Откровения рекламного агента
Шрифт:
Стиль руководства 26
Стимулирование сбыта 141
Сюжет 158
Творческие организации 42
Творческие способности 39
Текст 176, 186, 219
Телевизионная реклама 119, 176, 178, 186, 220
Тестирование 122
Тестирование рекламных роликов 119
Тойнби Арнольд 204
Торговое предложение 177, 180
Требовательность 37
Упаковка 186
Управление
Фотографии 173
Фотография 163, 185, 219
Хорошая реклама 126
Ценовые скидки 140
Чейз Стюарт 207
Черчилль Уинстон 204
Шаблоны 181
Эмоции 179
Эффективная реклама 106,121
Armstrong Cork 65
Art Directors Club 55
AT & T 108
BBDO 75, 81
British Travel 64
Century 80
Chase Bank 54
Daily Mail 70
General Foods 49, 107, 213
Greyhound Bus 71
Handlesblatt 70
Hathaway 91, 97,113
Hill & Knowlton 206
J. P. Morgan & Company 54
J. Walter Thompson 50, 54, 75, 81
KLM Royal Dutch Airlines 59
Lennen & Newell 58
Leo Burnett 75
Lever Brothers 95,196
Lord & Thomas 97, 195
Manchester Guardian 70
Mather & Crowther Ltd. 52
McCann-Erickson 75
New York Times 73
Nielsen 199
Procter & Gamble 53, 209
Rolls-Royce 65, 91
Rubinstein 58
Schweppes 91, 98, 213
Seagram 56,115
Sears 152
Shell 62, 134, 150
Stahl-Meyer 62
Standard Oil Company of New Jersey 58
Sunoko 54
Ted Bates 49
Unilever 209
United States Travel Service 67
U. S. Travel Service 70
Wedgewood China 51 Western Union 68
Young & Rubicam 49, 218
Zippo 166
Иллюстрации
Об
Дэвид Огилви родился в Англии в 1911 году. Получив образование в Колледже церкви Христа (в Оксфорде), он начал свою профессиональную деятельность в качестве ученика повара в ресторане отеля Majestic в Париже. Огилви продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого эмигрировал в Соединенные Штаты Америки, где в 1949 году открыл рекламное агентство, известное сейчас под названием Ogilvy & Mother. К моменту повторной публикации книги (1988 год) персонал агентства насчитывал девять тысяч сотрудников, а представительства агентства были открыты в 47 странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви «самым авторитетным специалистом по рекламе».
Дэвид Огилви умер в 1999 году. В последние годы своей жизни он проводил большую часть времени во Франции и Швейцарии. Перу этого выдающегося рекламиста принадлежит книга «Огилви о рекламе».
Об издательстве
Мы стартовали в июне 2005 года с двумя книгами. Первой стала «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла, второй — «Маркетинг на 100 %: ремикс». «Доброжелатели» сразу же завертели пальцами у виска: зачем вы выходите на этот рынок? Вам же придется бороться с большими и сильными конкурентами!