Организация торговли
Шрифт:
В советскую эпоху рыночные отношения были вытеснены и переведены на нелегальное положение. В СССР рынок характеризовался как рынок продавца – спрос на потребительские товары превышал предложение, в магазинах периода советской торговли царили негативные проявления: дефицит и очереди. Быстрее, чем отрасль торговли, развивались отрасли тяжелой промышленности, металлургии, военно- оборонного комплекса.
Современная рыночная экономика пришла на смену командно-административной экономике. В начале 1990-х гг. Россия вновь обратилась к рынку и во второй раз вступила в «капитализм», пытаясь двигаться вперед с опорой на частную собственность. Торговля вновь получила
2.2. Сущность и характерные черты потребительского рынка
Экономика, организованная на основе рыночной саморегуляции, при которой координация действий участников осуществляется государством, непосредственно законодательной и судебной властью, а исполнительной только опосредованно, путем введения различных налогов, сборов, льгот, составляет суть рыночной экономики. О рыночной экономике правомерно говорить тогда, когда рынок начинает диктовать свои законы участникам обмена.
Рынок – это саморегулируемая, основанная на экономической свободе система отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи товаров.
Рынок рассматривается как конкурентная форма связи между хозяйствующими субъектами. С точки зрения субъектов рынка, Ф. Котлер 14 определил рынок как совокупность покупателей, А. Маршалл – как «всякую группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара».
14
Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – С. 54.
Назовем принципы рыночной экономики:
• многообразие форм собственности на средства производства с преобладающей частной формой собственности;
• свободный выбор партнеров и обмен ресурсами на основе договорных отношений между хозяйствующими субъектами;
• эквивалентный обмен;
• конкуренция и демонополизация экономики;
• свободное рыночное ценообразование, определяемое спросом;
• преимущество потребителя над производителем;
• наличие развитой инфраструктуры;
• ограниченное вмешательство государства в хозяйственную деятельность;
• равные возможности участников рынка.
В структуру общенационального рынка входят:
• рынок экономических ресурсов (факторов производства);
• рынок товаров и услуг (потребительский рынок);
• финансовый рынок (инвестиции, ценные бумаги, деньги, валюта);
• рынок труда (предмет купли-продажи – труд).
Потребительский рынок представляет собой систему общественных отношений, основанных на соблюдении правовых норм, возникающих между государством, продавцом, потребителем в процессе организации обращения, реализации и эксплуатации товаров и оказания услуг 15 .
15
ГОСТ Р 51303–2013. «Торговля. Термины
Функции потребительского рынка:
• информационная – информирование производства об объемах, ассортиментной структуре, качестве и количестве товаров согласно спросу;
• регулирующая – уравновешивание спроса и предложения, обеспечение сбалансированности экономики;
• ценообразующая – формирование цены на основе взаимодействия спроса и предложения с учетом конкуренции;
• дифференциация товаропроизводителей и вымывание неконкурентоспособных предприятий и устаревших технологий;
• посредническая – между производителем и потребителем, предотвращение диктата производителей по отношению к потребителям;
• стимулирующая – побуждение производителей создавать необходимые обществу экономические блага с наивысшей потребительской ценностью и наименьшими экономическими потерями.
Субъекты потребительского рынка – продавец, покупатель, посредник, государство, общественные институты.
В качестве продавца и торгового посредника выступают торговые предприятия и организации, индивидуальные предприниматели, которые выполняют социально-экономические функции в экономике страны: изучают спрос и осуществляют доведение товаров и услуг до потребителей; удовлетворяют их потребности; предоставляют населению рабочие места; формируют доходную часть бюджета; организуют инфраструктуру.
Покупателей представляют домашние хозяйства – владельцы финансовых ресурсов, со стороны которых формируется спрос. Государство координирует деловую активность хозяйственных субъектов посредством нормативно-правового регулирования, административных и экономических методов. Государство координирует деятельность участников рынка, обеспечивает правовое поле и конкурентные условия для деятельности.
К объектам потребительского рынка относятся товары и услуги, трудовые ресурсы, финансовый капитал, интеллектуальная собственность, средства производства.
Потребительский рынок характеризуется наличием отраслевых границ: товарных, географических и временных. В целом границы рынка определяются через номенклатуру товаров разных производителей. В торговле речь идет о перечне услуг, которые предлагают разные торговые предприятия.
Продуктовые (товарные) границы определяются через анализ эластичности выручки от реализации, от изменения цены на данный товар.
Если по мере роста цены выручка растет (коэффициент эластичности имеет положительную величину), это означает, что спрос эластичный, отсутствуют заменители товара и альтернативные способы удовлетворения потребностей, а рынок имеет четкие границы в виде единственного продукта, способного удовлетворить конкретную потребность.
Если при росте цены товара выручка сокращается, значит, на рынке существует заменитель товара или альтернативные способы удовлетворения потребностей, а рынок не имеет четких продуктовых границ. Продуктовые границы рынка для отрасли торговли можно определять через функции, которые торговля оказывает покупателям, т. е. услуги оптовой и розничной торговли.
Географические границы отраслевого рынка определяются границами территории, в пределах которой действуют одинаковые правила торговли, таможенные правила и условия конкуренции, а разница в транспортных расходах несущественна для потребителя и не оказывает влияния на решение о покупке товара.