Основы баннерной рекламы
Шрифт:
На сегодняшний день на базе системы RotaBanner работает несколько десятков баннерных сетей (RBI, RB2, TX3, LBE – List Banner Exchange, ABS – Авто Баннер, MZR – Маузер, CBN – Благотворительная баннерообменная сеть, SJ – Союз журналистов, CHi Network, XBN – exclusive Banner Network, MBN – Main Page Banner Network, ARU – ArtRuNet, RBN – Region Banner Network, MBN – Media Banner Network и др.). В основу системы внутрирекламных показов положили механизм RotaBanner Local такие крупные серверы, как «ФЭП», Cityline, eStart, "Звуки.Ру", «Альфа-Банк», «Спорт-Экспресс», "Дни.Ру", «Нетоскоп», "Чертовы Кулички", ADEX, «ММВБ». По информации компании-разработчика, баннерный механизм RotaBanner успешно применяется не только в России, но и в США, Израиле и Аргентине (рис. 6.1).
Рис. 6.1. Баннерный механизм RotaBanner в действии
BannerBank
Этот рекламный механизм является разработкой агентства «Манифест». BannerBank исторически был создан для одной из старейших баннерных сетей «ИнтерРеклама» (в 1997 г.) и позиционируется разработчиками как технология создания и управления VBN (Virtual Banner Network).
VBN (Virtual Banner Network, Виртуальная баннерная сеть) – это независимая баннерная система, построенная на технологии BannerBank. Владелец VBN может формулировать собственные правила участия и стиль оформления своей баннерной сети, контролировать поведение участников, получать полный отчет о динамике развития своей системы рекламных показов. Важной особенностью технологии является постоянное централизованное расширение функциональных возможностей всех виртуальных баннерных сетей по мере улучшения технологической базы. Рекламодатель может точно оценить свои потребности и возможности, так как он получает доступ к системе баннерных сетей – BannerBank, а не только к отдельно взятой баннерной сети (рис. 6.2). Примечательно, что участникам других баннерных систем не потребуется много времени для обучения работы с каждой конкретной VBN. Каждая из таких систем предоставляет унифицированный интерфейс доступа к своим учетным записям, так что участник сети может легко опираться на свой опыт участия в других баннерных системах.
Рис. 6.2. Баннерный механизм BannerBank
С первого взгляда каждая виртуальная баннерная сеть представляет собой обычную баннерную систему. Главное отличие от других баннерных систем – это единая технология, стоящая за каждой VBN. Это позволяет предоставлять каждой такой системе исключительный уровень сервиса, поддержки, а также обеспечивать гарантию постоянного развития технологической базы всех сетей. Участие в такой виртуальной баннерной системе выгодно тем, что, найдя близкую по тематике VBN, можно получить все преимущества участника этой сети. Владелец VBN может привлекать больше рекламодателей, обеспечивая стабильность в развитии своего бизнеса. Участие в любой из VBN удобно предоставлением
В соответствии с преимуществами своего рекламного механизма BannerBank и системы организации виртуальных баннерных сетей VBN, разработчики выделяют три основных направления, напрямую связанных с данной технологией.
1. Издатель.
Главными задачами для издателя являются создание, наполнение и поддержание своего сервера. Предоставление рекламных площадей на страницах своего сервера – один из путей частичной или полной окупаемости проекта. Часто издатели вынуждены заниматься поиском заинтересованного рекламодателя, организовывать переговорный процесс (форма отчетности и оплаты), собирать и анализировать статистику для рекламодателя, рассчитывать и поддерживать контакты на будущее. В большинстве случаев обращение в специализированные агентства интернет-рекламы позволяет издателям сконцентрироваться на выполнении своих главных задач. Как вариант, издатель может присоединиться к тематической виртуальной баннерной сети, построенной на основе технологии BannerBank. Для этого ему надо обратиться к администрации заинтересовавшей его VBN с просьбой рассмотреть возможность его участия в сети и обговорить все детали будущего взаимодействия. Участие в нескольких VBN дает прекрасную возможность расширить круг потенциальных рекламодателей, при этом облегчается сбор и анализ статистики. Также распространен вариант, когда участники внутри одной тематической VBN работают на основе обмена. Это самый дешевый и наиболее выгодный способ самим рекламировать свои услуги за счет размещения рекламного пространства у себя на сервере, расширить свое рекламное присутствие.
2. Участник.
Найти компромисс между издателем и рекламодателем позволяет участник обмена. Начиная свою деятельность, издатель должен рекламировать свой ресурс, привлекая новых посетителей. Допустимым вариантом является размещение ссылок на тематических ресурсах, но это не решение вопроса, так как не всегда удается договориться с владельцем нужного ресурса по тем или иным причинам. Системы, построенные на основе баннерной технологии, позволяют решить эту проблему следующим образом: участник обращается в баннерную систему, проходит процесс регистрации; участник получает некий код, который он должен разместить у себя на страницах; на счету участника накапливаются рекламные показы за счет вывода баннеров других участников у себя на страницах; участник обмена составляет план рекламной кампании и расходует свои рекламные показы.
3. Рекламодатель.
Рекламодатель заинтересован в получении наиболее выгодных условий по размещению рекламы своих товаров или услуг в пределах рекламной площади издателя. В данном случае он может использовать технологию BannerBank следующим образом: либо принять участие в деятельности одной из виртуальных баннерных сетей путем аренды рекламных площадей конкретного издателя, либо стать владельцем собственной VBN, либо совместить первых два варианта.
К техническим возможностям рекламного механизма BannerBank относятся:
• различные виды таргетинга (географический, тематический, временной и др.);
• подробная статистика по показам и участникам;
• перевод показов с одного счета на другой;
• настройка профайлов (profiles) для отдельных групп баннеров;
• ведение «белых» и «черных» списков (желательных и нежелательных ресурсов, участвующих в конкретной баннерной сети);
• организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа;
• возможность объединения нескольких счетов с последующим правом доступа по единому идентификационному имени участника сети;
• возможность резервирования показов;
• поддержка типов рекламных носителей: GIF (анимированных – в том числе), JPEG или PNG.
Что касается системных требований, то BannerBank способен с одного сервера (используется Unix-сервер) показывать до 2,5–3 млн баннеров в час. При этом используется обычный Intel-сервер с типичной конфигурацией: P-III 2x800 МГц, оперативная память 1 Гбайт, винчестер 17 Гбайт. Более того, для управления системой (пользовательский интерфейс) используется отдельный сервер, имеющий приблизительно такую же конфигурацию. Количество серверов-зеркал, которые можно подключать к управляющему серверу, практически не ограничено, поэтому BannerBank позволяет наращивать мощность системы, в принципе, до любого необходимого уровня.
Стоимость программного обеспечения BannerBank может варьироваться в зависимости от ряда условий. Например, установка «движка» на компьютер покупателя будет стоить порядка 2 тыс. долларов, а если ПО устанавливается на сервер разработчиков технологии, оплачивается залоговая стоимость арендуемой машины (от 2,5 тыс. долларов в зависимости от выбранных опций установленного программного обеспечения BannerBank). Другой вариант предусматривает осуществление ежемесячных платежей, величина которых зависит от количества сетей, работающих на базе технологии BannerBank, и общей суммы произведенных показов (например, при ограничении в пять баннерообменных сетей и сумме показов до 1 млн в сутки эксплуатация «движка» BannerBank будет стоить около 450 долларов в месяц).
Со стороны компании-разработчика рекламного механизма обеспечивается:
• консультации по эксплуатации системы;
• обновления системы на территории клиента в рамках и по мере появления новых версий ПО BannerBank, за исключением версий, разработанных по специальному заказу;
• устранение выявленных ошибок ПО;
• установка ПО поддержки «зеркал» на компьютеры клиента в рамках лицензии, которая подписывается при заключении Договора.
На конец 2001 г. система BannerBank включала более 700 виртуальных баннерных сетей различного профиля и тематической направленности (обменные рекламные сети и локальные системы внутрирекламных показов). Среди них такие известные рекламные сети, как Land Banner Network – LBN, Дамская баннерная сеть, Music Banner Network, InterReclama Advertising Network, Power Banner System – PBS, BannerPoint, UralLink The Banner System, ReBus Banner Exchange – RBS, Русская медицинская баннерная сеть, Extreme Banner Network, Tourism Banner System, Real Estate Advertising Network, ClickHere Banner Network, The Banner Network, а также локальные рекламные системы на серверах "Сети и системы связи", "Кирилл и Мефодий", Port.Ru, K2Kapital и др.
RLE
Баннерный механизм RLE является собственной разработкой одной из крупнейших баннерных сетей российского Интернета – Russian Link Exchange (рис. 6.3). Программный пакет механизма подразумевает две версии – RLE Local и RLE Satellite. Существенное отличие RLE от аналогичных механизмов заключается в возможности гибко чередовать показы баннеров различных баннерных систем, баннеры локальных рекламодателей и баннеры участников самой баннерной сети Russian Link Exchange на сайте одного интернет-ресурса.
Система RLE Local позволяет получить доступ к сфокусированному управлению рекламными показами (возможность таргетинга) по признаку времени и географии, по тематике, по профилю, по баннерам и т. д. RLE Local имеет поддержку GIF (в том числе анимированных), JPEG, Macromedia Flash и HTML-баннеров, предоставляет своим пользователям независимую и наиболее полную статистику рекламных показов.
Система функционирует следующим образом. При показе баннера на сайте с включенной системой RLE Local в первую очередь проверяются дочерние счета на соответствие настройкам таргетинга и интенсивности показов как имеющим наибольший приоритет. Если не найдено ни одного баннера из числа дочерних счетов, удовлетворяющих условиям таргетинга, то происходит выбор коммерческого или обменного баннера сети Russian Link Exchange. Таким образом, можно одновременно показывать баннеры своих рекламодателей и зарабатывать показы в самой сети RLE для раскрутки своего интернет-проекта. Баннеры с дочерних счетов не показываются нигде, кроме как на родительском счете. После загрузки баннера на сервер сети RLE баннеры дочерних счетов включаются в обмен без контроля со стороны администраторов сети RLE, т. к. эти баннеры появятся только на сайте, являющемся родительским по отношению к дочернему счету. При показе на родительском счете баннера дочернего счета увеличение долга сети сайту не происходит. Показ обменных баннеров происходит по стандартной схеме зачисления очков на счет.
Опция добавления рекламодателей подразумевает регистрацию дополнительных учетных записей в соответствующем разделе системы RLE Local. Причем для каждого нового рекламодателя должен быть открыт отдельный account, который и называется «дочерним». Основной счет, на котором показываются баннеры, называется «родительским». Для того чтобы зачислить определенное количество показов на account рекламодателя, необходимо произвести перечисление показов с родительского счета на дочерний в определенном разделе системы RLE Local. При зачислении показов с родительского на дочерний счет зачисляемое число показов не вычитается из общего долга системы. То есть можно зачислить любое количество показов. Переводить показы с дочерних счетов нельзя.
Система RLE Satellite обладает всеми функциональными возможностями баннерной сети RLE Banner Network (Russian Link Exchange). В отличие от RLE Local, данная система может быть использована как для управления баннерным траффиком на крупных сайтах с большим числом тематических разделов, так и для создания баннерообменной сети. Владелец механизма RLE Satellite получает следующие возможности.
• Наиболее совершенную технологию, существующую на российском рынке, для построения своей собственной баннерной сети, которая включает:
– показ Macromedia Flash и HTML-баннеров;
– редактируемое поле альтернативного текста ALT у баннеров;
– обработку запросов HTML-форм в баннерах;
– показ парных баннеров на одной странице;
– таргетинг по тематическим категориям, географическим регионам, времени суток и дням недели;
– выборочное разрешение (запрещение) сайтов;
– статистические отчеты о показе баннеров, о посещениях пользователями серверов участников сети;
– автоматическую систему слежения за накрутками;
– механизм разрешения вновь загруженных баннеров;
– механизм автоматических внутренних транзакций между счетами.
• Постоянное обновление (upgrade) рекламной технологии.
• Загрузку баннеров с «зеркал» (копий) сети Russian Link Exchange.
• Полный доступ к учетным записям своей сети и механизм их администрирования.
• Возможность загрузки баннеров с настраиваемого доменного имени (отсутствие физических адресов баннерной сети RLE в рекламном коде участника).
• Возможность обмена траффиком с любой из подсетей (при достижении договоренности между их владельцами).
• Полный доступ к формированию и проведению политики относительно принимаемых сайтов и их содержания.
На сегодня на базе рекламной технологии RLE работают такие баннерные сети, как Russian Link Exchange (RLE Banner Network), Shareware Banner Network, Belarusian Banner Network – BBN, Сибирская баннерная сеть – SBN, а также такие серверы для управления внутренним баннерным траффиком, как "Городской Кот", Ignio.Com, iXBT Hardware, "Виртуальная LOVE-ушка" и др.BannerPlus
BannerPlus позиционируется разработчиками (GadNet.Com) как «программное обеспечение для баннерного обмена» (Banner Exchange Software), представленное в трех версиях: BannerPlus, BannerPlus Pro и BannerPlus Gold (две последних версии – платные) (рис. 6.4).
Рис. 6.4. Баннерный механизм BannerPlus
ПО BannerPlus предназначено для использования на Web-cepeepax, работающих под управлением операционных систем Unix и Microsoft Windows NT. Поставляется по принципу «as is» («как есть»), т. е. не требует дополнительных пользовательских изменений и включает функцию автоматической настройки конфигураций.
BannerPlus позволяет участникам добавлять описание сайтов и рекламных носителей (которые могут быть любого формата). Существует поддержка «подъемных» показов для новых участников сети (число определяется владельцем рекламного механизма) и бонус-система, по которой участники рекламного обмена могут зарабатывать дополнительные показы в соответствии с показателем CTR. Доступна статистика баннерных показов. Система BannerPlus имеет встроенную опцию реферальных ссылок (referrals), позволяющую участникам перечислять на свой пользовательский счет дополнительные показы за привлечение в баннерный обмен новых участников.
Коротко перечислим некоторые технические возможности каждой версии рекламного механизма.
BannerPlusБесплатная версия. Имеет следующие характеристики:
• Автоматическая конфигурация рекламного механизма.
• Автоматическое зачисление рекламных показов на счет нового участника.
• Возможность перевода и покупки показов.
• Автоматическое присвоение идентификаторов пользователя (ID).
• Простой администраторский интерфейс.
• Пародирование системы баннерного обмена.
• Техническая поддержка.
BannerPlus ProКоммерческая версия (75 долларов). Включает все опции бесплатной версии BannerPlus, а также дополнительные:
• Автоматическое отправление электронного письма новым участникам с уведомлением.
• Возможность настраивать пользовательский интерфейс в зависимости от личных предпочтений (цвет, задний фон, заголовки и т. д.).
• Встроенное средство перевода с английского для иноязычных пользователей (поддержка французского, немецкого, японского, румынского, испанского, португальского и итальянского языков).
• Система реферальных ссылок.
• Настройка электронных сообщений администратора по шаблону.
• Категоризация рекламных баннеров (возможность создания различных профайлов).
• Удаление недействующих учетных записей.
• Поддержка различных часовых поясов (например, для Великобритании и США).
• Хранение персональной информации пользователя (адрес, телефон и т. д.).
• Программная загрузка рекламных баннеров участников с автоматической проверкой размера файла.
• Возможность организации рейтинга баннеров по показателю CTR.
• Автоматический вывод HTML-кода
• Средство напоминания забытого пароля доступа в систему.
• Создание «черного» списка нежелательных участников по IP-адресу.
• Поддержка режима открытия сайта участника после контакта с баннером в новом окне.
• Бесплатное обновление программного обеспечения механизма.
BannerPlus GoldКоммерческая версия (250 долларов). Версия рекламного механизма BannerPlus Gold имеет технические возможности, идентичные двум предыдущим вариантам программного пакета. Главное отличие заключается в языке программирования, на котором написано ядро баннерного «движка»: в BannerPlus Gold это язык С, а в BannerPlus и BannerPlus Pro – Perl. Perl является интерпретируемым языком программирования, т. е. каждый раз, когда загружается баннер или кто-то нажимает на рекламный носитель, сервер, на котором установлено баннерообменное ПО, вынужден запускать специальную программу-интерпретатор языка Perl. А при большом баннерном траффике это создает сильную нагрузку на память компьютера и негативно влияет на работу самого сервера. Чем больше траффик, тем вероятнее возникновение проблем с быстродействием системы обмена. BannerPlus Gold использует компилированный код языка С, что позволяет существенно понизить нагрузку на сервер и увеличить его быстродействие. По этой причине версия Banner Plus Gold оптимальна для организации рекламного обмена с большим баннерным траффиком или рекламной пропускаемостью средних объемов, но с программной реализацией на виртуальных серверах.
