Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки

Кошель Петр Агеевич

Анализ издержек и выгод – сопоставление издержек и выгод при принятии решения о том, следует ли направлять ресурсы и в каком количестве на строительство предприятия или на осуществление программы по производству определенного товара или услуги.

Анализ издержек обращения – выяснение сравнительной эффективности каналов реализации, результативности деятельности различных торговых представителей, показателей реализации товара на разных территориях, оптимальности размещения складов и т. п.

Анализ культурных и демографических

факторов – анализ, выявляющий сдвиги в структуре потребления, вкусах и стиле жизни населения в целом и его отдельных демографических групп с целью предвосхитить развитие новых видов и исчезновение традиционных потребностей, проследить воздействие таких изменений на структуру производства.

Анализ маркетинговых затрат – анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов (таких, как ассортиментные группы, методы реализации, сбытовые территории, участники каналов сбыта, торговый персонал, рекламные средства и виды потребления), который позволяет определить, какие затраты эффективны, а какие нет, и внести соответствующие изменения.

Анализ мотивационный – новое и перспективное направление маркетинговых исследований. Анализ мотивационный – это поиск причин и условий, определяющих поведение потребителя на рынке и лежащих, прежде всего, в сфере социальной психологии. Знание комплекса мотивов, определяющих в основе выбор покупателем определенного товара, позволяет предприятию избежать возможных ошибок в сбытовой и рекламной деятельности.

Анализ общего равновесия – исследование рыночной системы как целого; исследование взаимосвязей между равновесными ценами, объемами продукции и уровнями занятости на всех рынках.

Анализ общеэкономической ситуации – анализ, основной целью которого является выявление общеэкономических факторов, которые могут повлиять на условия сбыта на данном рынке.

Анализ плана маркетинга – анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода времени.

Анализ показателей производственно-сбытовой деятельности – анализ, направленный на выявление эффективности деятельности фирмы по каждому из направлений производства и сбыта. Конечная цель такого анализа – выяснение целесообразности изменения (или сохранения) стратегии по каждому из направлений. Основная задача анализа – привести показатели деятельности в соответствие целевым установкам фирмы (норме прибыли, темпу роста объема продажи).

Анализ политических факторов – анализ, основной целью которого является выявление экономического влияния изменений в методах государственного регулирования, действий профсоюзных организаций, определение воздействия законодательных изменений на производственно-сбытовую деятельность, прогноз эффекта внешнеполитических событий на изменение перспектив развития рынков в тех или иных государствах и регионах.

Анализ поставщиков – оценка поставщиков по таким показателям, как качество обслуживания

и цены, потенциальные и реальные производственные возможности, надежность, а также обслуживание покупателей.

Анализ потребителя – анализ, направленный на изучение вкусов, структуры потребностей по группам потребителей, выявление мотивов предпочтения потребителем тех или иных товаров.

Анализ «портфеля» – промежуточный этап исследования деятельности фирмы. В рамках этого анализа изучается и сравнивается эффективность всего комплекса направлений производства и сбыта, делаются выводы о необходимости изменения «портфеля» направлений в плане изменения удельного веса существующих направлений, введения новых и отказа от неэффективных направлений деятельности.

Анализ размеров спроса – анализ, направленный на выявление разрыва между спросом и предложением для вынесения решения о наиболее прибыльных направлениях производства.

Анализ рынка – центральное направление исследовательской деятельности в сфере бизнеса, предприним. Включает изучение основных фактов, влияющих на состояние рынка, количественных и качественных характеристик рынка, его сегментацию по потребителям, региональным признакам, изменения динамики основных количественных характеристик.

Анализ сбыта – детальное изучение данных о сбыте с целью оценки пригодности маркетинговой стратегии.

Анализ спроса и потребления – область экономико-математических исследований, основной задачей которых является научное предвидение материальных потребностей членов общества и поиск оптимальных путей их удовлетворения.

Анализ средств рекламы – выяснение условий, возможностей и особенностей организации рекламной кампании в средствах массовой информации, нацеленной на специализированную или широкую аудиторию.

Анализ структуры отрасли – анализ, выявляющий наиболее важные компоненты конкуренции в отрасли, которые определяют повышение или понижение нормы прибыли на инвестиции и тем самым воздействуют на степень привлекательности отрасли для компании.

Анализ структуры рынка – определение фирменной структуры рынка, характеристика основных товаропроизводителей, оценка товаров конкурирующих фирм на том или ином рынке и реакции на них потребителей с целью выработки оптимальных решений о внешнем виде товаров и их представлении на рынке.

Анализ сценариев – метод исследования условий сбыта, связанный с осуществлением всестороннего исследования с заранее заданным сюжетом. В ряде случаев применяются два и более сценариев или задаются несколько переменных в рамках одного сценария.

Анализ финансовых аспектов – анализ, основная цель которого – выяснение способности фирмы финансировать существующие и намеченные на перспективу направления деятельности с учетом возможной перестройки «портфеля» направлений.