Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Костин Евгений

Защита уникальности контента

Уникальный контент нравится и пользователям, и поисковым машинам. Гораздо приятнее и продуктивнее открывать в топе по какому — либо запросу сайт за сайтом и изучать различные точки зрения, а не натыкаться на один и тот же текст где ни попадя. Поисковые системы стараются не допустить высокого ранжирования сайтов с чужим контентом. Успехов в борьбе с такими площадками позволили достичь введенные Google алгоритмы Panda и Penguin. Борется с плагиатом и «Яндекс», исключая из выдачи по ключевым запросам страницы с дублированным контентом.

Все бы хорошо, и «нарушители конвенции»

вправду заслуживают наказания. Но часто эти алгоритмы обрушиваются, как ни странно, на самих авторов, признавая их тексты неуникальными и налагая на них суровые санкции. Вопиющая несправедливость, однако пока таков статус — кво. Как же все — таки защитить свой контент от воровства и при этом сделать его первоисточником с точки зрения «Яндекса» или Google?

Прежде чем рассмотреть способы защиты контента, разберемся с тем, какими путями нечистые на руку веб — мастера добывают чужие тексты. Если злоумышленник – новичок, то он обычно переходит с сайта на сайт и без затей копирует текст вручную. Поднаторевшие плагиаторы автоматизируют свой «труд» программами — парсерами, которые считывают и собирают всю необходимую информацию воедино. Таким же манером «умыкают» содержимое RSS — лент.

Способов защиты от воровства предостаточно. Самые простые – запрет копирования текста средствами JavaScrip и наложение прозрачного GIF на картинку. Но эти приемы выбьют почву из — под ног разве что у малоопытных «копипастеров». Более продвинутые индивиды обойдут такую защиту в два притопа, в три прихлопа и в четыре клика. Не повредит также «включить дипломатию»: обнаружив на чужом сайте свои тексты, картинки, элементы дизайна, куски кода и т. д., обратитесь к его владельцу с настоятельной просьбой удалить все, что он у вас «подрезал». В девяноста пяти случаях из ста ответом вам будет тишина, но попытка не пытка. Иногда можно добиться своего, написав хостинг — провайдеру жалобу на нарушителя с призывом повлиять на него или закрыть площадку. Однако желательно позаботиться о защите своего контента еще до того, как он будет украден. Это наиболее верная тактика, которая сбережет ваши время и нервы.

Сравнительно недавно и Google и «Яндекс» осознали масштабы плагиата в Сети и сделали первый серьезный шаг навстречу сайтовладельцам, желающим предотвратить «угон» своего контента. Механизм защиты Google основан на привязке контента к аккаунту пользователя в Google+. На странице сайта ставится ссылка на профиль автора посредством атрибута rel="author", который говорит Google: «Вот первоисточник». Кроме того, в качестве маркера, удостоверяющего авторство, может выступать электронный адрес, расположенный на том же домене, что и сам сайт. В профиле участника Google+ указывается адрес электронной почты. Например, домен сайта – somesite.ru, значит, адрес должен иметь вид [email protected]. Он отображается в разделе «Мои публикации». Ради защиты приватности можно запретить показывать электронный адрес всем пользователям. Таким образом, ставя под своими статьями подпись с адресом электронной почты, привязанной к профилю Google+, вы декларируете свое авторство перед лицом Google.

У «Яндекса» защита контента строится по иной схеме. Автору предоставляется возможность сообщить о новом материале и защитить его еще до того, как он будет впервые опубликован. На панели сервиса «Яндекс. Вебмастер» есть форма, через которую можно заявить об авторстве. Туда вводится адрес сайта и текст объемом 2 — 32 тыс. символов. Пассаж проходит проверку на уникальность, и, если таковая подтверждается, указанному сайту присваивается статус первоисточника. Одно «но»: сервисом могут воспользоваться лишь сайты с тИЦ больше десяти.

Заодно никто не мешает

прибегнуть к старому доброму методу, который изобрели оптимизаторы: покупается несколько ссылок с анкорами, содержащими фрагменты текста, который подлежит защите. Такие ссылки с цитатами из статей наводят поисковые системы на первоисточник и помогают исключить возникновение проблем с копированием контента и установлением его авторства.

Проверка контента на уникальность

Иногда требуется произвести проверку текстов на уникальность. Например, копирайтер прислал заказанную ему статью, но вдруг он обманщик и выдает плоды чьего — то труда за свой материал?

Инструментов для проверки контента на уникальность много. Одни работают в режиме онлайн, другие требуется скачать в виде приложения и установить на компьютер. Перечислим наиболее известные и распространенные интернет — сервисы первой категории: Copyscape Premium, Antiplagiat.ru, Istio.com, Miratools.ru. Обратите внимание и на программы второй категории: Advego Plagiatus, DCFinder, Praide Unique Conten Analyzer.

Помните, что своевременная проверка текстов на уникальность позволяет избежать больших неприятностей. Ведь, к примеру, приняв от фрилансера сворованный текст, вы невольно оказываетесь его пособником, ну а поисковику безразлично, почему именно на вашем сайте было опубликовано описание товара, составленное для другого интернет-магазина.

Где брать уникальный контент

Требования к текстам зависят от тематики и специфики сайта. Например, для интернет-магазина бытовой техники описания товаров составляют, опираясь на их характеристики. В таком случае услуги копирайтера нужны нечасто: гораздо проще воспользоваться специальными шаблонами. А вот для туристического портала с описанием стран и курортов необходимы интересные авторские статьи, обзоры, заметки.

Копирайтинг, или написание текстов с нуля, – это наиболее дорогой способ получения оригинального контента. Статьи заказываются, как правило, у фрилансеров или на специализированных биржах. Не всегда копирайтер так уж необходим: качественно изложить смысл чужого текста с добавлением авторской изюминки сумеет и добросовестный рерайтер, чей труд несколько дешевле. Рерайт в большей степени актуален для новостных сайтов.

Другой источник контента – публикации на иностранных языках. Интернет в целом априори богаче контентом, чем один из его сегментов – российский. Знаете, английский, немецкий, испанский языки? Отлично. Переводите профильный для вас материал и публикуете его на своей площадке, в соответствии с правилами хорошего тона снабдив статью указанием источника информации. Правда, такой способ нельзя назвать быстрым и недорогим. В любом случае вы потратите либо свое время, либо деньги, если привлечете к делу переводчика.

Сделаем неожиданный поворот: не обязательно искать контент в Интернете. Вы себе не представляете, сколько ценной информации у вас прямо перед носом в офлайне. Нужны подробные статьи о научных исследованиях в области космоса в 1990 — е? Залезьте в Google, но только чтобы выяснить маршрут до ближайшей районной библиотеки. Там вы найдете архивные подшивки журналов и газет, выходившие малыми тиражами книги, статьи из которых вряд ли проникли в Глобальную сеть. Кроме того, бездонным источником контента являются аудио– и видеозаписи. Расшифровывать такие записи какое — то время назад догадались сообразительные веб — мастера: получающиеся на выходе тексты после редактуры отлично подходят, например, для информационных порталов.