Баннерный механизм BannerPlus не особо распространен в российской части Интернета. На его основе работает, например, такая баннерная сеть, как Sochi Banner Exchange.
UncleWeb
Рекламный механизм UncleWeb разработан специалистами компании Infotek и представляет собой программное обеспечение для управления рекламными процессами в Интернете и компьютерных сетях (рис. 6.5). Механизм написан на языке С/С++ и предназначен для работы на Unix-ориентированных операционных системах.
Среди технических возможностей UncleWeb можно выделить следующие:
• удаленное администрирование через специальный Web-интерфейс;
• все виды фокусировки рекламы (по географии, времени суток, категориям и пр.);
• любые типы графических и текстовых блоков (GIF, JPEG, PNG, Java, Macromedia Flash и HTML);
• одновременное использование любых размеров рекламных баннеров;
• подробная статистика в режиме реального времени;
• распределение загрузки рекламных каналов (система зеркалирования на любое количество компьютеров);
• гибкая масштабируемость системы обладает способностью быстрой настройки под любые задачи;
• наличие модуля интернет-магазина для зарегистрированных пользователей системы, программы продажи рекламы, приема платежей и автоматического учета.
На сегодняшний день на технологической базе механизма UncleWeb работают такие баннерные сети, как Massovik, International Banner Network – IBN, Alternative Banner Network – ABN.
4click
Баннерный «движок» 4click – программная разработка украинской компании Seven Styles. На данный момент используется в качестве технологической основы функционирования баннерной сети с одноименным названием 4click (рис. 6.6).
Система обладает следующими возможностями:
• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;
• настройка рекламных показов в зависимости от конкретной категории сайта;
• указание максимального количества показов в сутки;
• современные виды таргетинга (по тематике, географии, времени суток, дням недели, числам месяца);
• простое управление пользовательским счетом и баннерами, участвующими в рекламном обмене.
BanEx
Рекламный механизм BanEx – это разработка еще одной компании из Украины, VD-Studio. Разработчик представляет две версии своего продукта – BanEx Local и BanEx Standart – и позиционирует эти приложения как «программные продукты для создания рекламных сетей небольшого масштаба». Первый релиз оптимально подходит для управления рекламой в масштабах одного или нескольких сайтов, а второй продукт – для создания небольшой обменной сети. Система имеет поддержку стандартов GIF и JPEG, а также технологии Macromedia Flash. Системные требования включают наличие ОС Unix, установки Web-сервера Apache и Perl 5. Увидеть рекламный механизм BanEx в действии можно на примере баннерной сети Free Link Exchange – FLE, а также организации рекламных показов на сервере компании-разработчика.
OrbitCycle
OrbitCycle – рекламный механизм, предназначенный для организации внутрирекламных показов с небольшим баннерным траффиком или простых обменных сетей. Разработчики «движка» предоставляют минимум информации о своем программном продукте, сводящийся к описанию основных особенностей работы OrbitCycle:
• подробная статистика в режиме реального времени;
• простой и удобный интерфейс администратора, не требующий дополнительных знаний (языков программирования, специфики обмена);
• режим оповещения участников об эффекте «сгорания» рекламных баннеров (постепенном приближении показателя эффективности баннеров к нулю);
• свободное приобретение механизма (на бесплатной основе).
Отсутствие коммерческой основы использования OrbitCycle легко объясняется честным предупреждением самих разработчиков: "Предоставляя возможность бесплатного использования OrbitCycle, мы оставляем за собой право забирать 10 % всех рекламных показов пользовательских счетов для демонстрации наших баннеров или баннеров наших рекламодателей".
На момент написания книги была обнаружена всего одна баннерная сеть, работающая на базе механизма OrbitCycle, – Kazakhstan Banner Exchange (Ad-KZ).
M2K
Рекламный механизм M2K был разработан компанией «Интерно» и успешно используется в качестве технологической базы баннерной сети с одноименным названием (рис. 6.7).
