Реклама. Принципы и практика

Уэллс Уильям

Анализ характеристик (feature analysis). Анализ характеристик товара, выполняемый для определения его отличия от сходных товаров других производителей.

Анимация (animation). Прием кино– или видеотехники, при котором объекты или рисунки снимаются кадр за кадром.

Антикризисное управление (crisis management). Управление организацией, оказавшейся в тяжелом экономическом положении.

Апертура (aperture).

Лучший момент для контакта рекламы с потребителями.

Аргументация (argument). Когнитивная стратегия, предусматривающая использование логики, рассуждений и доказательств для убеждения собеседника.

Арт-директор (art director). Лицо, отвечающее за визуальный образ рекламы.

Ассоциация (association). Связь представления о рекламируемом продукте с положительными эмоциями, людьми или образом жизни.

Аудиметр (audiometer). Измерительный прибор, подключаемый к телевизору для регистрации моментов переключения каналов.

Аффилированная компания, филиал (affiliate). Станция, заключающая соглашение с большой телевизионной или радиотрансляционной сетью на включение ее передач в свою программу.

Б

Базы данных (database). Информационные досье, содержащие имена, адреса, номера телефонов, адреса электронной почты, а также демографические сведения и данные о поведении человека в качестве покупателя.

Баннерная реклама (banner ad). Маленький, часто прямоугольный графический знак, появляющийся на интернет-странице.

Бегущая строка (crawl). Буквы, движущиеся в нижней части экрана.

Бенчмаркинг (benchmarking). Сравнение результата с другим известным результатом, достигнутым с помощью адекватных усилий.

Благотворительный маркетинг (cause marketing). Финансирование стоящего (доброго) дела в надежде, что ассоциация с ним приведет к положительному общественному мнению о компании.

Блог (blog). Веб-страница, напоминающая по содержанию личный дневник.

Бренд (brand). Имя, термин, дизайн или символ, идентифицирующие товар, услугу, институт или идею, продаваемые маркетером.

Брендинг (марочная политика) (branding). Процесс создания индивидуального лица продукта.

Бренд-шоу (branded entertainment) Форма убеждающей рекламы, в которой ролики выглядят как ТВ-шоу или короткие фильмы, и развлекают зрителей, не перегружая их информацией.

В

Великая

идея (big idea). Творческая идея, выражающая исходный замысел рекламы.

Вертикальное издание (vertical publication). Издание, предназначенное специалистам разного уровня одной сферы деятельности.

Видеорелиз (Video News Releases (VNRs)). Видеокассета с записью последних известий, рассылаемых бесплатно для использования в передачах новостей.

Виртуальные исследования (virtual research). Исследование эффективности рекламы, распространяемой через онлайновые СМИ.

Вирусный маркетинг (viral marketing). Стратегия, в которой расчет делается главным образом на то, что потребители сами будут распространять информацию о продукте.

Вклеенные вставки (binds-in). Формы для ответа, прикрепленные к переплету издания рядом с рекламой товара.

Вложенные вставки (blow-ins). Формы для ответа, вкладываемые между страницами издания.

Внешняя реклама на транспорте (exterior transit advertising). Рекламные плакаты, размещаемые сзади, по бокам и на крыше транспортных средств.

Внимание (attention). Концентрация сознания на мысли или идее.

Внутренний маркетинг (internal marketing). Подготовка для сотрудников информации о маркетинговой деятельности и содействие ее распространению.

Внутренняя реклама на транспорте (interior transit advertising). Реклама, размещаемая внутри транспортных средств, в автобусах, вагонах метро, такси.

Внутрисалонный рекламный планшет (car cards). Маленькие объявления, укрепленные внутри транспортного средства.

Внутрифирменное агентство (in-house agency). Группа внутренних специалистов по маркетинговым коммуникациям, которая действует как самостоятельный центр прибыли и выполняет всю работу в части маркетинговых коммуникаций для своего главного клиента – компании, с которой она тесно связана.

Вовлеченность (involvement). Определяет интенсивность потребительской заинтересованности в товаре, посреднике или сообщении.

Возврат (refund). Предложение продавца возвратить определенную сумму денег потребителю при условии покупки определенного товара.

Воздействие (impact). Результат от сообщения, повлиявший на аудиторию, показатель того, действительно ли аудитория осознала сообщение.