Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
По достижении сайтом определенных результатов через несколько месяцев можно будет взять в оборот и СЧ-запросы, причем ссылки должны будут вести на качественные посадочные страницы. И наконец, зарекомендовав себя и достигнув высоких строчек в поисковой выдаче, сайт созреет для продвижения по ВЧ — запросам.
Учитывая потребность многих коммерческих проектов буквально с первых дней работы привлекать целевую аудиторию, параллельно с SEO имеет смысл прибегнуть к более действенным, но и более дорогим методам рекламы. Имеется в виду контекстная и таргетированная реклама,
Региональное продвижение: места силы
Конкуренция между коммерческими веб — проектами все жарче, но глотки друг другу мало кто грызет. Топы по популярным запросам во многих тематиках устаканились, и нужно искать не только новые возможности, но и новые просторы для продвижения. Дополнительным измерением SEO является региональный поиск, и о том, как выгадать за счет локальности, не допустив досадных ошибок, нам рассказывает Роман Клевцов, руководитель группы компаний «Элемент».
Начнем с основ. Как сообщить «Яндексу» и Google, к какому региону относится сайт? Какие методы существуют, что обязательно, а без чего можно обойтись?
Роман Клевцов: В «Яндексе» предусмотрено четыре способа инициировать учет региональности:
• выбрать регион в «Яндекс. Вебмастере»;
• внести сайт в «Яндекс. Каталог» и указать регион при регистрации;
• добавить сайт в «Яндекс. Адреса»;
• указать на сайте местные адреса и телефоны, полагаясь на автоматическое определение региона (здесь «Яндекс» учитывает язык текста, упоминание географических названий, IP — адрес сервера, с которого загружается сайт).
На мой взгляд, самый простой и верный способ для коммерческого сайта – добавить регион размещения в «Яндекс. Адресах». Сайт будет лучше ранжироваться во всех регионах, где есть адреса, привязанные к нему.
Если регион один, в случае с информационным сайтом больше подойдет привязка через панель «Яндекс. Вебмастера». Если несколько, оптимальный вариант – добавление в «Яндекс. Каталог».
Для площадок, продвигающих разный контент для различных регионов, лучший путь – создать поддомен для каждого и указать все в «Яндекс. Вебмастере».
Чтобы регион сайта определялся в Google, нужно совершить следующие операции:
• отметить местонахождение в Google Places (почти то же, что в «Яндекс. Адресах»);
• указать регион на панели веб — мастеров (однако здесь можно выбрать только страну, привязка к городу не предусмотрена, вследствие чего способ полезен только для сайтов, не находящихся в национальных доменных зонах, и пригоден, например, если сайт в зоне. com ориентирован на российскую аудиторию);
• привести на сайте адрес и телефон компании (автоматическое определение региона примерно как в «Яндексе»).
Здесь можно дать аналогичную рекомендацию добавить адрес компании в Google Places. Но есть одна особенность: если по точному запросу сайт будет выводиться в результатах
Серьезно ли отличается продвижение в регионе от Москвы? Если да, то чем?
Р. К.: В регионах естественным образом ниже конкуренция, чуть менее актуальна проблема «консервации топа». Чем меньше регион, тем проще продвигать в нем сайт. Порой достаточно привязки к региону и минимальной внутренней оптимизации, чтобы прочно закрепиться в локальном топе и добиться желаемых KPI.
Есть ли явные различия между ранжирующими формулами для Москвы и Санкт-Петербурга?
Р. К.: Явных различий нет. Как и везде, большую роль играет региональная принадлежность сайта.
Можно ли продвинуть сайт сразу в двух или более регионах? Каким образом?
Р. К.: Если запросы геонезависимые, не привязанные к конкретной местности, то они будут одинаково ранжироваться во всех регионах. Но это, как правило, некоммерческие запросы.
Для того чтобы коммерческие запросы хорошо ранжировались по региону, необходимо показать поисковой системе: сайт ориентирован на эти края – субъект Федерации, область, город и т. д. Нужно предпринять следующее:
• привязать сайт к необходимому региону (по одному из алгоритмов, описанных мной в ответе на первый вопрос);
• использовать местные топонимы в контенте сайта;
• обеспечить наличие входящих ссылок с географическими названиями в анкорах. Чем «конкурентнее» регион, тем больше действий по продвижению сайта понадобится. Для одних достаточно привязать ресурс на панели веб — мастеров, для других потребуются дополнительные манипуляции. Но применительно к большинству небольших регионов можно ограничиться добавлением сайта в «Яндекс. Адреса».
А если офис только один (в Москве, например), а представительства в нужном регионе нет? Насколько важно указывать реальные адреса и контакты?
Р. К.: Критически важно указывать настоящие адреса. Пусть это будут партнеры, магазины, продающие вашу продукцию, пункты выдачи товаров и прочее. Даже если получится обмануть модераторов и добавить «левые» адреса, их могут в любой момент проверить и удалить из базы. После такой «прополки» все позиции по регионам будут утрачены. Категорически не рекомендую размещать на сайте ложную информацию.
«Яндекс» прозванивает компании? А в офис может приехать?
Р. К.: Да, действительно прозванивает. Неподтвержденные адреса выкидываются из сервиса «Яндекс. Адреса», а при повторном добавлении отклоняются. По поводу посещений офисов ничего не могу сказать: не сталкивался с подобным.
Что лучше – делать для каждого региона отдельный сайт, поддомен или что — то еще?
Р. К.: Сам «Яндекс» рекомендует создавать поддомены. Мы следуем рекомендациям
«Яндекса». Однако создание поддомена оправданно только в том случае, когда для каждого региона на сайте размещается свой контент. Если контент одинаковый, лучше продвигать один сайт, добавляя региональные контактные данные в каталог «Яндекс. Адреса».