Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
Строение сниппета
Сниппет включает следующие части:
• заголовок — ссылку;
• краткое (две — три строки) описание;
• URL главной и релевантной страниц.
Кроме перечисленного минимального набора данных, в сниппет может войти и другая информация.
• Фавикон. Небольшой графический элемент, который виден в строке браузера при загрузке сайта. В сниппете он размещается слева от заголовка. Наличие фавикона приветствуется поисковиками, поэтому не стоит пренебрегать им, и это особенно касается коммерческих проектов. Большим плюсом будет отображение в фавиконе логотипа компании. Добиться появления этой картинки
• Контактные данные организации. Адрес со ссылкой на «Яндекс. Карты», телефон и
другие данные, которые располагаются в нижней части сниппета под основным описанием.
Все эти параметры размещаются в справочнике организаций «Яндекса» и прописываются в соответствующем разделе сервиса «Яндекс. Вебмастер».
• Регион. Указывается в сниппете справа от URL. Необходим для ориентации пользователей и общего продвижения ресурса. Задается в сервисе «Яндекс. Вебмастер».
• «Быстрые» ссылки. Иногда в сниппете под заголовком отображаются ссылки на основные разделы сайта. Важно знать, что размещение «быстрых» ссылок допускается не для всех сниппетов в выдаче, а лишь для лидеров топа, стоящих на первых трех — четырех позициях. Чтобы «быстрые» ссылки появились в сниппете, нужно выполнить пару рекомендаций:
– разместить ссылки на разделы на главной странице сайта;
– анкор ссылки сделать максимально коротким (одно — два слова), эти же слова продублировать в заголовке h1 и теге title релевантной страницы.
• Передача дополнительной информации о содержимом сайта. Осуществляется с помощью сервиса «Яндекс. Вебмастер». Отличная возможность более точно выразить тематическую направленность ресурса и донести важную информацию до «Яндекса». Поисковик размещает их как в сниппете, так и других сервисах и виджетах. Например, для пользователя будет крайне полезно, если по коммерческому НЧ — запросу «купить пылесос homas win t1 aquafilter» в сниппете напротив заголовка он сразу увидит цену искомого товара на сайте. Полный список тематик для передачи данных «Яндексу» находится на странице h p:// content.webmaster.yandex.ru.
Работа над качеством сниппета
Хотя сложно диктовать «Яндексу», какое описание в сниппете по тому или иному ключевому запросу должно появляться в поисковой выдаче, косвенно повлиять на это все же можно. Описание для сниппета заимствуется поисковиком из контента страниц и описания ресурса в «Яндекс. Каталоге», следовательно, в первую очередь необходимо поработать именно над этими источниками.
Во-первых, качественный оптимизированный контент на странице косвенно сделает сформированный на его основе сниппет привлекательным для пользователей.
Во-вторых, информативный, лаконичный и понятный пользователю текст в описании сайта для «Яндекс. Каталога» может стать основой для успешного и привлекательного сниппета.
В-третьих, для каждого ключевого запроса и релевантной страницы составляется отдельный сниппет. Необходимо время от времени проверять выдачу и просматривать сниппеты по всем продвигаемым запросам.
Продвижение в «Яндекс. Картинках»
Зацикливаясь на позициях в топе, оптимизаторы
Иллюстрации, размещенные на сайте, при правильной оптимизации могут появляться в выдаче по ключевым запросам и обеспечить приток трафика. «Яндекс» в ответ на запрос помещает на первую страницу с результатами поиска релевантные изображения из своего сервиса «Яндекс. Картинки». Располагаются они либо в верхней части страницы над основной выдачей, либо в середине SERP. В любом случае они привлекают внимание пользователей. А то простое обстоятельство, что конкуренция в выдаче по картинкам не слишком остра, открывает массу возможностей перед владельцем сайта.
В продвижении в «Яндекс. Картинках» есть и недостатки: во — первых, отсутствие статистики по частотности, что затрудняет прогнозирование трафика, а во — вторых, не совсем удобная реализация перехода с картинки на сайт, где та размещена. Но по большому счету на оба минуса можно закрыть глаза, так как продвижение через эту службу подчас демонстрирует прекрасные результаты.
Руководство к действию
Для того чтобы использовать картинки в продвижении, необходимо провести ряд работ на самом сайте.
1. Составление макета страницы. Страница должна быть структурирована так, чтобы картинки и окружающий текст гармонично вписывались в нее. Желательно разместить несколько изображений на одной странице для более подробного представления товара. И соблюсти ряд технических условий.
• Окружающий картинку текст необходимо поместить в тот же самый div или p, где находится она сама. Требования к тексту: уникальный, со вхождением ключевого запроса.
• В адрес страницы нужно внести ключевое слово в точном переводе на английский. Например, у страницы, посвященной массажной подушке Beurer, линк должен выглядеть следующим образом: www.site.ru/massagers/beurer — massagecushion — photo.html.
• В теге title на страницах необходимо вхождение ключевого запроса и слова «фото» или «фотография».
2. Подготовка картинок.
• Не стоит использовать чужие картинки, так как «Яндекс» способен их распознать и идентифицировать как дубликаты, даже если они были обработаны в графическом редакторе.
• Картинки должны быть представлены в высоком разрешении, но вместе с тем обладать малым весом.
• Приветствуется размещение на картинках «водяного знака» (watermark) с логотипом компании. Он должен быть аккуратным и не закрывать основную часть изображения. Для привлечения большего внимания к представленному на фото товару можно указывать на самой картинке его стоимость.
• Формат для сохранения картинки – JPG или GIF.
• Имя графического файла должно включать точный перевод ключевого слова на английский. Например, для запроса «массажная подушка beurer фото» название файла должно выглядеть следующим образом: massagecushion — beurerBR — 350.jpg.
• Картинки нужно разместить в папке, которая соответствует товарной группе, например /massagers.
3. Размещение картинок на странице.
• Вывод картинки правильнее реализовать с помощью HTML. Технология типа JavaScrip будет препятствовать индексации графики поисковиками.