Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
В SeoPult, однако, нет необходимости в монотонной ручной работе по подбору ключевых слов, анализу конкурентов и высчитыванию оптимального бюджета. Автоматизация перечисленных процессов снижает затраты владельца сайта на продвижение и дает ему четкую картину расходов на закупку ссылок. Следует заметить, что SeoPul лишь вспомогательное звено в продвижении: система дает рекомендации относительно затрат на ссылки, анализируя конкурирующие сайты. Однако клиент всегда вправе перейти на «ручное управление», если чувствует такую необходимость.
Заказ контента
Conten is king3.
Как осетрина бывает только первой свежести, так и контент должен быть уникальным и тематическим – и никаким другим. Хотите высоких позиций и высокой конверсии? Напишите в бюджете большими буквами: «Заказ текстов». Связывать слова в предложения, а предложения в абзацы можно самому, были бы талант да навык, но это обычно нерационально: владельцу сайта придется потратить сотни часов на одни лишь тексты. Распространенная практика – заказывать контент на текстовых биржах или у копирайтеров — фрилансеров. Зачастую на биржах выходит дешевле и безопаснее, причем они несут прямую ответственность за действия своих сотрудников и следят за сроками выполнения задач.
К контенту относятся и графические материалы. Коммерческой площадке важно не только описать, но и показать товар. Заимствовать изображения у конкурентов категорически противопоказано, равно как и использовать чужие статьи. Поисковые алгоритмы идентифицируют картинку — дубль в два счета. Оптимальный вариант – сделать качественные, детальные снимки товара, демонстрирующие все его характерные особенности. На съемку придется потратиться, зато ваши собственные, ниоткуда не скопированные фотографии послужат заделом на будущее и предотвратят досадные эксцессы с поисковыми системами.
Еще одна, часто игнорируемая, ипостась контента – комментарии. Их наличие на страницах сайта определенно приветствуется. «Живой» сайт милее поисковым системам, да и люди охотнее пользуются им, если видят активность со стороны других его посетителей. Комментарии и отзывы достаются владельцам площадок, как правило, бесплатно, но, если проявить смекалку и дать клиентам небольшой бонус за отклик о проекте или о продукте, можно получить в разы больше пользовательского контента.
Работа специалистов
Созданием и продвижением сайта обычно занимается несколько человек, и каждый рассчитывает получить вознаграждение за свой труд. Команда может включать верстальщика, программиста, дизайнера, маркетолога, оптимизатора, линк — менеджера, копирайтера, контент — менеджера и т. д. Нередко ввиду скромного бюджета к работе над проектом привлекаются всего два — три специалиста, которые обладают разносторонними навыками. Расценки у каждого свои и зависят от множества критериев, включая квалификацию, опыт, сложность задач и, с позволения сказать, «повышающий коэффициент за простодушие заказчика». В случае SEO выделяются два базовых варианта – расчет с оптимизатором — фрилансером по договору и оплата счета, выставленного агентством. Ни «ремесленник — одиночка», ни солидная контора полной гарантии выхода в топ не даст, но, само собой, каждый хочет получить
Бюджет на продвижение не константа. Иногда что — то из него допустимо исключить, а что — то уместно добавить. Необходимо подходить к его оценке взвешенно, четко понимая, какие цели поставлены и каких результатов нужно достичь. Стратегию каждый выбирает для себя: гнаться ли за конкурентами и тратить не меньше, чем они, или же достаточно поначалу выбирать менее конкурентные фразы и постепенно наращивать позиции в топе. Далеко не всегда большой бюджет означает мгновенный успех. И лить воду на SEO — мельницу надо осторожно, чтобы не снести плотину
SEO — практикум
• Работа над уникальностью контента на сайте
• Оптимизация в стратосфере Рунета
• Икроножное SEO: оптимизаторские финты для интернет — изданий
• SeoPult: приборы, карты, фигуры пилотажа
• Трастовость сайта
• ГС, горе от ума и парадоксы современного SEO
• Особенности продвижения интернет-магазина
• Веденческие факторы ранжирования
• Оптимизация сниппетов
• Продвижение в «Яндекс. Картинках»
• Продвижение через поисковые подсказки
• Выбор домена и хостинга
• Сверка уникальности контента методом шинглов
• Семантическая разметка страниц
• Трафиковое продвижение
• Зеркала и склейка
• Особенности продвижения молодого сайта
• Региональное продвижение: места силы
• Аффилиаты: сидя на двух стульях
• Продвижение аффилированных интернет-магазинов
• Создание эффективной посадочной страницы
• Возможности HTML5 при оптимизации
• Особенности мобильных версий сайтов
Работа над уникальностью контента на сайте
Оригинальный авторский контент на сайте – одна из первостепенных метрик, обуславливающих качество, трастовость площадки. Представители поисковых систем не устают повторять, что нет никакого резона добиваться высоких позиций сайта в выдаче за счет полулегальных ухищрений, а тем более откровенно нечестных методов. Зато проведенная с умом внутренняя оптимизация и внятное содержимое сайта – это путевка в топ.
Перефразируя поговорку, подтверждаем: кто понял Веб, на контент не скупится. Многие блогеры и владельцы сайтов берут тексты буквально из головы, переводя мысли в буквы по многу часов ежедневно. Кто — то формирует целую редакцию, которая выдает на — гора десятки и сотни статей в месяц. Чаще эту задачу поручают копирайтерам. Производство авторского контента трудозатратно, что отталкивает тех, кто ищет легких путей всегда и везде. Бич Интернета в целом и SEO в частности – воровство контента: зашел к конкуренту на сайт, скопировал текст и загнал в CMS своего сайта в первозданном виде или с вариациями. К счастью, в наше время существуют способы защиты интеллектуальной собственности в Интернете от посягательств. Автор контента имеет возможность подтвердить свои права на него, а сайту в результате нехитрых операций можно присвоить статус первоисточника текста (если он действительно является первоисточником).