СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

Страхова Мария

Было написано большое количество новостей о деятельности музыканта, которые перепечатали многие клубные порталы. Также ди-джей активно ротировался на интернет-радиостанциях, получив позитивный отклик на свое творчество у публики, которая к тому времени уже знала имя Shaker.

Однако основной темой PR-компании стало объединение Shaker'om всех транс ди-джеев по всей стране. От лица ди-джея были созданы Интернет-сообщества, которые занимались поиском и знакомством молодых ди-джеев, играющих музыку в стиле транс.

В крупнейших городах России, численностью населения около миллиона и более, таких как: Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Краснодар, Казань, Челябинск, Саратов, Новосибирск, Воронеж, Красноярск, Самара, Кемерово, Екатеринбург,

Тольятти, Омск, Уфа, Ярославль, Пермь, Ростов-на-Дону, Тверь, Нижний Новгород, Волгоград и Калининград, — был проведен опрос клабберов, промоутеров и арт-директоров клубов на тему самых популярных и талантливых транс-ди-джеев. Когда ди-джеи были найдены, то от лица Шейкера они были проинтервьюированы относительно положения трансмузыки в их городах. Так состоялось знакомство транс ди-джеев крупнейших городов нашей страны. На основе полученных ответов был создан цикл статей «География российской транс-сцены» [30] . В каждой статье описано несколько городов, сделана краткая справка о местных транс-ди-джеях и клубах, где можно послушать данное музыкальное направление. Статья была размещена на крупнейшем клубном портале dj.ru и перепечатана другими клубными сайтами. Экспертом относительно положения транс-музыки в Екатеринбурге выступал сам Shaker. Он же стал и соавтором всех статей. Участие в материале такого большого количества городов и экспертов-диджеев позволило найти огромной отклик у пользователей Рунета. Региональные сайты и блоггеры стали сами перепечатывать статью, обсуждать. От имени Shaker'a велось внешнее модерирование обсуждений: комментарии не оставались без ответа, к рассмотрению брались предлагаемые участниками обсуждений новые города для следующих статей. Все с интересом ждали продолжения следующей части обзора. В интернет-сообществах «объединителя транс ди-джеев России» с каждым днем в арифметической прогрессии росло количество участников.

30

http://pics.livejournal.com/pr strahova/pic/00002fag

Таким образом, основная цель была достигнута: имя Shaker стало известно большинству клубных деятелей и тусовщиков, ди-джея признали объединителем транс-ди-джеев, о нем заговорили, журналисты стали брать у него экспертные мнения и т. п. Данная PR-акция была признана жюри премии «Пресс-служба года 2008».

Следующим шагом стало получение рецензий на творчество ди-джея у различных признанных клубных деятелей. Позитивные рецензии на творчество существенно подняли авторитет ди-джея и были напечатаны во всех возможных информационных справках о Shaker.

В данной PR-кампании была соблюдена тонкая грань между рекламой и пиаром, что очень важно предусматривать на просторах Интернета, где пользователи «подкованы» в вопросах клубной культуры и не склонны соблюдать «рамки приличия». Также были оправданы ставки, сделанные на актуальность выбранной темы, которая нашла отклик у большого количества читателей.

Позиционирование ди-джея, как «объединителя» российской транс-сцены успешно отразилось на имидже артиста, увеличило количество его поклонников и повысило авторитет в глазах коллег по цеху как в Екатеринбурге, так и других городах.

PR-кейс Tonada Project (Москва)

http://tonada.promodj.ru

Дуэт Tonada project представляет собой совмещение живого вокала и ди-джейского сэта. Ребята пишут свою музыку, но в их творчестве более всего превалируют кавер-версии на известные песни зарубежных диджеев.

В агентство их привела необходимость разработки и проведения PR-акции, направленной

на продвижение творчества.

В процессе сотрудничества с дуэтом было сделано следующее: было взято интересное интервью с коллективом, размещенное в последствии на центральном клубном портале promodj.ru. Следующим этапом стало открытие конкурса на лучший перевод иностранного хита для проекта Tonada. Конкурс был проанонсирован на всех клубных порталах. В итоге число заявок на участие превысило ожидаемое количество в 2–3 раза.

Это привело к тому, что о проекте узнали многие. Информационное поле вокруг коллектива заполнилось оригинальной и значимой для дуэта информацией, вследствие чего коллективу сразу начали поступать запросы на интервью, комментарии, предлагалось поучаствовать в различных клубных журналистских материалах.

Также были получены рецензии-отзывы на новый трек коллектива у самых знаменитых диджеев России, а также комментарий от пресс-службы автора перепетой иностранной песни. Естественно, что это тоже положительно отразилось на имидже коллектива.

Последующая запись и исполнение победившего сингла только укрепило положение проекта на современной клубной сцене.

При подготовке кейсов использованы данные дипломной работы Марии Страховой на тему «Технологии пабликрилейшнз в диджеинге», защищенной в МГУ им. Ломоносова по специальности «Журналистика» 8 июня 2009 года.

Ди-джейский разговорник

Данный материал не претендует на истину в последней инстанции и имеет своей целью познакомить читателей с многообразием и юмором диджейского мира. Цель — сделать Большой сводный словарь диджейских терминов (БССДТ).

Art-go / Go-Go — коллектив танцподдержки;

Баскетбол — то же самое, что перебитовка;

Би-пи-эм — BPM (beat per minute) — количество ударов в минуту;

Блекбукинг — черный букинг, кидалово; каталог «блекбукинга» находится по адресу —booking/;

Блин — виниловая пластинка;

Букер — человек, занимающийся букингом, он же — «букинг-менеджер»;

Букинг — организация гастролей диджеев;

Бутылковерт — бармен;

Бутлег — трек, еще официально неизданный, но играющийся в сэтах;

Вертушка — виниловый проигрыватель;

Вст-плагин — программа, которая «доустанавливается» (пристыковывается) к основной программе, где делается аранжировка (кубейс, лоджик и пр.). Обычно Plug-in формата VST представляет собой либо программный (виртуальный) синтезатор или семплер, либо модуль обработки эффектами (такими, например, как ревербератор, дилей, хорус, фленжер, эквалайзер, компрессор и многими другими). Некоторые VST-плагины имеют также «автономный» интерфейс, т. е. ими можно пользоваться без использования основной «аранжировочной» программы, например, для того чтобы просто «поиграть» звуками данного синтезатора на своей MIDI-клавиатуре;

ГАИшник — клаббер со свистком;

Диск-жокей, ди-джей (англ. disc-jokey, сокр. deejay, DJ) — ведущий комментатор грампластинок (дисков) в дискотеках (дансингах), умеющий держать свою аудиторию рассказами об известных музыкантах, группах, певцах во время проигрывания дисков. Термин возник в 1937 гг.;

Диджейка — девушка-диджей; другое значение — комната диджея в клубе;

Ди-виджей — DVJ — (видео ди джей), сводит клипы и музыку одновременно;