Ребрендинг просветления
Шрифт:
1.5.1 Продукт
Добрые дела – это серьезный бренд на рынке смыслов жизни. Его продвигают как религиозные институты в виде постулатов и заповедей, так и социальные учреждения в виде требований морали и соответствующего им некоего идеала человека.
Этот смысл овеществляется в заботе о ближних, животных, природе и т. д.
Он отрицает эгоизм и утверждает самопожертвование, отсутствие личных целей. Он предлагает раствориться в работе для социума, освободится от алчности, догматизма и разобщенности. Здесь чувства и интерес к ближним и дальним преобладают
В поисках ответа на вопрос "Как конкретно я могу служить людям?", я провел следующую подсегментацию:
– Благотворительность
– Экология
– Забота о ближних
– Альтруизм
– Гуманизм
– Политкорректность
– Любовь к людям
– Несение радости
Каждый из перечисленных продуктов имеет свой набор инструкций, описывающих содержание "добрых дел", а также способов отсечения лишнего, социально бесполезного, отвлекающего от избранного смысла жизни.
1.5.2 Продвижение
Вообще, сама идея творить "добрые дела" продвигается носителями этого смысла как единственная полноценная альтернатива "обычной эгоистичной жизни".
Продвижение на этом рынке строится на ярких эмоциональных примерах героического самопожертвования. Образ героя, творящего добро – очень мощный и красивый образ, возводящийся в идеал. Любой жизненный сценарий, не укладывающийся в образ жизни героя-альтруиста, рассматривается как величайшее проявление эгоизма, что позволяет весьма эффективно воздействовать на целевую аудиторию.
Образы, которые используются при продвижении рассматриваемого смысла, обычно очень трогательны. Социум отзывается о людях, искренне стремящихся к добру, как правило позитивно и в почтительном тоне, хотя иногда не без зависти и пренебрежения.
Идея добрых дел в виде моральных заповедей закладывается еще в детстве, в дополнение к ней воспитывается голос совести.
Далее этот смысл активно пропагандируется, в том числе и среди успешных людей. Достигнув поставленных целей, они должны подумать о ближних, должны начать заботится о них, компенсируя тем самым эгоистические замашки прошлого (особенно, если в прошлом нарушались моральные заповеди). На этом построена индустрия фандрайзинга.
В целом можно сказать, что этот смысл предлагается как лучший из тех, что годятся под занавес жизни. Получив свое и пожив в удовольствие, человек наконец освобождается от эгоизма и соблазнов успешности и задумывается о других.
Не составляет труда установить, что стремление делать добрые дела имеет под собою инстинктивную основу. Вот как это происходит в природе. Как только животные получают избыточные ресурсы – они поневоле их перераспределяют. Например, стадо, испытывающее дефицит ресурсов, наверняка бросит своего раненого или больного представителя на верную смерть – это выгоднее для выживания всего стада. Если же у стада имеются в наличии избыточные ресурсы, и риски при спасении слабых для
С учетом того, что человеческое общество в целом имеет избыток ресурсов, отдельные его представители могут позволить себе выбирать сценарий, основанный на инстинкте помощи ближним.
Вот так был сформирован смысл "добрых дел". В современном мире даже слабые представители социума могут позволить себе выбирать такой смысл жизни.
Между приверженцами той или иной интерпретации рассматриваемого смысла идет достаточно жесткая конкуренция, ведь избыточные ресурсы можно распределять разными способами. Любые свободные возможности людей: время, деньги, силы интересны и экологам, и многочисленным благотворительным фондам. Все эти организации нуждаются в постоянном вливании новых ресурсов, и каждая из них активно продвигает именно свой смысл.
Эта ситуация несколько размывает общий бренд и, соответственно, озадачивает новичка, ставя его перед трудным выбором – ведь каждый из предлагаемых смыслов по-своему интересен, и каждый обоснован.
По крайне мере мне, только пришедшему на этот рынок, долгое время было не понятно, что выбрать. В итоге свой выбор я сделал, идя не от объекта – "добрых дел", а от субъекта – людей, работающих над конкретными проектами. Для меня были важны успешность этих людей и их образ жизни.
1.5.3 Образ жизни
Чем же в реальной жизни занимается человек, посвятивший себя "добрым делам"? Смотря что он выбрал – если "спасение жизни на планете", то, к примеру, экологическими протестами, а если "дарение радости человечеству" – скажем, благотворительными концертами.
Добрых дел не счесть. И конечно, эта работа, как правило, коллективна. Индивидуализм, вообще говоря, в этом сегменте не приветствуется.
К сожалению, очень часто работа для "добра" превращается в довольно эмоциональную, а порой и жесткую борьбу со "злом". Например, увлеченно ругающий вас за то, что вы "не так" одеты, может представляться борцом за моральные устои.
Стоит отметить, что именно люди, выбравшие этот смысл жизни, действительно дарят миру много хорошего.
Они заботятся о тех, чье существование без их помощи было бы почти невозможно. Они думают о тех, о ком обычно думать не принято. Они делают все для того, чтобы человек осознал суетность своей жизни и стал добрее.
Я снимаю шляпу перед этими людьми и искренне восхищаюсь ими. Кроме того, я готов всячески им помогать, например, делать скидки на свои услуги.
1.5.4 Анализ
Творить добро – это прекрасно
Я никогда не выбирал и, наверное, никогда не выберу добрые дела смыслом своей жизни.
Но я знаю, что забота о ближних, о земле может стать источником большой радости, возможностью расти и т. д.
Добрые дела, которые я реализую сегодня, обогащают мою систему восприятия мира. Эти мои поступки сделали меня свободнее, живее и радостнее. Я осознаю, как хорошо, когда вокруг меня людям хорошо.