«Движок» имеет следующие возможности:
• анализ целевой аудитории участника системы;
• поддержка графических стандартов (GIF, JPEG, PNG), а также Macromedia Flash и HTML-носителей;
• редактируемое поле альтернативного текста ALT для баннеров;
• современные виды таргетинга (тематический, географический, программный, временной и др.);
• простой и понятный рабочий интерфейс;
• возможность регистрации нескольких интернет-ресурсов в пределах одной учетной записи;
• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;
• удобная система отчетов по рекламным показам;
• перевод показов на другие счета системы.
Итак, мы рассмотрели некоторые баннерные механизмы, на основе которых сегодня работают баннерные сети и системы внутрирекламных показов в Интернете. Безусловными лидерами по количеству арендаторов (покупателей) собственной рекламной технологии являются BannerBank и RotaBanner. На их фоне RLE занимает прочную позицию благодаря уникальной возможности совмещать посредством одного механизма различные типы рекламных показов: и локальные, и внешние, и показы баннерных сетей, работающих по другим баннерным технологиям. Остальные механизмы на данном этапе пока не получили такого широкого распространения в Интернете и в основном используются для организации рекламных процессов с небольшими баннерными оборотами, самими компаниями-разработчиками, а также их проектами и партнерами.
Баннерные сети
Организация любой баннерной сети строится в соответствии с рядом определенных признаков, влияющих на концепцию, правила, аудиторию и прочие аспекты сети. В связи с тем, что для многих баннерных сетей такие признаки могут быть идентичны, можно привести примерную классификацию сетей баннерного обмена. Согласно этой классификации, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Остановимся более подробно на описании каждого из приведенных типов.
Теперь рассмотрим наиболее популярные и известные действующие баннерные сети, соответствующие каждому из вышеперечисленных типов. Для лучшего усвоения материала и сравнения обменных сетей по ряду признаков все рассмотренные характеристики систем сведены в таблицы.
Универсальные баннерные сети
По концепции и правилам универсальных обменных сетей, стать участником может практически любой интернет-проект, независимо от его тематики и географической направленности. Исключением из правил обычно являются сайты с контентом «для взрослых» (adult-сайты), ресурсы, содержащие пиратское программное обеспечение, информацию националистического характера, а также содержащие призывы к насилию, дискриминации и пр. В остальном никаких особых требований не существует. Ресурс о сотовой связи Екатеринбурга и сайт, посвященный московским писателям-прозаикам конца прошлого столетия, равноправны в аспекте принятия в состав участников баннерной сети и будут одинаково строго рассматриваться администратором на предмет соответствия правилам рекламного обмена данной сети. Обычно в универсальных баннерных сетях проверка ресурса на стадии регистрации носит относительно мягкий характер и не подвергает заявленные сайты жесткому отбору. Благодаря своей многопрофильности, универсальные баннерные сети имеют самый разнообразный состав участников и наиболее широкую рекламную аудиторию.
BannerPointБаннерная сеть BannerPoint (рис. 6.8) была организована в 1997 г. коллективом разработчиков фирмы «Стинс Коман». На тот момент сеть являлась четвертой по объему показываемых баннеров в российском Интернете. Наработанные технологии и существующая база пользователей BannerPoint влились в существующие ресурсы баннерной сети InterReklama. В январе 2000 г. марка BannerPoint возрождается с целью развития баннерного формата малого размера – 100x100, который, по мнению руководства BannerPoint, является одним из наиболее перспективных. Сеть работает на базе технологии BannerBank, позволяющей создавать и управлять баннерными сетями любого уровня сложности. Маркетинговую поддержку баннерной сети BannerPoint осуществляет агентство интернет-рекламы (АИР) «Манифест» – разработчик баннерного механизма BannerBank.
Комиссия обмена в сети BannerPoint составляет 10 %, поддерживается один формат (Square Banner, 100x100), средний показатель CTR – 0,4 %. Также доступна опция перевода рекламных показов. Сеть производит около 1 млн показов в день (табл. 6.4). Таблица 6.4. Характеристики универсальной баннерной сети BannerPoint
ClickHere Banner Network
Баннерная сеть ClickHere подразделяется на пять различных подсетей: ClickHere 1 (обмен баннерами формата 468x60; не более одного баннера на странице; размер файла – до 15 Кбайт), ClickHere2 (обмен баннерами формата 120x60; возможно размещение до двух баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere3 (обмен баннерами формата 125x125; до трех баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere4 (обмен текстовыми рекламными блоками; одновременно до четырех блоков на странице; размер блока – до 0,2 Кбайт; одно слово не более 15 знаков), ClickHere5 (обмен баннерами формата 88x31; возможно размещение до пяти баннеров на странице; размер файла – до 8 Кбайт).
