СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина
Шрифт:
Конкретный пример
Тенденция «присваивания» начала перетекать в реальный мир: в Москве уже появился «Мой Банк», естественно, с соответствующим сайтом –Есть и туристическая компания «Мой рейс» (название сайта пишется, мягко говоря, не совсем правильно –но тем не менее узнаваемо).
Если же и сайты с приставками «my-…», «moi…» и др. окажутся занятыми, попробуйте более сложную, но узнаваемую и приятную уху приставку «ваш» в латинской транскрипции. Например, так поступила фирма,
Иная виртуальная юрисдикция
Можно попробовать зарегистрировать его вне доменной зоны Ру (.ru), а, например, в таких зонах, как. com, net, org (20 долларов в первый год), biz, info (50 долларов за два года), su (100 долларов); или других, более говорящих, – .tv, dj, здесь цены повыше.
Еще одна интернет-тенденция – частое использование смайликов в рекламе вне Всемирной сети, но это – по вкусу.
Тенденция «личных местоимений» развивается дальше в направлении большей персонализации. В частности, имена продуктов личного пользования и их сайты получили приставку «Я» или «I» – IPhone, IPod (продукты фирмы Apple), IDrive (разработка BMW), iGoogle (сервис поисковой системы Гугл).
Дайте две!
Способ действенный, запоминающийся и относительно незаезженный – повторить ключевое слово дважды, например:
www.Avto-avto.ru
www.Pizza-pizza.ru
www.Djdj.ru
www.Smile-Smile.ru
Советую сразу же зарегистрировать варианты написания вашего сайта и через пробел, и слитно. Во-первых, чтобы у конкурентов не было соблазна воспользоваться вашей популярностью. А во-вторых, клиентам, которые переспросят написание названия сайта «Через дефис или нет?», можно ответить: «Как вам будет удобнее. Вы все равно придете к нам!»
Созвучия
Это модифицированный способ придумывания имени фирмы «Не ИвАнов, а ИванОв!» или, проще говоря, – плагиат. Пользоваться ли им – ваше дело, но знать об этом вы обязаны. По крайней мере для того, чтобы обезопасить себя от копирования. Итак:
Сайт Tuda.ru – явно назван «по мотивам» портала Kuda.ru.
Сайт d-j.ru – по мотивам dj.ru, и многие (к сожалению) другие.
Фишка!
Еще о названиях в Интернете: один-два слога в имени лучше, чем три, если продукт массовый. Сравните поисковики: Яндекс, Рамблер, Вебальта, Яху, Гугл. Кто из них вам кажется более раскрученным?
Итак, перечислим критерии хорошего доменного имени сайта.
□ Краткость. Чем короче доменное имя, тем лучше. Не зря в зоне RU не осталось трехбуквенных доменов.
□ «Говорящее» название. В названии сайта содержится обозначение вашего профиля деятельности. Как вы думаете, почему сайты водка. ру, вилка. ру, полка. ру, перепелка. ру и т. п. разобрали в первую очередь?
□ Оригинальность в рамках правил. Если вы придумали доменное имя, а оно уже занято в разных вариациях: и 1 перед ним стоит, и дважды оно
Скелет сайта
Выглядит он приблизительно так:
□ главная страница с приветствием;
□ новости;
□ о компании;
□ набор услуг;
□ клиенты (набор логотипов, описаний проектов и рекомендаций);
□ контакты (с подробным описанием проезда или формой обратной связи);
□ форма заказа.
У всех разделов – своя функция. Каждый раздел нужно развивать, наполняя его, прежде всего, оригинальными текстами, а не копируя другие. Если у вас будут оригинальные тексты, начнут копировать вас, а вместе с этим и название вашей фирмы или целые послания, которые вы перед этим туда вложите.
Вообще лучше делать сразу несколько сайтов под каждую услугу вашей фирмы. Это положительно влияет на ее общее продвижение.
Сайт следует постоянно наполнять новой, актуальной, полезной и оригинальной информацией. Обязательно ставьте гиперссылки на настоящих или потенциальных партнеров. Иногда ссылка может служить поводом для знакомства: если вы поставили гиперссылку на сайт вашего будущего, желаемого клиента или партнера, он не может этого не заметить. Если он следит за Интернетом, конечно.
Пятикомнатная квартира с чуланом
Обязательных «комнат» – разделов в сайте, должно быть пять:
□ о компании;
□ услуги;
□ форма заказа;
□ контакты;
□ Экстра.
В Экстре должно находиться все, что косвенно относится к бизнесу вашей фирмы, даже если он вам кажется очень серьезным. Например, на сайте бухгалтерской фирмы можно разместить тексты песен и даже анекдотов о бухгалтерах; на сайте юридической фирмы, занимающейся уголовным правом, можно составить рейтинг великих мафиози мира. На сайте бюро переводов – переводы разных иностранных песен и т. д.
Насколько оправданно и целесообразно размещение подобной околоделовой информации на серьезных сайтах? Целесообразно, по двум причинам. Первая: все мы люди. Даже самый серьезный человек иногда бывает несерьезным. А чем серьезнее человек, тем чаще он может позволить себе быть несерьезным. Желаемый клиент? Безусловно. Вторая причина: сайт работает круглосуточно, и поэтому на нем должна быть возможность всегда почитать что-нибудь интересное для любого времени суток.
СОВЕТ. Понятно, что одним сайтом в Интернете вы не ограничитесь, как человек не ограничивается одной квартирой. Так вот, не поручайте разрабатывать и обслуживать сразу все ваши квартиры одному поставщику. Не кладите яйца в одну корзину. Создайте, таким образом, небольшую внутреннюю конкуренцию для лучшего результата.
Приемники-распределители
Распространять информацию о компании в Интернете гораздо проще, чем в реальной жизни. По крайней мере, в общеизвестных СМИ нет аналогов интернет-публикаторам или, как их еще называют, «пресс-релизо-приемники». Вот они: