Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
Трафиковое продвижение
В действиях оптимизатора главный вектор – вывод проекта в топ. Но по достижении желаемых позиций очень важно закрепиться на них и обеспечить сайту прочное положение в выдаче. Удерживать занятые высоты и противостоять конкурентам в «Топ — 10» по средне– и высокочастотным запросам достаточно сложно. А значит, необходимы средства, которые помогут наладить неослабевающий приток целевых посетителей на сайт, если стандартных методов SEO окажется недостаточно.
На сегодняшний день в системе SeoPul реализованы два способа такой подстраховочной стабилизации. Первый – подключение синхронизированной кампании контекстной рекламы. Второй –
Что это такое
Название метода говорит само за себя: его целью являются не позиции в топе, а сам трафик, или поток целевых посетителей. Иначе говоря, не качественный показатель продвижения, а количественный. При запуске SEO — кампании SeoPul прогнозирует посещаемость для каждого ключевого слова, но это лишь приблизительные величины. В случае с трафиковым продвижением количество посетителей известно заранее. Через какое — то время после запуска такой кампании можно провести анализ посещаемости и вычислить коэффициент конверсии. В итоге владелец площадки имеет на руках данные о том, какое количество посетителей ему требуется привлечь, чтобы обеспечить определенный уровень продаж. Чтобы «добыть» необходимое количество посетителей в SeoPult, достаточно пары кликов.
Технология трафикового продвижения – это три пункта:
• составление большого семантического ядра из тысяч ключевых запросов;
• создание тысяч целевых страниц с контентом, оптимизированным под эти ключевики;
• много дешевых ссылок.
Преимущества трафикового продвижения:
• дешевый целевой трафик;
• устойчивость к смене алгоритмов поисковых систем (например, что видимость сайта по НЧ — запросам достаточно стабильна при смене алгоритмов «Яндекса» и не опускается ниже 65 %);
• быстрый вывод сайта в топ;
• возможность более гибко управлять бюджетом.
Наряду с перечисленными преимуществами существует лишь один недостаток – огромная трудоемкость процесса. Подбор запросов и контроль продвижения тысяч страниц не по плечу одному человеку. Трафиковый модуль SeoPul как раз таки автоматизирует эти многочисленные рутинные операции.
Принцип работы трафикового модуля
В автоматизированном привлечении трафика задействуются следующие инструменты: подборщик слов для семантического ядра, система внутренней оптимизации, специальные каскады фильтров для закупки и съема ссылок с учетом сбора трафика, аналитический модуль коррекции параметров с обратной связью. Рассмотрим каждый из них детально.
1. Подборщик семантического ядра для трафикового продвижения SeoPul сканирует страницы сайта с целью определения их тематики. В систему заложены оптимальные списки НЧ- и СЧ-запросов по каждой тематике. Нужные слова группируются в семантическое ядро и проходят оценку важности по специальному алгоритму. Ядро анализируется: прогнозируется количество переходов и частотность, выполняется проверка геозависимости и просчет необходимого бюджета. Если спрогнозированного количества посетителей мало, семантическое ядро пополняется с помощью стандартного подборщика слов SeoPult. Наиболее важные среднечастотные запросы «усиливаются» связанными с ними низкочастотными.
Далее применяется один из простых или интеллектуальных фильтров для оптимизации семантического ядра.
• Параметровые фильтры задают стоимость посетителя, количество переходов, бюджет слова, допускают фильтрацию по части слова. Например, можно ограничить стоимость привлечения, указав необходимую сумму из расчета на одного посетителя. Таким образом, в семантическом
• Интеллектуальные фильтры позволяют привлечь максимально возможное количество посетителей при указанном размере бюджета или же фиксированное количество посетителей с минимально допустимым бюджетом.
• Ручные фильтры служат для визуальной оценки семантического ядра и использования стоп — слов. Эти фильтры не обязательные. а скорее дополнительные, применимые в том случае, если пользователь желает самостоятельно проверить ядро и убрать из него неподходящие, на его взгляд, запросы.
2. Внутренняя оптимизация. Напомним, что для трафикового продвижения необходимо наличие на сайте тысяч страниц с контентом, оптимизированных под все запросы из семантического ядра. Анализируя страницы на предмет внутренней оптимизации, система сообщает о слабых местах и дает рекомендации по устранению ошибок. Кроме того, для более тщательного и глубокого «зондирования» существует услуга «Персональный менеджер». Специалист по внутренней оптимизации составит подробный план доработки страниц. Например, если вопрос касается карточек товаров, то менеджер посоветует ряд инструментов, которые помогут с наименьшими потерями для качества страниц составить техническое описание продуктов. Специалист также проверит, например, корректность тегов itle, подскажет, как исключить из индекса дубли страниц, и даст много других полезных советов.
3. Работа с внешними факторами. Модуль закупки и съема ссылок выполняет следующие действия:
1) к каждому запросу из семантического ядра подбирается релевантная ему страница на сайте. Чем больше запросов участвует в продвижении одной страницы, тем хуже результат. В трафиковом продвижении необходимо соблюдать нехитрое правило: большое количество запросов – сопоставимое число страниц;
2) далее выполняется заключительная проверка на конкурентность запросов. Акцент делается на трафиковом продвижении по НЧ — запросам, способным привлечь наибольшее количество посетителей, с учетом минимального бюджета на покупку ссылок. Также допустимо использование в проекте ВЧ — запросов: они участвуют в «приманивании» трафика, но в топ не выходят.
Отметим, что минимальный ссылочный бюджет на одно слово для трафикового продвижения в SeoPul составляет всего 3 руб.
4. Аналитика и коррекция параметров. Для повышения эффективности трафикового продвижения необходимо предоставлять SeoPul доступ к аналитическим счетчикам, установленным на сайте. Система обрабатывает данные по посещаемости, благодаря чему помогает владельцу сайта более рационально использовать бюджет, выделенный на продвижение. Например, без труда настраивается автоматическое исключение наименее эффективных запросов. SeoPul анализирует конверсию по каждому слову из семантического ядра, отсеивает запросы — пустышки, показывает прогноз переходов по каждой позиции в выдаче. Порой небольшое увеличение бюджета (на 10 – 20 %) позволяет значительно усилить приток целевых посетителей.
Полученные из статистики данные обрабатываются специальным трафиковым «автопилотом» в режиме реального времени. Он отключает неэффективные запросы, заменяет их новыми и оптимизирует бюджет, отслеживая запросы, которые не вышли в топ. При необходимости он предложит запустить модуль PPC15, чтобы добрать недостающий трафик.
Трафиковое продвижение – это большой шаг вперед в «белом» SEO. В конце концов,
оно решает конечную задачу большинства владельцев сайтов и веб — мастеров – наладить регулярный приток посетителей и добиться от площадки той отдачи, которой от нее ждали. Ведь мало кто хочет находиться в топе лишь ради того, чтобы его ресурс видели на первых строках клиенты и конкуренты.