Базовая комиссия для всех подсетей – 10 %. Возможно уменьшение комиссионного сбора на 2 % в случае, если все баннеры данной сети на всех сайтах участника и в рассылках размещаются в верхней части страницы выше всех других баннеров того же формата и видны без прокрутки при разрешении экрана компьютера 800x600. Таким образом, общая комиссия сети может быть снижена до 8 %. При комиссии баннерной сети 8 % за каждые 100 показов участник обмена получает право показать свой баннер 92 раза на страницах других участников сети ClickHere.
В системе предусмотрена возможность перевода показов без каких-либо ограничений и дополнительной комиссии. Существует бесплатный таргетинг всех типов: языковая фокусировка, разрешенные и запрещенные тематики (всего около 50 различных тематических категорий), временной таргетинг, таргетинг по дням недели, географический таргетинг, таргетинг по конкретным сайтам сети (так называемые «белый» и «черный» списки). Запрещается регистрация сайтов, имеющих перенаправляющие адреса (редирект-адреса типа название. da.ru), чтобы исключить возможные злоупотребления и накрутки. Баннерная сеть ClickHere относится к разряду универсальных, однако владельцы сети позиционируют последнюю как «предназначенную для корпоративных и бизнес-сайтов».
Перед подтверждением регистрации в системе все заявленные сайты и рекламные баннеры проходят стадию премодерации (предварительной проверки администратором сети). Запрещены порнография, эротика и секс. Ложные и двусмысленные баннеры также не допускаются к баннерному обмену. Благодаря технологии BannerBank, на базе которой работает сеть ClickHere, существует мощная система борьбы с накруткой показов.
Если сайт участника использует фреймовую (многооконную) структуру, баннеры сети ClickHere должны быть видны без дополнительной прокрутки при разрешении экрана 800x600. Обязательно наличие названия сети с соответствующей ссылкой: в противном случае комиссия обмена увеличивается на 5 % (при желании участника текстовая надпись может быть заменена на графический элемент со ссылкой на сервер баннерной сети).
Также участникам баннерной сети ClickHere предоставляется возможность так называемого алиасинга (aliasing). Алиасинг – механизм технологии BannerBank, обеспечивающий регистрацию показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных. Это система, позволяющая устанавливать для сайта-участника альтернативные интернет-адреса. Помимо этого, алиасинг обеспечивает:
• защиту от нарушителей, которые показывают баннеры не на тех сайтах, адрес которых они указали при регистрации;
• гарантию того, что таргетинг по сайтам обеспечит показ баннеров именно на тех сайтах, на которые рассчитывает участник обмена;
• защиту от недоброжелателей, которые хотят разместить код баннера на своем, возможно, непристойном сайте, пытаясь опорочить имидж добропорядочного участника сети или даже добиться его исключения из баннерной системы.
Для новых участников баннерной сети ClickHere предусмотрена специальная бонус-программа: включение в рассылку каталога интернет-ресурсов DIR.ru (около четырех тысяч подписчиков в системе Subscribe.ru).
В завершение – статистика сети ClickHere: средний CTR для формата 468x60 составляет 0,8–2,5 %, для 120x60 – 0,2–0,8 %, для 125x125 – 0,2–0,8 %, для 88x31 – 0,2–0,6 %; примерное количество показов, соответственно, 50 тыс., 15 тыс., 13 тыс. и 120 тыс. в день (табл. 6.5).
Таблица 6.5. Характеристики универсальной баннерной сети ClickHere Banner Networkexclusive Banner Network
Баннерная сеть XBN (exclusive Banner Network) довольно молода (рис. 6.9). Началом ее деятельности на российском рынке интернет-рекламы является конец 2001 г. Организатор сети – известный московский журналист и писатель Алекс Экслер, что послужило причиной популярности, которой достигла сеть за короткий срок. В основу сети положена технология RotaBanner.