Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
Глава 10
Аудит сайта
Аудит включает более 700 проверок (рис. 10.1 а – е). При проведении аудита используются более 50 программ, плагинов и сервисов. Проверки выполняются по 25 группам факторов. Ориентировочное время на проведение аудита – 120-200 часов, но может варьироваться в зависимости от размеров проекта. В таком виде аудит изучают слушатели полного курса
Общий анализ сайта
Сбор информации о проекте от клиента. Для того чтобы работа велась эффективно, необходимо изучить историю проекта и его текущее состояние. Чем больше данных предоставит клиент, тем более эффективной будет ваша работа, так как вы сумеете изучить совершенные ранее ошибки, поймете, где слабые места проекта, и сможете сэкономить время, используя чужой труд в тех областях, где он может быть выполнен удовлетворительно. Вот перечень сведений, которые неплохо было бы получить у клиента:
доступ в «Яндекс.Метрику», «Яндекс.Вебмастер»;
доступ в Google Analytics, WebmastersGoogle;
логи сервера;
отчеты по SEO;
семантическое ядро;
выгрузка с бирж или доступ в аккаунты;
информация о том, попадал ли сайт хоть когда-нибудь под фильтры;
сведения о том, что меняли на сайте за последний год (два);
информация о том, какими человеческими ресурсами располагает заказчик;
информация о том, каких результатов к каким срокам ожидает заказчик;
план развития проекта на ближайший год;
порядок внесения изменений на сайте;
сведения о контактных лицах;
информация о том, как создаются новые страницы;
аудиты (плюс ТЗ), проводимые ранее;
есть ли у компании другие сайты, где продается та же или похожая продукция;
есть ли зеркала сайта, менялся ли хозяин домена;
логи всей переписки с Платоном Щукиным.
Ручной анализ сайта. Необходимо вручную изучить сайт, стать его постоянным пользователем, зарегистрироваться, найти ошибки и столкнуться с теми проблемами, которые мешают посетителям, заходящим на сайт:
открыть большое количество разнообразных страниц сайта и изучить структуру, категории, шаблоны, наполнение, виды контента, проблемы, ошибки;
попытаться добавить спамный контент;
совершить основные действия пользователя;
изучить способы создания контента на сайте;
изучить регулярность публикаций на сайте и актуальность информации;
изучить работоспособность функционала и разделов сайта.
Анализ отчетов о продвижении. Сопоставление отчетов с хронологией изменений алгоритмов поисковых систем, изменений на сайте, покупки ссылок и другими явлениями позволяет изучить и понять многие скрытые проблемы проекта. Нужно проверить:
соответствует ли проблематика запросов продвигаемым страницам;
что было сделано, как это коррелирует с динамикой продвижения;
соответствие прогнозов результатам;
в чем заключаются проблемы и задержки в достижении результатов;
наличие и содержание рекомендаций по сайту;
наличие и содержание контрольных аудитов.
Оценка потенциала
проблематику в тематике;
полноту охвата тематики на сайте;
содержание сайта;
достижения успешных проектов в области трафика;
потенциал контентных решений в тематике в области трафика.
Почему нельзя прогнозировать изменение трафика с приемлемой точностью?
Среда нестабильна: ошибки ПС, новые алгоритмы, фильтры, действия конкурентов, неполное представление об алгоритмах, машинное обучение.
Сезонность и всплеск спроса: метеориты и пластиковые окна, лед и шины.
Неисполнение обязательств со стороны клиента (текст не выложен, ТЗ не внедрено).
Данные по статистике запросов основаны на прошлом опыте.
Неизвестны все запросы, по которым придут посетители.
Технологическое отставание специалистов – шесть месяцев минимум.
Ошибки SEO-специалиста, ошибки клиента, ошибки сторонних сервисов.
Ошибки подрядчиков.
Происки конкурентов.
Рис. 10.1, a
Рис. 10.1, б
Рис. 10.1, в
Рис. 10.1, г
Рис. 10.1, д
Рис. 10.1, e
Анализ CMS на эффективность для продвижения
CMS обновляется?
Содержит ли CMS необходимые для такого типа проекта SEO-модули ?
Не совершили ли разработчики критических ошибок pro/4.html)?
Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.
Определение CMS сайта .
Анализ начальной точки продвижения сайта. Для того чтобы измерить эффективность перед запуском сайта в продвижение, необходимо обозначить начальную точку. Это позволит нам также соотнести сайт с потенциалом тематики, измерив, например, разнообразие ассортимента.