Размещение розничной торговой сети города: теория, методология, практика
Шрифт:
Однако традиционное определение розничной торговой сети как «совокупности торговых объектов (предприятий, пунктов продажи), расположенных в пределах определенной территории», не отражает всей специфики понятия и не является полным с научной точки зрения (неясно, с какой целью объекты объединены в совокупность, существует ли между ними связь и т. д.). Поэтому проведем более глубокое изучение данной категории.
Исследование сущности и состава розничной торговой сети позволило определить ее основные признаки.
Во-первых, торговая сеть представляет собой совокупность материальных объектов (зданий, сооружений, строений, конструкций и т. д.), которые занимают основную часть материально-технической базы торговли и составляют порядка 70 % стоимости всех
Во-вторых, в состав торговой сети входят лишь те объекты, в которых осуществляется «торговая деятельность, связанная с приобретением и продажей товаров для использования их в личных, семейных, домашних и иных целях, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности» [7]. Другими словами, к торговым относятся объекты с момента начала до момента завершения ведения розничной торговли в них. При этом не учитываются состояние и функциональные характеристики объекта.
В-третьих, каждый объект розничной торговли не просто находится в пределах определенной территории, но связан с конкретным местом на ней. С одной стороны, это физическая необходимость материального объекта, с другой – возможность обслуживания торговой зоны, покупатели которой преимущественно знают о месте расположения объекта. В результате чего совокупность торговых объектов образует сеть, покрывающую данную территорию.
Исходя из указанных признаков, через торговую сеть не производятся такие формы торговли, как посылочная торговля, прямые продажи, торговля по телефону, телевизионная торговля, электронная торговля, торговля в предприятиях, основным видом деятельности которых не является розничная торговля (например, торговля со складов оптовых организаций, торговля в ателье пошива одежды и обуви) и т. д. 1 То есть розничная торговля может осуществляться вне торговой сети, в то время как сеть не может существовать без розничной торговли.
1
Отдельные ученые относят посылочную и некоторые другие виды внемагазинной торговли к розничной торговой сети [76, 81, 102, 113, 126–129, 176].
Поэтому неверно отождествлять розничную торговлю и торгово-розничные предприятия с розничной торговой сетью и, соответственно, их характеристики, свойства, функции и т. д. Например, неправильно считать, что функциями РТС являются закупка, транспортировка, хранение, подготовка и продажа товаров, удовлетворение спроса населения и т. п. [63, 102, 125, 135].
По нашему мнению, главная функция или цель функционирования розничной торговой сети состоит в обеспечении населения услугами розничной торговли. Она заключается в том, что сеть как совокупность объектов призвана обеспечить на территории поселения наличие услуг розничной торговли для удовлетворения потребностей населения. Как было сказано выше, услуги розничной торговли могут осуществляться через множество каналов, не относящихся к торговой сети. Однако именно сеть является единственным каналом, способным наиболее полно, удобно и своевременно удовлетворять потребности всего населения. «Только торговая сеть города в целом или значительной части города может довести до населения товары во всей сложности их ассортимента и удовлетворить все категории потребителей» [152, с. 109].
Сообразно с этим торговая сеть обеспечивает, с одной стороны, необходимый для удовлетворения потребностей населения объем, с другой – территориальную доступность услуг розничной торговли и создает условия для их оказания (рис. 1.9).
Осуществляя названные функции, торговая сеть оказывает значительное влияние
Рис. 1.9. Дерево функций розничной торговой сети
Таким образом, торговая сеть исполняет роль «посредника», сводящего продавца и покупателя, связующего торговые предприятия и население, доводящего услуги розничной торговли до потребителя. Это в значительной степени влияет на эффективность выполнения розничной торговлей социальных функций. «Качество и эффективность торговли, культура обслуживания находятся в прямой зависимости от развития ее материально-технической базы, применяемых форм и методов продажи товаров» [179, с. 151].
Выполнение функций и достижение цели сети осуществляются в результате постоянных связей конкуренции, взаимодополнения, взаимозамены и разделения труда объектов розничной торговли между собой.
Представляя более совершенный ассортимент, более высокий уровень качества услуг, приемлемые цены, территориальную доступность и т. д., объекты розничной торговли конкурируют между собой для завоевания клиента. Не выстоявшие в этом соперничестве объекты закрываются, а преуспевшие развиваются дальше, благодаря чему происходит саморегулирование и самоорганизация торговой сети.
С целью удовлетворения всего спектра разнообразных потребностей населения между торговыми объектами осуществляется разделение труда, т. е. их специализация на продаже тех или иных групп товаров (например, повседневного, периодического, эпизодического, редкого или комплексного спроса). В результате процессов распределения функций, обособления и сосуществования объектов торговли потребитель имеет возможность реализовать свой спрос, выбрав один из них.
Таблица 1.5
Влияние розничной торговой сети на социальную эффективность розничной торговли
Вследствие конкуренции и разделения труда торговые объекты взаимодополняют и взаимозаменяют друг друга при невозможности удовлетворить одним из них часть потребностей населения.
Сеть объектов розничной торговли состоит из множества взаимосвязанных элементов и функционирует для достижения определенной цели, что позволяет сказать о наличии системообразующих факторов (признаков). Рассмотрим некоторые свойства торговой сети, позволяющие говорить о ее системном характере (табл. 1.6).
Таблица 1.6
Системные свойства розничной торговой сети [68, 69, 156]
Исходя из вышеизложенного, представим розничную торговую сеть как систему в виде модели типа «белый ящик» (рис. 1.10).
Проведенное исследование позволяет на основе системно-функционального подхода конкретизировать понятие: розничная торговая сеть – это система расположенных на определенной территории объектов розничной торговли, направленная на обеспечение населения услугами розничной торговли.