Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
Шрифт:
Где же ты, Русская земля?
Будем считать, что нам удалось отстоять у иностранных идеологических PR-захватчиков свое имя. А какую территорию можно считать собственно русской? Сразу ли Русская земля раскинулась от Черного до Балтийского моря, или же была некая территория, ставшая прародиной русского народа? Вопрос важен именно с точки зрения PR: именем должно что-то называться. Что-то конкретное.
Так где ты, Русь?
Самым богатым на находки IV-VI веков, относящиеся к славянским культурам, оказался вовсе не район Прибалтики. Это оказался бассейн рек Роси и Россавы. Круг замкнулся, имя совпало с территорией: Русы жили на Роси.
«В VI веке нашей эры союз жителей Роси с Полянским Киевом стал ядром
Пиар? Несомненно, пиар, но с опорой на данные археологии. Такой академический PR, подкрепленный возможностью самостоятельно сделать вывод о том, что народ назвался по реке, звучит убедительно. И красиво. Луга, рассветы, росы...
А еще есть превосходная книга Валентина Иванова «Русь изначальная» [19] . Это художественное произведение, оно совершенно не претендует на точный, объективный рассказ, «как это было». По Иванову, славян, как, в сущности, и у Рыбакова, сплотило племя, обитавшее по реки Рось, притоку Днепра. Это только литературная версия того, как могло быть. Но версия очень красивая! Достоверная. Патриотичная.
19
Иванов В. И. Русь изначальная. М., 1992.
Век Руси. Резюме
IX век скрывает от нас не только дымка времени, но и туман большого PR. Им пропитана не только уничижительная публицистика Пайпса, но и научные построения такого могучего ума, как Рыбаков. По-другому не получается. Вопрос о зарождении русского народа и Русского государства — это сфера идеологической борьбы, пропаганды, столкновения больших интересов, геополитики. И соответственно, большого PR.
Для нас, граждан своей страны, базовый, корневой PR нации и государства касается этнического начала и начальной государственности. Для мира в целом — это вопрос об «изначальном» праве на колоссальные территории и неисчислимые природные богатства. Стоит с помощью PR размыть это право, и сразу найдутся такие, которые заявят свои претензии на наши нефть и газ, земли и воды, на наш воздух. Да уж, на кону тут стоят не глиняные черепки и ржавые наконечники.
На разработку начальной стадии нашей истории есть платежеспособный спрос. Значит, пиарщики уже здесь.
Если Вы участвуете в споре о том, какого происхождения Рюрик, откуда пришли варяги и, случаем, не арийцы ли русские — не льстите себе, вы не решаете никаких научных проблем. И не надейтесь. Вы участвуете в пиарной кампании. На чьей стороне — это подумайте сами... Логично участвовать так, чтобы все же иметь право быть русским и обладать правом на громадную территорию, обретенную предками за века, ценой колоссального труда.
КНЯЗИ НЕ БЕЗ ГРЯЗИ
(X — век легенд)
Древняя летопись сохранила для потомства еще прекрасную черту характера его: он не хотел пользоваться выгодами нечаянного нападения, но всегда заранее объявлял войну народам, повелевая сказать им:
иду на вас!
В сии времена общего варварства гордый Святослав соблюдал правила истинно рыцарской чести.
Николай Карамзин, русский историк
ГОДЫ
907 и 911 — Походы Олега на Царьград.
945 — Смерть Игоря.
945-969 — Княжение Ольги.
965 — Разгром Хазарии Святославом.
980-1015 — Княжение Владимира Святого.
988 — Принятие христианства на Руси.
ВЕХИ
Корабли на колесах.
Легенда как действенный способ донести месседж до масс.
Иду на вы.
Первые
Как стать Святым.
Крещение Руси.
Идеология.
Упрощайте, или Меч от дыма
Любой пиарщик хорошо знает: чтобы создать хороший бренд, нужно упрощать. Любые факты должны быть изложены легко и увлекательно — вот путь к сердцу масс. При этом приходится сюжетную линию обострить и упростить. Должен быть экшн — то есть действие! Многими деталями придется пожертвовать, на двух-трех — сделать акцент...
Героев надо будет сделать более понятными современному человеку, то есть в некоторой степени отступить от исторической истины. В результате всех этих вынужденных действий исторической правды останется совсем немного... Но монографию о пиратах или о завоевании американцами Дикого Запада прочитают пять академиков (и еще пятьдесят аспирантов скажут, что прочитали). А исторический роман Сабатини про капитана Блада издадут тиражом в сотни тысяч экземпляров. А вестерн про неземную любовь ковбоя и индианки со стрельбой и погонями посмотрят миллионы телезрителей.
За последние 1000 лет изменилось не так много, как кажется.
Вот несколько примеров совсем «свежих».
Гением пиара был Наполеон Бонапарт. О его поражениях во Франции было почти ничего не известно, а вот о мужестве, величии, разнообразных талантах Бонапарта писали напропалую, иногда очень талантливо. И просто. Бонапарт не оплачивал длинные занудные труды, написанные взвешенно и объективно. Зачем? Народ Франции убеждали «картинки», на которых изображалось не то, что было, а то, как «должно было быть» [20] .
20
Подробно о пиаре Наполеона я пишу в книге «О русской демократии, грязи и тюрьме народов».
Таким же гением пиара, как это ни печально, был Сталин. Вместо долгого тягомотного объяснения и разжевывания а-ля Маркс-Энгельс — написал «Краткий курс истории ВКП(б)». Слова «дайджест» тогда в России не знали, но это был именно дайджест политической истории XX века. Проще такого дайджеста разве что комикс, или цитатник «великого МАО»...
Вот до издания комиксов по истории ВКП(б) Сталин не додумался...
А фильмы, снятые при Сталине?! Они гениальны тем, что сложнейшие события сводят к простым, понятным формулам. «Чапаев» — классика мирового кинематографа, ничем не хуже голливудских фильмов того времени. Сложнейшие политические коллизии выражены просто: хороший, истинно народный и во всем правый Чапаев и его вошедшие в народный фольклор соратники: Анка-пулеметчица и Петька. Плохие, разодетые, напомаженные до полного отвращения белые, которые в принципе во всем не правы.
Просто, доходчиво, эффективно.
И в X веке создавались такие же PR-истории, как и сегодня. И создавались по тем же правилам. Только в те времена они назвались мифами и легендами. Беллетризированная информация подавалась в виде песни, былины, сказания. В отточенной, лишенной чего-либо лишнего форме легенды факт было проще не только воспринимать, но и переносить. И сохранять.
Что поляне платили дань Хазарии — исторический факт. Сколько именно, до сих пор точно не известно. А легенда знает! Она гласит, что хазары почему-то предоставили славянам самим выбирать, в каком виде ее платить. Поляне предложили от дыма, то есть от двора, домохозяйства — давать меч. Задумались старцы хазарские и пришли к выводу: недобра дань. Эти воинственные поляне еще сами начнут ее взимать с Хазарии и с других стран. «Се же събысться вьсе» — вывод, который делает летопись. В общем, и сбылось это все. То, что хазары на определенной стадии брали с Руси дань — факт. И то, что потом все было наоборот — тоже. Но вот меч от дыма — патриотическая легенда. Красивая легенда, интересная.