Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
Шрифт:
Основными задачами, которые стоят сегодня перед выставочным менеджментом, являются определение границ слияний и партнерств выставочных организаций, формализация бизнес-структур, диверсификация, внедрение высоких стандартов обслуживания, создание эффективной системы мотивации сотрудников, создание межфункциональных команд, подготовка кадров.
Примечания
1. Lewis, James P., Fundamentals of Project management. New York, AMACOM, 1995 — P.113
2. Kirchgeorg, Dornscheidt, Giese, Stoeck Trade Show Management, Gabler, 2005.
– P.823
3. Там
4. Мониторинг Подкомитета ТПП РФ по подготовке кадров/ Материалы Общего собрания МСВЯ. — Донецк
5. Там же
6. Morrow, Sandra Lynn, The Art of the Show, Second Edition, IAEM Foundation, Dallas, Texas
Приложения
Приложение 1. Классификация выставочно-ярмарочных мероприятий [13]
13
По «Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации», одобрена Комиссией Правительства РФ, протокол № 3 от 19/03/01
Классификация выставок/ярмарок по географическому составу экспонентов:
• всемирные (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры) — в частности, к таким выставкам относятся всемирные универсальные выставки «ЭКСПО»;
• международные (характеризуются участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10 % от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);
• с международным участием (с числом иностранных участников менее 10 % от общего числа участников);
• национальные (с участием фирм отдельно взятой страны);
• межрегиональные (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов);
• местные (региональные) — с участием фирм только из того города/региона, где проводится выставка/ярмарка.
Классификация выставок/ярмарок по отраслевому (тематическому) признаку:
В соответствии с отраслевой принадлежностью выставляемых экспонатов выставки/ярмарки подразделяются на:
• универсальные;
• специализированные (многоотраслевые и отраслевые).
Классификация выставок/ярмарок по значимости мероприятия:
• выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);
• выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);
• выставки регионального значения (имеющие значение только для одного региона);
• выставки местного
Классификация выставок по территориальному признаку (в зависимости от того, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие):
• выставки, проводимые внутри страны;
• выставки, проводимые на территории других стран.
Классификация выставок по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы):
• постоянно действующие (0,5–1 год и более);
• временные (0,5–5 месяцев);
• краткосрочные (от 1–5 дней до 0,5 месяца).
Классификация выставок по отраслям экономики:
А Многоотраслевые ярмарки.
AI Ярмарки технических и потребительских товаров.
АII Ярмарки технических товаров.
AIII Ярмарки потребительских товаров.
В Специализированные выставки и ярмарки.
BI Сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, виноградарство, садоводство, планировка садов, парков и соответствующее оборудование.
ВII Продукты питания, напитки и табак, общественное питание и соответствующее оборудование.
ВIII Текстиль, обувь, кожа, драгоценности и соответствующее оборудование.
BIV Строительство, оснастка и комплектация и соответствующее оборудование.
BV Товары для внутренней отделки, для дома и соответствующее оборудование.
BVI Здравоохранение, гигиена, охрана труда и соответствующее оборудование.
BVII Защита окружающей среды, безопасность, очистка, коммунальные службы и соответствующее оборудование.
BVIII Транспорт, перевозки и соответствующее оборудование.
BIX Информация, системы связи, оргтехника, образование, бытовая электроника и соответствующее оборудование.
BX Спорт, развлечения, досуг и соответствующее оборудование.
BXI Другая промышленность, торговля, бытовое обслуживание и соответствующее оборудование. Наука и техника.
BXII Искусство, антиквариат.
С Выставки товаров народного потребления.
Приложение 2. Минимальный перечень услуг для международного выставочного мероприятия, предоставляемых экспонентам организаторами выставок (UFI)
Обязательные общие услуги
• Банк. Обменный пункт
• Ресторан (кафе)
• Гардероб. Камера хранения
• Инвалидная техника и услуги
• Каталог
• Телефонная связь
• Сервисный центр
• Медпункт
• Таможня (представитель)
• Туристическая информация
• Транспорт (по территории выставочного комплекса)
• Экономическая и коммерческая информация
• Экспедиция
Обязательные услуги административного характера