СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
Шрифт:
Да, забыл ещё одно — личное обаяние! Как говорил барон Мюнхгаузен: «Серьёзное лицо — ещё не признак большого ума. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица». Так что улыбайтесь, господа, улыбайтесь!»
Записала Ксения Кононова
DJ Smash
Что для Вас означает успех ди-джея?
Его цена.
Какие критерии успешности Вы бы выделили?
Количество хит-синглов в год.
Расскажите свою историю успеха.
Чувство самосохранения и ленинское
Записала Мария Страхова
PR-кейсы
PR-кейс DJ 55 (Москва)
http://dj55.promodj.ru
Артем Федоров (DJ 55) — перспективный молодой ди-джей, который весьма амбициозно настроен на покорение диджейского Олимпа. В агентство он обратился с целью создания творческого образа, «нулевого километра» его имиджа, а также за первыми шагами собственного промоушена.
После проведенного интервью с ди-джеем, стало ясно, что его сценический образ должен отталкиваться от таких слов, как «антигламур», «антипафос», «индивидуальность». Ди-джей смело говорит «нет» столь популярному сегодня гламуру, т. к. он играет, прежде всего, для людей, а не для арт-директоров и промоутеров. Одной из главных черт позиционирования ди-джея как раз являлся образ музыканта, которого волнует только публика и ее накал танца, а не администрация и формат клуба.
Имидж ди-джея был основан на индивидуальности Артема, его собственном стиле «антигламур», т. е. отсутствию в его сетах «сладких» мотивов популярной музыки, которые заменены так называемой «жестью».
Также упор делался и на то, что DJ 55 обладает собственным стилем и никому не подражает.
Большим плюсом в раскрутке имиджа музыканта стал тот факт, что своеобразным учителем DJ 55 был известный ди-джей Алекс Космо. Привязка к уже знакомому слушателям и раскрученному «бренду» позитивно отразилось на сценическом образе артиста.
При раскрутке музыканта использовалась стандартная схема действий: его образ формировался посредством Интернета, социальных сетей, радиостанций и различных PR-ходов. Артем был спозиционирован, как открытый к общению музыкант, который уделяет много времени общению со своими поклонниками.
В купе вышеописанных фактов была написана биография для DJ 55, в который основной упор делался на «антипафосность», экстремальность и экспериментаторский дух ди-джея. Диджейский слоган музыканта гласил: «DJ 55 — большой эксперимент антигламурной электроники». Подобное заявление запомнилось его поклонникам и вскоре стало своеобразным синонимом имени DJ 55. Биография была размещена на центральных клубных порталах Рунета (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone. ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Таким образом, информационные пробелы были закрыты — DJ 55 с легкостью индексировался в Интернете. На основе обширной биографии была сделана сокращенная версия, которая печаталась на различных афишах, информационных справках о ди-джее, а также в ростерах и на флаерах. Была также подготовлена и биография музыканта на трех самых популярных сегодня иностранных языках — английском, немецком и французском.
Были зарегистрированы профайла ди-джея на крупнейших клубных сайтах Рунета: livejournal.com, dj.ru, nihhtparty.ru, promodj.ru, myspace.com, vkonakte. ru, odnoklassniki.ru. Участие ди-джея «в жизни» центральных социальных сетей Интернета позволило 55 познакомиться с большим количеством потенциальных поклонников и представить себя общественности посредством своих мыслей, комментариев. Он был ознакомлен с инструкцией Интернет-общения, получил список «необходимых френдов». Таким образом, «цепляясь» за общение с уже известными ди-джеями в открытой для всех читателей форме, DJ 55 стал
Было проведено 3 студийные фотосессии ди-джея. «Студийные» — для статей и флаерной продукции, «за работой» — для поклонников и слушателей. На студийной фотосессии был выбран озорной стиль «антигламурного» ди-джея. Нестандартные, веселые фотографии в полушутливом стиле пришлись по душе общественности и вызвали множество обсуждений имиджа музыканта.
Были напечатаны промо-диски музыканта, которые были распространены по клубным порталам (с целью получений рецензий и отзывов), клубам, промоутерам и поклонникам (действующим и потенциальным). Таким образом, большое количество людей познакомилось с творчеством DJ 55, а интересная и веселая обложка позволила дискам быть привлекательными для слушателей.
Ди-джей принял участие в модном фестивале ди-джеев «Real to Real», в котором самостоятельно прошел отборочный тур и, не без помощи рекламы и пропаганды, дошел до финала. Еще большее число людей узнало о нем, а популярность DJ 55 начала потихоньку набирать обороты. Он стал частым гостем на Интернет-радиостанциях, его «гостевые миксы» прозвучали на волнах Megapolis.FM, Юность FM.
Микс ди-джея две недели рекламировался на самом популярном ди-джейском сайте promodj.ru, вследствие чего попал в ротацию на PROMOradio.
Это позволило воздействовать на важную часть целевой аудитории — самих диджеев. Интересное провокационное название микса «Досвидос гламурные» и шутливое описание заинтересовали многих, так количество прослушавших и скачавших музыкальное творение ди-джея за первые несколько дней превысило 100 человек, что совсем немало для начинающего ди-джея.
Были подготовлены специальные букинг-рассылки о ди-джее, которые позволили сфокусировать внимание общественности именно на его персоне. Рассылки были разосланы по клабберам, арт-директорам, промоутерам, слушателям и журналистам. А информация из них была перепечатана многими порталами.
О всех происходящих событиях в музыкальной карьере ди-джея были написаны новости и отправлены редакторам изданий с клубной направленностью.
На творчество музыканта были получены рецензии у крупнейших деятелей ди-джейского бизнеса, что повысило авторитет ди-джея и позволило его имиджу выйти на новую ступень в глазах общественности. Полученные рецензии были распространены по Интернет-СМИ клубной тематики, клубным порталам и профайлам музыканта.
Для ди-джея было организовано два интервью с представителями «старой школы» диджеинга, людьми, давно зарекомендовавшими себя в клубном бизнесе: бывшим участником группы «Мальчишник» Андреем Котовым (DJ Dan) [14] и легендой отечественного шоу-бизнеса Богданом Титомиром (DJ Bo). Артем проводил интервью совместно с журналистом, задавал вопросы и стал соавтором получившегося материала. Таким образом, индексирование имени известных ди-джеев стало происходить совместно с именем DJ 55. Интервью с успехом разошлись по Интернету: имя DJ 55 и его фотография стали появляться в новостях многих крупных порталов.
14
Мария Страхова, Артем Федоров «Интервью с DJ Dan», promodj.ruhtml (15.04.2009)
В период мирового экономического кризиса была создана специальная антикризисная программа DJ 55, в которой обыгрывался творческий псевдоним музыканта: сумма скидок в зависимости от ситуаций составляла 5 и 5 или 55 процентов. Это позволило зафиксировать имя ди-джея, а также познакомить с ним большое количество «серых кардиналов» клубной сцены: промоутеров, арт-директоров и пр.
Подобные действия привлекли к ди-джею интерес СМИ, которые начали самостоятельно обращаться к нему за комментариями. Например, журнал «Советник» использовал комментарий «антигламурного» DJ 55 в статье о положении гламура в период экономического кризиса.