PROдвижение бизнеса в интернете
Шрифт:
Цели таргетированной рекламы
Цели таргетированной рекламы – быстрое донесение информации нужной аудитории, сбор лидов (регистрация, анкетирование), обеспечение трафика на сайт или в аккаунт, прямые продажи, повышение охвата пользователей, которые знают и интересуются брендом. Если нужно в короткие сроки собрать гостей для мероприятия, продать новую коллекцию, провести социальный опрос или рассказать о новом заведении в определенном районе, таргетинг – лучший выбор.
Настройки
– Социально-демографические – пол, возраст, семейное положение, образование и прочие.
– Географические – страна, город, район.
– Интересы – мода и стиль, недвижимость, спорт, новости культуры и другие.
Список целей в каждой соцсети отличается и дополняется уточнениями. Можно настроить рекламу на аудиторию пользователей, которые похожи на подписчиков выбранных аккаунтов, вашего аккаунта, посетителей сайта или пользователей приложения. Аудиторию, которая уже посещала сайт или аккаунт, будут «догонять» ваши рекламные объявления, если настроить ретаргетинг.
Форматы в соцсетях
В социальных сетях используют следующие форматы таргетированной рекламы:
– В ленте – простой пост с картинкой, видео или анимацией, текстом и кнопкой для совершения целевого действия.
– В историях (stories) – история с призывом «смахнуть вверх» и перейти на посадочную страницу или в аккаунт.
– Тизеры, баннеры и блоки в десктопной версии – картинка или видео с рекламным текстом, расположенные на странице отдельным рекламным блоком.
– Карусель в ленте – ряд из нескольких карточек товаров с лид-кнопкой под каждым.
Важно, чтобы страница, на которую вы приводите пользователей, была качественно оформлена. Формы сбора заявок или контактов должны легко читаться. Для таргетинга в соцсетях в качестве посадочной страницы необязательно использовать сайт. Формат Lead Ads позволяет встроить в рекламное объявление кнопку перехода в анкету для сбора данных. Мы советуем делать опросник коротким, а пользователю дать обоснование, чтобы оставить свои контакты.
Стоимость таргетированной рекламы в соцсетях зависит от желаемого охвата и периода показа объявления или продвигаемой публикации. Можно выбрать стоимость клика или установить максимальный дневной бюджет. Для узкой ЦА стоимость клика будет выше. Здесь так же, как и в контекстной рекламе, важна цена.
Таргетинг в контексте
В контекстно-медийной сети Google и рекламной сети «Яндекс» также есть возможность настроить таргетированную рекламу. Таргетинг помогает сэкономить деньги на показе объявлений. Нет смысла показывать объявление максимально широкой аудитории, большая часть которой не заинтересована в товаре или услуге.
Для показа рекламы в РСЯ можно выбрать такие критерии, как:
– География – настройка
– Социально-демографические показатели – пол, возраст, уровень дохода.
– Поведенческий ретаргетинг – показ объявления тем, кто уже посещал сайт или определенные его разделы.
– Поисковый ретаргетинг – ориентируется на пользователей, которые используют тематические поисковые запросы.
– Сегменты «Яндекс.Аудитории» – клиентская база рекламодателя, которую можно расширить похожими аудиториями.
– Аудиторные интересы – пользователи, которые заходят на сайты определенной тематики.
– Категории пользователей – можно выбрать социальную роль аудитории по образу жизни: путешественники, домохозяйки, руководители предприятий.
– Кастомные – по целевым группам аудиторных сегментов «Яндекса». Аудиторный сегмент – это группа пользователей с примерно одинаковыми социально-демографическими признаками, поведенческими факторами, похожими интересами.
– Устройства и ПО – настройка на пользователей смартфонов, ПК, планшетов.
– Параметры мероприятия – реклама на «Яндекс.Афише», сервис сам определяет категорию события и аудиторию.
– Жанры музыки – рэп, классическая музыка, рок, лаунж и прочие.
«Яндекс» позволяет настроить показ рекламных объявлений пользователям смартфонов определенных брендов и моделей, выбрать в настройках тип оперативной системы – Android, Windows, iOS и даже тип подключения – WI-FI, 3G, 4G и прочее.
В «Google Рекламе» можно сегментировать аудиторию для показа объявлений по таким признакам, как:
– Социально-демографический.
– Интересы.
– Поисковые интересы – эта группа уже интересовалась аналогичными товарами и услугами.
– Намерения – настройка с учетом определенных фраз и слов, релевантных для ЦА, а также сайтов, видео на YouTube, приложений.
– Look-alike – аудитории, похожие на клиентов компании.
– Ретаргетинг (ремаркетинг) – пользователи, которые уже совершали целевые действия на сайте или заказывали товар/услугу.
При настройке таргетинга можно задать показ рекламы на страницах нужной тематики, определенных сайтах, в поисковой сети. К выбору устройств, кроме планшетов, смартфонов и ПК, добавляются Smart TV, игровые консоли и другие устройства, подключенные к телевизору. Выбор таргетинга пользователей ТВ доступен только рекламным кампаниям с видео.
Оценка эффективности
Эффективность таргетированной рекламы в контексте можно оценить по формулам, которыми оценивается эффективность контекстной рекламы (см. предыдущий раздел). В социальных сетях стоимость клика, отчетность по затратам, количество переходов в аккаунт или на посадочную страницу, число показов, подписок, охват промоакции показывает статистика рекламного кабинета. Основные критерии оценки эффективности таргетированной рекламы: