренция, что привело к снижению цены на копию диска.
В связи с широкой доступностью записывающих устройств, увеличилось количество копирований, как самими продавцами, так и местными поставщиками. Так как диски неотличимы друг от друга, главной отличительной особенностью для различных категорий продуктов стали обложки, напечатанные с высоким качеством, оповещая о высоком качестве и побуждая к более высоким ценам, т. е. люди, которые в прошлом были производителями и продавцами, теперь расширили свое дело до печати и продажи обложек — бизнеса, в котором инвестиции в дорогое оборудование все еще приносит техническое преимущество. Некоторые перекупщики дисков в Ла Пасе теперь также специализируются на листах (laminas), которые в большом количестве продаются в Перу.
В то время как оформленные пиратские диски проникают в Боливию через Десагуадеро, торговля исходными материалами старается идти другим путем. Пустые диски, пластиковые кейсы для демонстрации продукции, и маленькие коробочки, в которых продаются диски, сначала прибывают в Икеке, Чили, из Китая или Тайваня, затем они перевозятся на грузовиках через Боливию (Десагуадеро) в Перу. Подобным образом, перуанские пиратские производители часто ездят в Ла Пас для покупки записывающихся устройств. Продажа всех этих компонентов производства совершенно легально, хотя IIPPA заявляет, что таможенные пошлины зачастую не уплачиваются. Купленные в больших количествах (в 2008 году в Ла Пасе), чистые CD/VCD могли быть по $0.10, DVD по $0.15, и коробочки по $0.11.