Ты - суперличность. Остальных - к черту!
Шрифт:
2. Умение решать несколько задач одним махом. Вы решаете задачу сразу, как только она к вам поступила? Или ждете еще чего-то, чтобы все упорядочить в один проект, – и повышение продаж, и информационный повод, и собрание сотрудников, и тим-билдинг (как минимум!)? Плюс два!
3. Искусство разговорить «с нуля» партнера, журналиста. Если вы, зацепившись за одно слово (общий интерес, общую тему, что-то отвлеченное от предмета разговора), можете разговорить любого собеседника и, главное, извлечь для себя из этого пользу, – плюс три!
Достаточно. Тест пройден. Не получилось «плюс три»? Тогда либо работаем дальше, либо признаем, что пиар – это не ваше.
PАRАДОКС:
Если
Тесты для развития креативности
Развивать в себе надо как правое, так и левое полушарие. Логику и интуицию. Для этого существуют упражнения, которые можно пройти, не выходя из Интернета:
На логику— «Креативный ключ коммерсанта» (подойдет и PR-специалистам, чтобы не отрывались от действительности со своими «бредовыми» идеями: http:// dere.com.ua/instrument/creat_key/index.shtml).
На интуицию – «Креатив так и прет» crea-gif/).
На переключение внимания — напишите стихотворение по памяти левой рукой.
А теперь посмотрите на логические цепочки, которые уже были реализованы в PR-кампаниях, и попробуйте выстроить ассоциацию в связи со своим бизнесом:
• Бюро переводов «Синхронист. ру» – синхронно – синхрон – синхрон для людей – синхрон людей – синхронное плавание – подружиться с олимпийскими чемпионками по синхронному плаванию.
Цветочный магазин бизнес-букетов – цветы – цветное – цветные металлы – бизнес-букеты для фирм по скупке цветных металлов.
Фабрика зеркал – отражение – отражение изображения – отражение волны – звук есть волна – зеркала для студий звукозаписи.
Фирма недвижимости – недвижимость – без движения – инвалиды – продажа квартир и домов для недееспособных.
Шинный склад – шина – медицинская шина – специальное предложение для медиков и получивших травму с гипсом-шиной. И еще одна «шинная ассоциация» – шиншилла, правда, что с ней делать, пока не придумали.
СОВЕТ!
Не получается покреативить с потенциальными клиентами? Найдите фирмы-«однофамильцы» и задумайтесь над проблемой вместе. Например, переводческая компания «Экспримо» нашла кондитерскую фабрику «Экспримо» в Подмосковье, дизайн-студию Exprimo в Австрии. Уж новость-то для сайта точно получилась хорошая!
PАRАДОКС:
Лучший креатив валяется под ногами, ваша задача – рассмотреть и поднять.
Немного о PR-премиях
В России проходят – обычно в конце каждого года – пять основных PR-премий: «Серебряный Лучник» (вручается в Москве с 1997 года, сайт –, «Белое Крыло» (вручается в Екатеринбурге с 2001 года, сайт – www.whitewing.ru), «PRo6a» (вручается в Санкт-Петербурге с 2000 года, сайт –, «Золотой Соболь» (самая молодая официальная PR-премия, вручается в «кузнице кадров пиара» Новосибирске с 2009 года, сайт – и «RuPor» (вручается в Воронеже с 2007 года, сайт– http:// rupor.regionpr.ru). Все из перечисленных премий поощряют лучших PR-специалистов. В большинстве номинаций пиарщик сам может подать заявление на конкурс. Исключения составляют такие номинации (если говорить о национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный
34
Мнение о «Серебряном Лучнике 2004», написанное в стихотворной форме Максом Каневским, читайте здесь: http:// Iuchnik2004.narod.ru/.
Именно в противовес официальным российским, да и, пожалуй, международным PR-премиям (в частности Golden World Awards, архив номинаций – http:// www.ipra.org/archiveawards.asp), которые, видимо, намеренно обходят стороной важнейшие и интереснейшие PR-кампании современности, в Москве в 2010 году была создана альтернативная PR-премия «PRОЗРЕНИЯ» [35] .
Начинающему PR-специалисту будет полезно изучить работы в серии «50 лучших проектов», изданные исполнительной дирекцией премии «Серебряный
35
Об истории создания премии можно прочесть в блоге автора livejournal.com/258888.html), а также в новостях PR-портала «Советник» prnews/rus/more/?id=26516).
Лучник» . Это бесценный теоретический материал. С недавнего времени PR-премии проводят еще и Дни открытых презентаций, когда PR-специалистов можно увидеть, что называется, живьем. Личное общение в кулуарах PR-премий, а также таких PR-мероприятий, как: «Baltic PR Weekend», «Дни PR», «Moscow PR Week» и ряда других, представляет, пожалуй, больший интерес, чем непосредственно церемонии.
СОВЕТ!
Если вы подавали заявки на различные PR-премии больше пяти лет и вас ни разу не отметили, это весомый повод взяться за критику премий или создать свою. Менее экстремальный путь к победе в PR-премии – нанять внешних консультантов, которые помогут вам оформить PR-проект.
Вообще же – участие в PR-премии – сам по себе PR-проект, где целевыми аудиториями являются – жюри премии, ее попечительский совет, зрители и так далее. Поставили цель, уточнили ключевые сообщения для каждой целевой группы, и – вперед, к победе!
На мой взгляд, очень любопытны студенческие PR-премии – например, Всероссийский форум молодых PR-специалистов «Сфера» (проводится в МГУ им. Ломоносова с 2005 года, сайт –. Первый Форум собрал восемьдесят участников из одиннадцати городов России, в 2006 году приехали уже сто шестьдесят человек, а в 2007 году гостями Форума стали около двухсот студентов и преподавателей. Увеличилось и количество вузов-участников – с девятнадцати до тридцати, и городов-участников – с одиннадцати до двадцати одного. Постепенно Форум рос и развивался, и в 2008 году он собрал «под свой купол» студентов из тридцати городов России и Белоруссии.
Студенты, обучающиеся по специальности «связи с общественностью», – самые романтичные и творческие PR-специалисты, предлагающие с каждым годом все более и более интересные PR-проекты. Например, посмотрите работы на тему пропаганды чтения, поданные в «Сферу» на конкурс одним из информационных партнеров Форума – издательством «Эксмо».
PАRАДОКС:
Большее количество PR-премий, в которых вы участвуете, увеличивает скорбь и топчет гордость.