Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
отсутствие указания явных региональных признаков на сайте.
Проверка корректности определения регионов в «ЯндексКаталоге». «Яндекс.Каталог» – один из способов привязки региона к сайту. Необходимо проверить, какой регион присвоен сайту в «Яндекс.Каталоге».
Проверка корректности определения регионов в «ЯндексАдреса». Если у компании есть представительства в разных городах, следует указать это с помощью панели «Яндекс.Вебмастер», добавив адреса всех представительств.
Проверить,
Проверка ранжирования региональных доменов. Сайт может хорошо ранжироваться в одном регионе и плохо – в другом. Для того чтобы понять, над какими городами нужно работать, необходимо собрать статистику по видимости сайта во всех продвигаемых регионах.
Способ решения проблемы – изучение ранжирования сайта по регионам по всей семантике.
Анализ наличия ссылок с региональных площадок. Для хорошего ранжирования по регионам необходимо получить ссылки с региональных площадок. Многие площадки дают возможность поставить ссылку условно бесплатно.
Способ решения проблемы – поиск площадок, где лидеры размещают статьи, пресс-релизы и т. п., по соответствующим регионам.
Разделение семантического ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы. Чтобы эффективно продвигать сайт в регионах, необходимо иметь представление, по каким запросам выдача различается, а по каким – нет.
Способ решения проблемы – проверка семантического ядра на регионально зависимые запросы (сервис.
Спам и уязвимости
Поиск генерируемого контента. Контент, сгенерированный автоматически, с высокой долей вероятности будет расценен поисковой системой как спамный. Необходимо изучить сайт на предмет такого контента. Это делается ручным поиском блоков с генерированным контентом по матрице.
Проверка генерируемого контента на спамность. Если при генерации контента соблюдать определенные правила, он не будет расценен как спам. Необходимо изучить технологию генерации контента:
изучить содержание блоков с генерируемым контентом;
изучить генерируемый контент на предмет решения проблем пользователей;
запросить у клиента и изучить ТЗ, по которому реализованы модули генерации.
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС. Согласно лицензии поисковой системы «Яндекс», сайт, использующий рекламу, мешающую пользователю находить нужную ему информацию, будет понижен в ранжировании. К таким видам рекламы относятся:
попапы;
тизеры;
рич-медиа;
редиректы;
кликандеры;
любые всплывающие окна.
Анализ SEOin/SEOout. При простановке ссылок важно учитывать значения SEOin/SEOout, чтобы избежать фильтрации на вес входящей ссылки:
количество SEOin должно быть больше
количество исходящих ссылок должно быть меньше количества страниц в индексе (сервисы RDS bar, Solomono, плагин Wink).
Проверка ошибок и спамности HTML-заголовков. Title и H1, Н2…Н6 могут быть заспамлены как намеренно, так и случайно. Необходимо изучить содержание Title и H1 – Н6 по всему сайту. Выявляются следующие проблемы:
слишком длинные заголовки (бонус получают не все слова);
дублирование Title, дублирование H1;
множественный повтор ключевых слов («окна, окна, окна»);
использование заголовков не по назначению (ссылки в меню, выделение жирным);
несколько заголовков H1;
отсутствие заголовков;
отсутствие ключевых слов в заголовках;
отсутствие связи между текстом и заголовками;
совпадение Title и H1.
Проверка страниц на наличие скрытого текста. На странице может быть спамный или важный контент в невидимой области, скрытый при помощи CSS и JavaScript. К примеру, при наличии скрытых спамных ссылок сайт может быть пессимизирован. Способы решения проблемы:
HTML-анализ страницы и поиск блоков скрытого текста;
визуальный анализ страницы и выделение всего текста с помощью сочетания клавиш Ctrl+A;
анализ с помощью плагина WebDeveloper для Firefox;
поиск скрытых ссылок. Способы решения проблемы: со страницы (плагин Wink);
поиск всех внешних ссылок с сайта (сервис «СайтРепорт»).
Проверка работы службы модерации контента. В результате действий модератора, систематически допускающего на сайт спамные объявления, сайт может быть пессимизирован. В моей практике был такой случай. Способы решения проблемы:
поиск в индексе по спамным словам («порно», «диплом», «скачать», «бесплатно», «виагра», adult, viagra, free, blowjob, sex, movies);
проверка с помощью ручного добавления спамного контента;
установка плагина, автоматически определяющего спамные комментарии (сервис.
Проверка работы контент-менеджеров. Неподготовленный контент-менеджер может допустить серьезную ошибку. Важно изучить работу контент-менеджера и подготовить для него инструкции. Проверять нужно:
не копирует ли контент-менеджер из Word в визуальный редактор;
публикует ли контент-менеджер через <HTML> или через визуальный редактор;
выдерживает ли контент-менеджер стандарты оформления текста;
крос-браузерны ли опубликованные страницы;
не создаются ли дубли контента;
нет ли на сайте индексируемых черновиков контента;
проверяет ли контент-менеджер поставленные ссылки;
учитывает ли контент-менеджер нужды SEO.
Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта.